各主要建陶产区产品发展趋势
新闻来源：陶瓷信息报
国内建陶风向的变化，以广东佛山为龙头，辐射到各大建陶产区。但各大产区瓷砖产品市场因多种实际因素的叠加又呈现出不同的特点和趋势更新。小编从《陶瓷信息报》2017佛山秋季陶博会特刊摘录、整理了各大产区、产品趋势解读的最新动向。一起来看看，2017年，其它主要建陶产区，包括山东淄博、河南内黄、河北高邑、陕西千阳、辽宁法库、江西高安、四川夹江等地，在整个产品趋势上，表现出哪些新的特点？
山东淄博：产品创新百花齐放，聚焦精细化、差异化
随着行业整体洗牌的加剧，淄博产区经过上半年的加速转型升级后，现在正在全面执行落地转型策略，其产品向精细化创新方向迈进，踏上了差异化道路。记者获悉，陶企在今年淄博陶博会上，纷纷转向精细化和差异化之路，尤其是在产品创新方面，不少陶企充分发挥各自优势，将产品研发向纵深发展。记者获悉，今年淄博陶博会期间，智联企业推出的“双零真瓷”系列，将产品吸水率控制在低于0.04%，真正实现了双零低吸。据了解，目前同品类产品吸水率的国家标准是不高于0.5%。
1、柔光产品被看好
柔光大理石是淄博陶企今年推出的新品。目前，各陶企根据各自产品定位，分别推出了不同亮度的柔光大理石。在诸多人士看来，柔光产品最大的优势就是不刺眼。特别是在我国北方地区，用户喜欢明亮、干净的居住风格，而柔光产品更接近于北方用户的装修需求。因此，柔光产品相对好推。
华岳陶瓷销售总经理叶志国告诉记者，今年8月份，其公司推出的65°柔光大理石，亮度接近于传统抛光砖，不刺眼，且亮度适中。
叶志国认为，基于柔光产品的优势，柔光产品将是近期淄博陶企的发展方向，明年会有更多淄博陶企推出。但令他担心的是，各柔光产品的防污能否都过关。因为对不少厂家而言，柔光产品的防污效果是软肋。假若各陶企都能够解决防污问题，柔光产品将前景广阔。
2、内墙砖产能滑入低谷，产品畅销
近两年来，随着各陶企产品结构调整，导致淄博产区的内墙砖产能不断萎缩。截止目前，整个淄博产区内墙砖生产线已不足10条。但与此同时，各内墙砖厂家产品却畅销。
在不少行业人士看来，淄博内墙砖当前热销的原因，在很大程度上得益于市场对淄博内墙砖的高度认可。“据我了解，有些工程甲方指定购买淄博产品。”峰霞陶瓷市场部经理王钊宗告诉记者。
王钊宗表示，如今，不管是内墙砖口碑，还是内墙砖品质，淄博产品早已在行业内具有一定地位。但不可否认的是，淄博内墙砖当前的生产企业数量并不多，造成更多的客户需求进一步集中，也在一定程度上推动当前产品的畅销。
3、仿古砖产能猛增，现代仿古受热捧
对于仿古砖的研发、生产，以及销售而言，淄博产区已有十多年的发展历史。近年来，淄博仿古砖先后经历了改来改去的跟风生产，但一直坚持下来的陶企大都销售状况良好。如统一陶瓷、金狮王陶瓷、金卡陶瓷等一批老资格生产企业。
自2015年以来，淄博仿古砖的整体销售状况一直不错。但2017春节过后，由于仿古砖生产线迅速增加，而市场需求并未同步提升，以至于导致现阶段仿古砖销售状况不及上半年。
当前，仿古砖在研发方面更倾向于极简风格的现代仿古。这与现代消费者的审美眼光或消费理念有关。因此，现代仿古砖逐渐成为不少淄博陶企现阶段的主流研发方向。实际上，淄博生产仿古砖的优势要比生产其他产品优势大很多。
4、功能性瓷砖风生水起
