跨界悲剧：董明珠黑了自家品牌！
来源：制冷快报
几乎所有的名人都在做手机，智能手机市场的确依然庞大，用户的换机频率也越来越快，但是智能手机真是想做就能做的吗？格力也许是这批大潮中第一个当炮灰的品牌。
董明珠从来没有隐藏过她的野心，这位被誉为中国最会做营销的女企业家却一直炮轰小米模式，同时推广自己的核心技术。董阿姨这种实干家的思维模式让大家钦佩，直到格力手机的真机被曝光，让之前董明珠为格力手机的一系列吹捧回到原点。
近日，格力手机的照片不断被曝光。首先是3月博鳌亚洲论坛曝光手机外观，被批颜值太低不忍直视。更有媒体吐槽“在深圳这个神奇的地方，后盖刻个格力的logo是分分钟的事情。”令人啼笑皆非。随后新机配置曝光更是雷倒网友，笑死“友商”。号称的一亿销量目标却拿出了落后三年的配置，不知道是不是董大妈真的三年没换手机，太“不食人间烟火”了。
格力手机开机画面并未看出什么惊喜或董明珠一直强调的强大研发能力。诚如广大群众调侃，这难道不是可以打电话的遥控器吗？虽然董明珠一直信心满满豪语不断，但网友们似乎并不买账，“老年机、备用机、卖个499不能再多了”，看来大家都把噱头满满的格力手机视作山寨机，如此反响不知董阿姨作何感想。
只怪董明珠将做手机这回事想得图森破！
董明珠要在格力品牌之上打造一个智能家居闭环的想法是能理解并获赞的。但是格力智能家居的消费者应该是年轻白领以上的定位，这种消费群体会入手一个499品质的手机吗？要在短期内打造一款让消费者买账的旗舰机哪有那么容易！而追求精品的格力出了这么一款神器，让用户怎能接受？难道格力为了赚钱什么活都接吗？至少一款低档机不是格力的出路。
况且，董明珠没必要自己费心思去做一部集成各种家电遥控功能的智能手机。在智能家居竞争中，家电企业做手机是一个跑偏的动作，表面上是做一款便宜耐用可以控制家居产品的智能手机，其实已经从自己最擅长的主业上偏离出一枝。不如把心思放在掌握核心科技的空调上，不仅为能源危机问题做贡献，更关键的是会推动技术创新更好地服务社会。浪费时间、金钱去研发一款没有市场竞争力的手机确实太不值。相比之下，海尔寻求与其他手机厂商合作，美的与雷军牵手都是更加精明的选择。
如今开放合作，跨界整合是大势所趋，一家企业不能把整个产业链条都承包下来，你可以找更好的解决方案供应商，提高自己的产业链掌控能力，让他们协助为你提供所需的产品。格力如此积极地进入智能手机，虽然利于整体布局，但如果用的功夫太过，很容易让最核心的主业受损。
格力虽然是国内第一大空调品牌，但是在其他领域并没有龙头产品，如此冒险和封闭，要适应如此快速发展的互联网社会充满难度。至少在做手机这一领域，格力如果做不了精品就无法与小米、华为等拥有旗舰机和粉丝群的品牌竞争，也在与美的的移动互联的竞争中处于被动地位。
今年年初，董明珠就丢下一番豪言壮语“我要做手机，分分钟，太容易了”。作为拥有24年历史的格力，作为一直将产品设计和核心科技当做镇山宝的董明珠，说这种话也是没有经过大脑的，如此产品思维，让用户如何再相信“好空调格力造”？
