二月电商数据:卫浴业这个春节有点“冷”

提要:二月,除夕如约而至,阖家团圆正当时,而后的春节小长假更是一段难得的休息时光,这无疑是卫浴人、也是普通消费者一年当中最为期待的日子。二月电商数据:卫浴业这个春节有点“冷”  二月,卫浴洁具采购指数呈v形变化,在家装、建材行业采购指数的排名中仍然居于第七位。

  二月,除夕如约而至,阖家团圆正当时,而后的春节小长假更是一段难得的休息时光,这无疑是卫浴人、也是普通消费者一年当中最为期待的日子。与此同时,卫浴电商市场也正式迎来了低谷,虽说情有可原,但小编也不得不感慨一句:这个春节,卫浴行业有点“冷”。

  一、行业大盘

  1、春节前后,采购指数跌至低谷

  二月,除夕将近,卫浴采购指数延续了一月的下降趋势,并在除夕当天跌至谷底,此后呈缓慢回升之势。不可否认,春节前后,卫浴市场表现颇“冷”与节日氛围有关,但与整个行业低迷的态势也脱不开干系。

  二月,卫浴洁具采购指数呈v形变化,在家装、建材行业采购指数的排名中仍然居于第七位。

  从卫浴洁具相关热门、潜力行业指数对比中看,未来一个月,其他相关行业的市场需求均有较大增长,而卫浴洁具仍将继续保持平稳。

  2、箭牌马桶大热,浪鲸知名度上升

  从卫浴洁具二月搜索排行榜来看,洗脸台盆组合和简易卫生间二月份关注度上升,新款彩盖板马桶和扇形浴缸也颇受欢迎。

  二月搜索排行榜中最大的亮点,当属箭牌马桶挺进了热搜榜前十,浪鲸卫浴居于新词榜第二位,而法恩莎坐便器更是位列转化率榜首,学浩卫浴同时登上了上升榜和转化率榜,这四大品牌无疑是二月卫浴市场的大赢家。

  3、初级买家TGI小幅上升,消费格局基本未变

  TGI即目标群体指数,也是一个“倾向性指数”,这里反映不同人群对卫浴搜索词的偏好程度,高于100时,代表该类用户对卫浴的关注程度高于整体水平。可见,卫浴电商市场的消费主力军是25-35岁的淘宝初级和中级买家。

  二月,卫浴电商平台的消费格局基本未变。但在年龄分布上,25-29岁消费者的TGI指数和成交比例有小幅涨;在买家等级方面,初级消费者的TGI指数和成交比例也有小幅上升。

  二、属性细分

  1、普通坐便器:低端产品市场份额继续扩大

  二月,受春节影响,普通坐便器相关采购指数仍呈下降趋势,市场需求有所减少。而热门产地排名也有变化,广东排在了广东潮州前头,但总的来说,潮州产地的坐便器最受消费者欢迎。

  从交易价格分布比例图来看,二月,352元以下产品成交比例继续上升,当然,这与年末商家降价促销不无关系。

  2、浴室柜:各项采购指数下降明显

  二月,浴室柜各项采购指数告别了过去小幅下降的姿态,转而迅猛下滑,市场明显缩水。各安装方式、产品风格、柜体材质以及营销属性所占市场比例均相对稳定。

  交易价格方面,浴室柜与普通坐便器表现一致,即低价产品成交比例明显扩大。

  3、淋浴房:中高端产品成交比例小幅上升

  二月,淋浴房的各项采购指数下降是意料之中。各热门淋浴房形状及热门品类所占的市场比例也较为稳定,但在淋浴房热门玻璃品种中,进口亚克力并未出现,可见,该玻璃品种的淋浴房市场尚未成熟。

  从淋浴房价格区间分布比例图中可以看出,二月淋浴房市场中高端产品的成交比例有所上升,这是二月份淋浴房市场中的一大亮点。

  4、蹲便器:55元以下产品市场占比达40%

  近些年,蹲便器市场逐渐被坐便器挤压,从二者相差悬殊的采购指数中就可窥见一斑。二月,蹲便器的采购指数也有所下降,并没有延续一月份的涨势。

  二月份,蹲便器规格出现了新的消费热点,带弯前出水,其市场潜力不可小觑。交易价格方面,55元以下产品市场占比高达40%,低价牌在蹲便器市场仍有较大的发挥空间。       

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