当前，淄博产区功能性瓷砖生产厂家并不多。但大都做得有声有色、风生水起。如统一陶瓷科技的防静电陶瓷、金狮王陶瓷科技的抗菌防滑瓷砖、齐盛新材料的加热瓷砖等等，而随着市场对功能性瓷砖的认知度不断增长，功能性瓷砖或将是淄博陶企走出同质化的一条捷径。
晋、冀、陕、豫：亚光砖大行其道，仿古砖量价齐升
建陶产业整个发展过程，实际上就是生产技术不断更新、产品不断创新的过程，而每一个时间段，都会有几款产品成为市场的主流，引领和推动行业的持续发展。近两年，随着先进生产设备和工艺技术的运用，北方陶瓷企业越来越具备产品开发与更新的基础和条件，也增加了在产品创新上的投入，特别是一些实力较强的企业，正在围绕行业发展的大趋势，以及当地市场需求的变化，努力开发适销对路的差异化产品。
1、仿古砖、瓷片走高趋势明显
从2015年下半年开始，现代简约风逐步盛行，现代仿古砖热度渐起，将近年来不温不火的仿古砖推入一个发展的快车道。在2016年佛山陶博会上，现代仿古砖更是逐渐风行，走高势头明显。进而带热了北方仿古砖市场，吸引为数不少的陶瓷企业纷纷改线全面进军现代仿古砖，意欲在大热风口抢得先飞势能。
据了解，在2014年之前河南、河北、山西、陕西等北方产区只有为数不多的几条仿古砖生产线，市场销量有限，极少受到关注。而从2016年仿古砖市场热度上升，仿古砖生产线也大幅增加。据记者产能调查显示，2016年以来，仅河南就增加了10余条仿古砖生产线，且目前仍在持续增加。
除了销量提升外，今年仿古砖价格也出现了一定幅度的上涨。记者在产能调查期间发现，甘肃、陕西、河南等多个仿古砖厂家多次发布涨价通知，除了成本上涨原因外，市场需求增加也是主要原因。
今年北方产区另一个畅销的产品为瓷片，而其中又以亚光瓷砖尤为突出。据了解，受淄博大批企业关停等诸多因素的影响，从年初至今瓷片市场行情一路走高，价格也持续上涨。据初步统计，经过多轮上涨，300×600mm瓷片从去年均价每片2.8至3元，上涨至目前的3.6至4元，上涨幅度超过30%，成为今年价格上涨最为多、价格最为坚挺的瓷砖产品。
2、技术创新铸造产品未来
由于在环保方面承受巨大压力，环保创新也成为北方陶瓷企业推动的重点，瓷砖方面的环保创新主要指瓷砖生产工艺技术具有环保作用，节能减排处理废渣，如：利用稀土尾生产瓷砖产品，为城市环境保水而生产的渗水砖，利用抛光砖废渣的轻质保温外墙砖，这些产品不仅处理了废渣，而且产品还具有很好的环保特性，实现了品质、功能创新。
另外，瓷砖产品的创新伴随着生产技术的创新，比如经过20余年的研制与开发，干法制粉技术已经逐渐进入了生产实践阶段，河北高邑的领世陶瓷就建成了继佛山东鹏陶瓷之外全国第二条干法制粉瓷砖生产线，这将是瓷砖生产节能减排的一次革命性应用。
综上所述，在生产技术的推动下，北方陶瓷企业已经在产品创新上迈出了坚实一步，虽然目前部分产品依然依赖借鉴佛山，但是相信在不久的将来，北方陶瓷企业一定能够开发出适合本地消费的个性化、差异化创新产品，并成功占领市场！
辽宁法库：金刚石血拼到底，仿古砖或成第二战场
作为东北地区最大的陶瓷产品研发、生产和销售基地。辽宁法库产区在过去10个月的总体表现可谓喜忧参半。喜的是产区40余家规模企业开始逐步加大在新产品研发方面的投入力度。据不完全统计，年初至今，法库产区累计发布的新产品数量已超过50种，其中不乏行业关注度较高的瓷质通体仿古大板、柔抛大理石、柔光砖等创新品类。忧的是作为园区主打的，以金刚石、帝皇玉、大理石等产品为代表的抛釉砖系列，由于同质化严重，竞争空前惨烈，不可避免的陷入了旷日持久的价格大战。
