产能过剩致瓷砖行业停滞不前
由于去年开始建材市场逐渐紧缩,这和上游房地产的行情下滑有关,同样行业自身的弊端也不能忽视,由于过于同质化的产品无法受消费者接受,只能产品积压在仓库,产能过剩是不争的事实,虽然近年来房地产市场走好,但远水解不了近火,产能过剩或将导致瓷砖行业停步不前,瓷砖企业需要找准自身发展的导向。
当下,人们在购买物品时越来越重视品牌,现如今,瓷砖行业的品牌数量众多,瓷砖行业市场竞争激烈,但是因为市场的不规范,导致目前市场呈现低迷症状,现在瓷砖行业可以说是供大于求,产能过剩已然已经成为事实。
瓷砖市场出现产品同质化,产能过剩,很大程度上影响着企业的发展,企业的利润不高,发展慢。瓷砖企业此时就应该做出改变,顺应消费者需求,加强创新。
瓷砖行业经过几十年的发展,随着行业发展的日趋成熟,越来越多的瓷砖品牌诞生,瓷砖产品越来越多,瓷砖产品增长的速度超过了消费者需求增长速度,这就造成了一个问题,产品多了没人买,产品过剩了。
瓷砖行业不仅产品过剩,而且还产能过剩,产品都差不多长得一个样,纵使消费者有火眼金睛也难辨认出个好坏,导致消费者的反感,和信任度降低,对瓷砖产品失去兴趣。模仿抄袭现象频现,个别企业投入资金研发的瓷砖产品,也许短时间内市场上遍地都是这款瓷砖产品的影子。
瓷砖市场低迷,瓷砖企业能怎么办?我们看到的就是促销活动叫的一个比一个响亮。但是这样的有效果吗?消费者买账吗?然而,根据市场走访和消费者反映,瓷砖企业和商家推出的活动基本上很雷同。综合起来,就是那么几项:买就送、打折促销、赠品活动、代金券等等,毫无新意,还在沿用几年前的促销手段。
问题还没有解决,在这种情况下,瓷砖企业和商家必须清楚认识到,瓷砖企业的促销活动如果没有新意,那么产品卖不出去的现象将会一直维持,而且瓷砖市场将会越来越难做了。瓷砖企业应该从自身上找问题,并且做出改变。
由此我们应该得出来一个结论,瓷砖行业产能过剩,除开市场发展本身存在的问题之外,与瓷砖企业的一些作为也是分不开的。瓷砖企业的一些作为衍生了同质问题和营销同质问题。简单的说,没有“自己”是导致瓷砖行业遭遇市场寒流的重要因素之一。因此,瓷砖企业应该以“改变”作为自身突破市场困局的关键点。