地板行业作为耐用的装修材料一直备受人们的关注，而地板行业中出现的“产能过剩”、“甲醛超标”、“恶性竞争”更是将地板行业推到了舆论风口，未来地板行业向什么方向发展、如何发展？为深入了解行业发展趋势，新浪地产(微博)记者采访了木地板专业委员会会长李佳峰。

　　李佳峰讲到：“地板行业目前的整体态势是良好的。行业中虽然存在一些问题，但市场是最好的过滤器，能够过滤掉落后的企业，有实力的大型企业将能够在市场上获得长足发展。”

　　地板行业“新常态”

　　2015年是全面深化改革的关键之年，也是全面完成“十二五”规划的收官之年。“新常态”成为2015年各个行业的关键词，主动适应发展“新常态”，稳重求进成为经济发展的总基调。而地产行业在2008年就早已经进入到“新常态”的发展时期，地板行业在2008年之前每年增速都在20%-30%，2008年之后每年的增长率都保持在上下5%浮动的水平线上。

　　地板行业为何在2008年就能够进入到新常态？

　　“地板行业在2008年取得很大的发展主要与房地产市场的火爆有关，但是地板行业的发展与房地产市场并非是完全正相关的关系，并非是盖一平方米的房子，就需要一平方米的地板这样简单的道理。”李佳峰解释到。

　　据了解，目前除北上广深一线城市房地产市场情况良好，许多三四线城市面临的最大困境就是如何“去库存”，许多新建的房子销售不出，但建好的房子都统计到房地产建成的整体数据中去，此外地面装修还存在瓷砖等替代品，因此房地产与地板的增长幅度不是完全正比的关系。

　　在新投资的项目锐减的情况下，许多行业将目光投向了存量市场，对于地板行业而言，二手房的二次装修也是其未来发展的一个方向。人们在买来了二手房之后通常会进行一定的装修，另外，地板作为中端产品，每年都会有新产品出现，追求时尚的80、90后很可能在2-5年就进行一次更新，而这都为地板行业带来了新商机。

　　“未来新建市场与二手房市场将在地板行业务中各占50%。”李佳峰认为。

　　市场过滤 淘汰落后产能

　　“地板行业从无到有，从小到大，随着近20年的发展取得了很大的成就，甚至中国的地板产量位居世界首位，但就质量、设计角度方面而言，国内的地板与国外的地板还存在一定的差异。”李佳峰讲到。

　　“甲醛超标”一直都是地板行业的痛点，更使2015年的地板出口的遭受重创。2015年3月1日，美国《60分钟》曝光LL公司所有中国生产的复合木地板均超过了美国加州的甲醛标准6-7倍，该事件直接导致2015年地板行业的出口量减少了30%左右。

　　为何地板企业要选择生产甲醛超标的劣质产品？如何才能有效避免这类事件再次发生成为额待解决的问题。

　　地板质量问题频出与地板行业恶性竞争与准入门槛过低不无相关。由于地板行业科技含量较低，加之前些年地板处于相对暴利的行业，许多人涌入到行业中，许多企业收购一个企业就开始生产地板，甚至部分企业都是挂牌生产，导致整个行业产能严重过剩，为争夺市场，各企业之间恶性竞争、过度营销，许多企业就走上了假冒伪劣的不归路。

　　如何有效打击假冒伪劣企业，淘汰落后产能，李佳峰强调：“市场决定一切，以市场的规律来规范地板市场应该是最好的方法。”

　　据李佳峰分析，如果市场达到合理的状态且有利可图，企业不会冒风险去生产假冒伪劣的产品，有人说抬高价格，让更多的企业获得利润可能会避免该类事件的发生，但一旦价格太高，就会有更多的企业进入到这个行业，造成更为严重的无序竞争，假冒伪劣的现象也将更为严重，因此保持一个合理的利润空间需要市场去调节。

　　据了解，经过近几年的市场化整合，2015年地板行业分化更为严重，而这种分化趋势是地板行业所喜闻乐见的。国内3000家地板企业，层次千差万别，第一梯队的企业每年基本每年的产能达到1000万平方米，而小企业每年的产能只能达到几十万平方米，差别极大。通过市场的自我调节，在利润缩减的情况下，市场向品牌化、个性化的企业集中，而许多技术、设备落后的小企业纷纷倒闭。

　　电商之路有待探索

　　互联网的盛行，天猫、京东的成交量吸引许多企业纷纷加入电商的大潮。许多地板企业也纷纷试水电商之路，但据目前情况而言并未达到预期效果，部分企业甚至是血本无归。

　　对此李佳峰解释道：“由于地板的体积大并且比较重的物理特性，运输成本高，运输半径有一定限制；第二存在色差，尤其是实木地板，许多棵树做成的地板，颜色花纹差异大，如果消费者不满意退货造成的成本也是巨大的；第三与普通消费者的购买习惯有关，消费者在网上购买的产品多为金额较小的产品，相对金额较大地板，通常消费者都会在市场购买。”

　　地板目前销售的模式有三种，经销商在各个卖场销售这是主要的销售渠道，占到地板销售的一半以上，第二个是工程市场，通常都是与大型地板商签订协议；第三个就是做电商。

　　虽然整个地板行业的电商之路举步维艰，但仍有许多企业在尝试，对此李佳峰分析称：“地板行业未来的道路究竟是怎样的，任何人都不能武断的下定结论，电商目前也成为一些企业广告宣传的手段，对品牌强化起到了非常大的作用。”

　　“地板协会也会在未来引导行业发展，地板行业有自己的一个远景，就是在未来拥有大量分销商大大规模或上市的一线企业保持在10家，地区性企业保持在40、50家左右，整个行业进入到良性、科学循环的发展状态。而能达到上述愿景，地板行业应该坚守两点建议，一是保障质量、保障售后服务这样的双承诺，二是企业要采取合理的营销，避免过度营销，将更多的资金用于质量提升方面。”采访最后李佳峰讲到。