1、抛光砖占比下降，抛釉砖低价位徘徊
据统计，目前法库产业园区地砖类产品中，抛光砖产品销售占比已由2016年的60%迅速下滑至目前的40%，以金刚石、大理石、帝皇玉为代表的抛釉砖产品已经取代抛光砖成为市场主导。沈阳隆盛泰一陶瓷集团销售总经理张光伟表示，目前市场环境总体不乐观，大部分生产企业不遗余力地将产品重点放在了经销商及城市家装客户这块，以往的工装、农村以及低端市场逐步缩小，这是抛光砖市场份额快速萎缩的一个重要原因。
抛釉砖销售占比虽显著提升，但6月中旬开始的一轮近乎疯狂的价格大战，同样让抛釉砖生产企业“很受伤”。据了解，截至目前，园区主打产品系列中，800×800mm金刚石产品已由年初的22元/片下降至目前主流价格15-16元/片左右，部分生产企业迫于库存攀升及偿还银行贷款的压力，开单价已低至15元/片，个别企业积压及顶账产品已经跌破14元/片关口，降幅近30%；而作为单体利润较高的800×800mm通体大理石产品，已由年初的30元/片下降至目前的23元/片，降幅同样超过20%；年初各企业相继推出的800×800mm帝皇玉系列产品，由于同质化严重，企业间价格竞争更是空间惨烈，售价已由年初的28元/片跌至目前最低的18元/片，降幅高达35%。
2、仿古砖热度不减，价格战或将难以避免
据本报2017“陶业长征”产能调查数据表明，截至10月初，辽宁地区已建成的100条生产线中，其中，仿古砖线近20条，在过去3年中，仿古砖产能3年翻两番。
采访中，记者了解到，现代仿古砖产品具有几大优点。一是在工艺上，现代仿古砖的工艺比普通的全抛釉要复杂一些，部分仿古砖的创新品类在研发方面还是具有较高的技术含量；二是产品本身的个性化吸引消费者，纹理的变化很逼真，光泽度好，手感也很细腻，铺贴效果更自然美观。
市场对于现代仿古砖的追捧程度直接刺激了生产企业的投产欲望。6月份，法库产业园区某瓷片生产企业斥资千万元，将一条内墙生产线改为仿古砖生产线。针对3年产能翻两番、内墙改仿古等现象，园区某仿古砖生产企业负责人认为，现代仿古砖受欢迎是因为在很大程度上满足了年轻消费者尤其是80后、90后对家装的审美需求，但这部分需求市场总量毕竟有限，仿古砖也不可能一直这么火下去，目前园区已经呈现出产能过剩的局面，如果在仿古砖领域不抓紧进行新产品研发创新，仿古砖市场或将成为法库产区第二个价格大战的主战场。
沈阳浩松陶瓷有限公司董事长林茂认为，如不注重产品研发，盲目跟风，内墙改仿古，无非是从一个坑跳到了另外一个坑。在沈阳浩松陶瓷有限公司生产车间，6月份研发成功的瓷质通体仿古大板正批量生产。公司执行董事林玉介绍，作为仿古砖产品中的高端系列，浩松产瓷质通体仿古大板在刚刚结束的意大利博洛尼亚展上大方异彩，来自美国、日本、韩国、澳大利亚的多国经销商明确表达了采购意向，这款瓷质通体仿古大板的海外订单已经排到了明年。
江西高安：通体大理石掀热潮，柔光砖或成下一个风口
作为国内新兴的建陶产区，泛高安产区企业开始从过去10年的规模化模式，进入产品及品牌转型升级的发展阶段，尤其是一些综合实力较强、有品牌发展理念的陶瓷企业纷纷开始在产品结构、品牌及渠道等方面进行升级。产区中的产品品类越来越齐全，一些低端的产品开始陆续退出市场，而薄板、大板、大理石、现代仿古砖、负离子瓷砖等代表高端市场的瓷砖产品被越来越多的企业所生产、推广。
