橱柜行业遇寒 采取差异化经营方能抗冻
提要：全国规模的建材家居卖场2012年1月至11月累计销售额为11461亿元,同比下降4.46%.据不完全统计,2012年8月以来,北京12家建材家居卖场正式关门,另外还有5家建材家居卖场正在准备搬迁或撤场.
来源：中国品质橱柜网
2012年橱柜行业数据给人第一的映像是"形势不容乐观".橱柜商家倒闭现象截至频繁,整个橱柜市场进入寒冬的状态.为能想出一个有效的方法来帮助橱柜安全"过冬".不少橱柜企业开始利用差异化经营理念.
由于这两年来国家对房地产行业实行了严格的调控政策,作为其下游行业,家居建材行业的日子也不好过.由商务部流通发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数显示,2012年11月的数据环比下降15.47%;全国规模的建材家居卖场2012年1月至11月累计销售额为11461亿元,同比下降4.46%.
据不完全统计,2012年8月以来,北京12家建材家居卖场正式关门,另外还有5家建材家居卖场正在准备搬迁或撤场.
业内人士认为,该现象一方面由经济发展速度放缓导致,另一方面是因为楼市持续调控带来的消费需求减少.不过,房地产调控只是外因,国内建材家居卖场近年来盲目扩张,行业恶性竞争加剧才是家居行业逐渐萧条的主要原因.
专家指出,从目前国内市场现状及未来发展来看,建材家居卖场很难通过单一的价格手段获取竞争优势.因此,卖场应细分消费群,协调上游资源,对产品结构进行调整和升级,以专供型、专供款产品来应对差异化竞争,并以此提高生存能力.与此同时,各大卖场应放大中心市场的标杆效应,采取差异化经营手段,力争度过 "寒冬".
