陶瓷行业“浴火重生”微增长时代或到来
微增长下的行业变数
“马太效应”显现
马太效应(matthew effect)是指，好的会更好，差的会更差;多的愈多，少的愈少的一种现象。经济学里运用马太效应诠释就是指强者随着优势积累，将有更多的机会取得更大的成功和进步。某家企业不想在自己的领域内被打败，势必努力成为这一领域的领头羊，并且不断地扩大市场份额及影响力。当企业成为领头羊后，即便其投资回报率与同行业其他企业相同，该企业也能更轻易地获得比弱小的同行更大的收益。
微增长形势下，建陶行业的马太效应逐渐显现。小企业渠道弱、经销商实力不足，产品在整体形势低迷下更不容易卖出。仓库产品的积压、工人工资的成本、供应商货款的追讨，账面利润逐渐被稀释甚至消失，这时容易出现资金链断裂，有些企业咬牙支撑，希望迎来行业回暖、政策利好，不过在微增长的形势下，这些经营不善的小企业短则维持半年，长则两三年，始终难逃倒闭的结果。这部分倒闭企业吐出的市场份额，被经营好的大企业接纳，于是就出现了优秀的规模企业越做越好，经营不善的小企业越做越烂的情况。就像“抢凳子”游戏，当现场有100人、110张凳子的时候，无论什么时候喊停，场上的100人都能找到自己的位置，舒舒服服地坐，就像行业形势好的时候一样，大家都不愁经营赚不到钱。若减到90张凳子，还是维持100人的局面时，大家注意力就会高度集中，跑得快、反应敏捷、身材大块的更有优势在锣鼓声停后抢到凳子，反之，跑得慢、反应迟钝、身材弱小的就容易被挤出局。微增长实质就是一个“逆淘汰”的年代，越差的越快被淘汰。
很多规模企业或者经营有方的企业，在去年的行业萧条发展期，依然取得亮眼的业绩增长，而一部分在行业形势好时还能赚钱，但本身实力不足、经营混乱的企业，一遇持续长时间的低迷时期，就率先出现工厂停线，甚至企业倒闭的现象，正是“马太效应”在起作用。
更多强强联合的合作模式
根据住房和城乡建设部2008年颁发的《关于进一步加强住宅装饰装修管理的通知》的精神：各地要继续贯彻落实《关于推进住宅产业现代化提高住宅质量若干意见》(国办发〔1999〕72号)和《商品住宅装修一次到位实施导则》(建住房〔2002〕190号)，制定出台相关扶持政策，引导和鼓励新建商品住宅一次装修到位或菜单式装修模式。要根据本地实际，科学规划，分步实施，逐步达到取消毛坯房，直接向消费者提供全装修成品房的目标。换句话说，中央政策鼓励逐步取消毛坯房，引导房地产企业提供更多精装房给消费者。
由于以往房地产公司基本推的为毛坯房，直接受益房地产公司大批量采购的建陶企业只有外墙砖企业。随着国家引导房地产公司推精装房，占建陶份额更大的内墙、地砖生产企业直接受惠。目前，冠珠、东鹏、新中源、蒙娜丽莎、宏宇等墙地砖一线品牌，在房地产的批量采购中往往比其他二三线品牌更受青睐。有实力的房地产企业如万科、碧桂园、雅居乐、保利、中海，在越来越多城市的楼盘推精装房，这些房地产大鳄在采购墙地砖时，一般会优先考虑品质及口碑，一线的建陶品牌更容易正标。基于此，一线的建陶品牌频频向房地产企业示好，最终结为战略合作联盟。在微增长的状态下，优胜劣汰的马太效应使得一线品牌更有资本展开多方面的竞争合作，如建陶企业与房地产企业的合作结盟，市场份额将进一步集中在一线品牌上。
加速产品升级换代
过去两、三年，行业步入萧条期，同时也是最多新工艺、新技术、新设备涌现的时代，并且之前的自动化、节能环保设备也更多应用于实际生产中。一次快烧微晶熔块技术、全抛釉、节能窑炉、宽体窑、喷墨打印、自动打包机等纷纷成为陶瓷企业升级换代的利器。
应用微晶熔块、全抛釉生产的微晶石、全抛釉砖在市场大行其道，在抛光砖、仿古砖滞销之下，基本有能力的厂商都有转产微晶石、全抛釉砖。此外，喷墨打印带动的热潮方兴未艾，厂商轮番上马喷墨打印。很多老板认为，一方面喷墨打印可以节省成本，另一方面能提高产品的精度。当身边的厂家都上马喷墨设备的时候，还没有喷墨打印机就意味着落后，开始的时候是大企业用喷墨打印抢占市场，后面则是众多企业的从众心态，人有我有，于是喷墨打印成为企业的必需品。国内的喷墨打印设备厂商美嘉、希望、泰威生产的设备基本供不应求，国外的喷墨打印机也能很好地在国内市场淘金，此外，喷墨打印设备配套的消耗品———墨水也成为色釉料企业兵家必争之地，国外巨头、国内企业纷纷使出浑身解数，推出自己的墨水。
应用了余热利用、节能喷枪的节能型窑炉也得到陶瓷企业的青睐，新明珠专门设有窑炉节能的部门来降低窑炉烧成的成本，更多企业是上新线时选用节能窑炉，或是进行窑炉改造，换喷枪、保温设备，加装余热利用的管道，使得成本可以降低。毕竟，行业好的时候，一年500、600万对于老板一点儿都不肉疼，当行业差的时候，大家都在拼综合成本，500、600万就不是小数字了。此外，宽体窑也成为企业一段时间上新窑时的首选。宽体窑提高了热效率、降低了产品单耗，而且提高了产量，在注重成本的当下，没有不受欢迎的理由。目前陶瓷厂普遍存在招工难的困惑，自动打包机等一系列自动化设备的出现，大大解决了行业的难题。相比人工成本，自动打包机的累积成本更低，而且不需定期为招不到工人发愁。