1、逾八成抛釉砖企业推通体大理石
有企业销售负责人表示，“当前的瓷砖不是通体没法卖”。这句话也许过于夸张，但却是2017年整个国内瓷砖产品的发展趋势，也是高安产区陶瓷企业新产品开发的主要方向。今年年初，该产区一些有实力的企业将通体大理石系列产品作为2017年新产品开发的主要方向，如罗斯福陶瓷的360°通体大理石、新瑞景陶瓷的95°真石系列、华硕陶瓷的通体罗马石材等等，产区中超过8成的抛釉砖生产厂家加入到通体大理石产品生产行列中来。
通体大理石瓷砖之所以能成为今年产区新品中的“爆款”，更多是因为产区企业面对常规产品利润下滑，需要依托新产品来稳定客户和价格，而且通体大理石系列瓷砖技术相对比较成熟，企业所投入的研发成本不高，通过前期佛山、淄博等产区对市场的引导和预热，通体大理石已经成为市场最热的中高端系列产品，由于利润空间相对较大、市场认知度较高，相比普通抛光砖、抛釉类产品，厂家和商家更愿意推广通体大理石系列产品。
不过，除了通体大理石系列，2017年在高安产区还有不少其他品类的新产品，如精诚陶瓷的现代仿古砖、新瑞景、金泰源企业推出的薄板、以及新瑞景陶瓷企业推出的“负离子”瓷砖等等。企业在新产品开发方面更加紧跟佛山、淄博的潮流趋势。不仅如此，随着新产品地不断开发和推广，企业在营销策略、市场渠道转型等方面也越来越重视。如今年5月份，华硕陶瓷举办磨晶大理石、现代仿古砖的新品发布会；6月份，罗斯福陶瓷针对360°通体大理石瓷砖举行专场发布会；7月份，新瑞景陶瓷签约凤凰传奇作为其品牌形象代言人，对终端渠道进行全面升级等等。
2、柔光砖、异形砖或成下一轮“风口”
随着通体大理石瓷砖今年在市场上的热卖，价格也开始下落，厂家和经销商也难以获得高额的利润，柔光砖或成为产区及市场上的下一个流行趋势。目前，泛高安产区一些厂家已经在产品开发上寻求出路，但是对于高安产区企业而言，对于一款新产品的推广，厂家没有非常清晰的思路和策略，厂家和经销商也不知如何运用和推广。以柔光砖为例，目前山东的柔光砖已经形成了一个体系，简约、混搭等风格已经比较成熟，但是对于泛高安产区企业而言，希望通过一款新产品来稳定客户，但对于如何引导客户来推广、厂家的渠道定位是否适合推广这类产品却没有清晰的定位和思路。因此，产区不少企业开发的新产品最终都沦为价格战的牺牲品，尤其是对一些有理念的厂家而言，企业跟风、以低价进入市场的行为，会对新产品的市场带来极大的冲击。
除了柔光砖，600×900mm、600×1200mm等一些非常规规格的产品，也是目前产区部分企业推广的产品。只是这类产品虽然比较流行，但对渠道要求比较高，尤其是对设计师渠道依赖度较高，更多是走工装渠道，这对于以三、四级市场为定位的高安陶企而言，是可遇而不可求的。
“2017年在新产品创新方面，高安产区还主要以紧跟市场潮流为主，新产品开发在技术上没有比较突出的成就，主要跟随佛山、淄博等产区，如通体大理石、帝皇玉、现代仿古砖以及薄板等产品。当前开发新产品没有任何的技术壁垒，尤其对于釉面砖而言，更多都是通过上游供应商来完成新产品的开发。”华硕陶瓷集团副总裁谢向军对记者表示。
四川夹江：通体大理石、透水砖、古建砖走热
