卫浴企业热衷“上新”的背后原因探析

提要:由于当前消费市场活跃及其它原因,电子产品的更新换代往往是最频繁的。在外界看来,卫浴企业每年的推陈出新似乎是一件很平常的事情,实际上却是暗藏玄机,不仅可以对竞争企业形成压力,还可以进行差异化突围。卫浴企业想要健康发展,应通过合理的库存管理,根据自身实力制定出有序的产品更新策略。

  由于当前消费市场活跃及其它原因,电子产品的更新换代往往是最频繁的。在卫浴行业也是如此,也有许多卫浴企业热衷于产品上新。九正建材网 · 2016-08-16 16:24

  由于当前消费市场活跃及其它原因,电子产品的更新换代往往是最频繁的。在卫浴行业也是如此,也有许多卫浴企业热衷于产品上新。但是事实上,对于业主而言,在选择购买了卫浴产品之后,绝对有极少数人在短时间内会进行更换卫浴产品。所以对消费者的需求来讲,卫浴产品的更新换代并没什么实际意义,但是卫浴企业为什么会如此热衷于“上新”呢?

  2016上半年部分卫浴新品

  正所谓一年之计在于春,许多卫浴企业往往会在3月份推出春季新品,卫浴品牌产品似乎洞悉了自然条形码的秘密,系列新品颇具尊贵的王者之风,专为时尚个性的成功人群设计。当然,更加注重突出空间感与立体感,色彩自然、柔和,具有多变视觉效果,给人以光线流动的感觉。如四月里的春风,如水一样细腻,又如云烟般轻柔飘逸,咋看上去,有种中国传统水墨画的感觉。

  卫浴企业上新背后的深意

  卫浴企业之所以热衷于上新品,其背后有两方面的原因:一是形成产品差异化,尽管消费者对于卫浴是不是新品本身并不关心,但一个新品从研发到生产到上市,这个过程代表了企业在产品端的不断创新,无论是款式或花色,新品都是在旧品基础上的改良甚至突破。通过不断“上新”,可以引导消费者对于卫浴款式及花色的甄别,从而让自己的产品在同质化的市场红海中凸显出来,建立差异化品牌印象;

  二是卫浴行业格局已发生变化,一款产品销售三五年的时光已经一去不复返,旧的卫浴产品在功能上已经不能承载新的消费需求;三是塑造企业形象,近几年,卫浴企业间的竞争已经到了白热化阶段,保持一定的上新节奏,可以让企业保持品牌新鲜度,同时可以给竞争对手施加压力,在消费者心目中树立产品多样、选择丰富的企业形象。

  卫浴企业上新面临的挑战

  尽管“上新”有着诸多好处,但并不是每个卫浴企业都有能力上新,其面临的挑战有两点:一是附加成本,卫浴新品的开发有着一系列流程,比如设计、做版、打样、上样、推广、安装等,每一个环节都会产生成本,所以在上新前,企业都会对投入产出进行科学合理的考量;二是库存压力,生活家卫浴北京分公司总经理林殿表示,理论上来讲,企业的上新频率高,会形成一种负担,尤其在库存压力方面。所以,科学合理的库存管理至关重要,通过销货与进货的比率,合理控制库存量,把库存形成积压之前消化在日常的销售中,才能在退市之前,基本解决掉库存。

  在外界看来,卫浴企业每年的推陈出新似乎是一件很平常的事情,实际上却是暗藏玄机,不仅可以对竞争企业形成压力,还可以进行差异化突围。对于整个行业而言,“上新”更可以推动行业的创新能力,促进产业升级。因此,卫浴企业想要健康发展,应通过合理的库存管理,根据自身实力制定出有序的产品更新策略。

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