本报记者在夹江产区做产能调查时发现，当下行业最为流行的通体大理石瓷砖、瓷抛砖、现代仿古砖以及大规格薄板，在产区内现已有企业在生产。除此之外，夹江陶瓷企业自主创新研发的碳纤维地暖砖、石墨烯地暖砖等功能性瓷砖一直走在行业前列。虽然，新产品在工艺技术和产品质量方面有巨大的提升，但是全抛釉仍是当前夹江产区的主打产品。
1、全抛釉依然是主导
在作2017夹江产区新产品创新成果统计时，记者发现，通体大理石瓷砖、瓷抛砖、大板以及石墨烯地暖砖或许最能代表今年产区产品创新成果和工艺技术进步。但是，由于上述新产品仅仅只在少数陶瓷企业中生产，所以很难引领产区潮流。截至目前，全抛釉仍是夹江产区主流。
自2014年全抛釉开始在行业内盛行后，夹江产区也先后新建技改了一批全抛釉生产线。如今，经过三年多的发展，全抛釉生产线也由原来的13条，增涨到了如今的28条，其日产能也由原来的14.4万平方米，增涨到了44.9万平方米，增长了三倍多。
随着瓷片在产区主导地位的丧失，现如今全抛釉开始成为产区中的主导，其销售状况的好坏能够直接影响到整个产区的销售形势。据了解，今年全抛釉的销售状况相比其产区内其他产品而言要略好一点。在年初旺销期间，全抛釉的产销基本上都能够达到80%以上，就算是6~8月期间产销也能达到60%左右。
2、年底前，通体大理石瓷砖线有望突破10条
通体大理石瓷砖作为近年来陶瓷行业最为流行的产品之一，在市场推广过程中也遭受过众多非议，但是随着简一、蒙娜丽莎、东鹏等多家陶瓷企业主推大理石瓷砖，才慢慢被市场接受和认可。然而，夹江陶瓷企业开始进军通体大理石领域的时间要晚于佛山陶瓷企业，但好在当前信息流通便捷，因此夹江陶瓷企业也有幸搭上了通体大理石瓷砖这趟列车。
截止目前，产区内广乐、建辉、盛世东方、新中源、索菲亚、白塔(威远)等陶瓷企业都在生产或者准备生产通体大理石瓷砖。不久前，由中国建筑卫生陶瓷协会和本报联合举行的“陶业长征Ⅵ”产能调查统计数据显示，产区内已有3条通体大理石瓷砖生产，日产能达3万平方米。
根据产区内通体大理石瓷砖生产企业反馈的销售情况，记者获悉，当前通体大理石瓷砖的销售情况都非常不错，企业的利润空间也较大。因此，产区内也有不少陶瓷企业计划技改生产通体大理石瓷砖，预计今年年底，产区内通体大理石瓷砖的生产线数量有望突破10条。
3、地暖砖、透水砖、古建砖走热
近年来，各陶瓷产区不断有功能性瓷砖的涌现，而夹江产区自从新万兴推出碳纤维地暖瓷砖之后，到今年上半年，盛世东方也成功研发出了一款石墨烯地暖砖。可以说，夹江产区在地暖瓷砖领域走在了其他产区前列，基本上与佛山产区同步。
经过几年的市场推广，现目前地暖砖也只有极少部分的商家愿意进行推广。据了解，大部分客户对于地暖瓷砖的安全性能否达到标准还持有怀疑态度，但是随着技术的不断完善与成熟，未来地暖砖在功能性陶瓷领域市场潜力将非常巨大。
除了功能性产品外，透水砖、古建砖等个性化产品也将是夹江产区未来的发展方向。据了解，随着海绵体城市化进程的加快，未来透水砖的市场潜力将十分巨大。因此，四川方正瓷业把旗下一条生产线技改成生产透水砖，不仅如此，方正瓷业还与当地政府签订一条透水砖新线投资协议。
当前产区内陶瓷企业对于未来产品的发展方向非常迷茫，因此，在新线建设方面仍处于观望态度。对此，业内人士认为，从目前产区生产线的技改方向来看，全抛釉之后通体大理石或将会掀起一股技改热潮。
