中国涂料行业2014年10大关键词
在强大竞争对手的压迫面前，中国涂料企业是“抱团”还是“自保”?
2014年1月3日，立邦收购秀珀后，签约收购欧龙漆前，嘉宝莉、展辰、大宝、君子兰、巴德士、长润发、汇龙等七个民族涂料企业的大佬聚会;2014年3月16日，嘉宝莉、美涂士、君子兰、展辰、长润发、三棵树等涂料大佬再次相聚于“三棵树下”，“密谋”民营涂料企业未来发展大计;2014年8月12日，涂料大佬再聚首。
大佬级的聚会总是让人关注，而涂料行业的这些大佬们的聚会总不会是一起喝茶聊天这么简单。涂料企业之间的交流，促使行业健康有序的发展。2014年，整个产业与产业链条上的人越来越开放，关系越来越紧密，这在整个行业中是空前的。
除了涂料企业之间的紧密合作之外，2014年12月23日，广东省涂料行业协会七届理事会第四次会议在佛山三水举行。广东地产商会秘书长黄朝辉在会议上表示：“2015年2月5日，广东地产商会将组织恒 大等广东地产大鳄组建广东房地产大联盟，构建统一的采购平台。希望优秀涂企加入平台，成为联盟指定采购品牌。”2014年，“绿色建筑”在我国狠狠火了一把，涂料产业作为房地产行业的依附产业，抱团共谋发展无疑是双方共赢的最佳方法。
点评：一根筷子轻轻被折断，十双筷子牢牢抱成团。在涂料行业压力日益剧增的今天，合作共赢不失为一个良好的法子。但涂料企业之间，或与其他行业合作，也讲究适当的方法，若盲目抱团，恐怕只会越取暖越寒冷。
关键词四：转型
2014年对于家居行业来说显然应验了“流年不利”这一词。从所谓的高管离职潮到年中的家居破产潮，各种潮起潮落，各种风起云涌，全国各地不少家具企业陷入倒闭风波。
北京日前出台家具等行业污染排放细化标准，环保部门将按照标准考核所有家具企业，不合格的企业将强制清出北京。这一标准还逐步推广到京津冀、长三角、珠三角地区。根据《北京市工业大气污染防治行动计划(2012-2020年)》明确规定，现有企业尤其是家具制造业到2015年使用低挥发性涂料比例不能低于30%。
唇亡齿寒，家具企业进入倒闭潮，作为上游企业，涂料企业也不得不在心中敲起警钟。
近几年，由于房地产、汽车等重要市场的调整，涂料行业面临着经济增长下行和成本上涨的双重压力，而政策的步步紧逼，也使得涂料行业朝着环保、安全的方向发展，市场竞争越来越激烈，优胜劣汰、大浪淘沙、兼并重组的趋势正逐渐明朗化。在这样复杂的经济环境下，加速了我国涂料行业结构调整和转型升级关键期的到来，清洁生产、节能环保、循环经济、高功能性的涂料产品便成为行业未来发展的新增长点。
由于政策的制约，迫使涂料、家具、建筑等企业加快环保化转型，减少VOC的排放量，给环境污染减压。朝着更加节能环保的方向转型，搬迁也好、改变也罢，涂料企业使劲浑身解数，将2014年的“转型之声”喊到最强音。当然，2015年的转型之路不可能停止，还会“将革命战斗到底”。
中外涂料网点评：转型升级说了好几年，但具体往哪个方向转，要怎么转，一直都是涂料企业疑惑的问题。2014年，随着政策对环保的要求提高，指给涂料行业一条明确的道路。从各方面看来，朝着环保方向转型，已是各涂料企业公认的一条道路。但至于具体如何走，就各凭本领了。
关键词五：电商
近几年来，随着互联网在各行各业的渗透力不断扩大，电子商务在涂料行业中的话题占比也越来越重。网络的大时代已经来临，不少涂料企业也都对于电商这个渠道十分感兴趣，纷纷驻扎电商。
从近一两年的“双十一”的销售看来，2013年将涂料行业的电子商务渠道的“光和热”仿佛已经发挥到了极致——以至于2014年的“双十一”涂料电商销售额整体下滑尤为明显。中外涂料网记者注意到，相较起2013年立邦1278万、多乐士894万、三棵树145万的销售额，2014年的销售额有些差强人意，多乐士单日销售额1112万，立邦漆383万，芬琳漆79万。
尴尬似乎还不仅仅在于彼涨此消的销售额。记者在See"s品牌策略顾问机构策略总监梁时东@涂料电商人梁时东的爆料中了解到，在这些得来不易的销售额里，依然存在着水分，包括刷单现象的存在，以及事后不可避免地退货现象。电商之路走得坎坷，涂料行业更甚。
和传统线下交易相比，B2B领域在线交易的兴起在很大程度上提高交易的效率。有业内人士表示，电商需得与经销商互相搭配，如果想要做好电子商务，一定要线上线下配合好，并通过一些有实力的经销商，通过良好的服务才能去做到。
点评：无论是B2C，还是B2B，现如今电子商务已经成为企业销售采购的重要渠道，开创新的销售和渠道，优化企业管理模式，已成为当务之急。未来，电商或更倾向于“服务”，从方便消费者的角度切入。
关键词六：定制涂料
伴随着80后、90后新生消费群体越来越追求墙面个性化，定制涂料逐渐风靡，许多企业抓住这一点，纷纷打出“定制”的口号，涂料定制市场由此引发新一轮市场混战。
定制涂料与传统涂料之间最大的区别在于，传统涂料大都是单色乳胶漆，所营造出来的效果相对较单一，产品所用模式也较相同;而定制涂料即使只用一种涂料，由于其涂刷次数及加工工艺的不同，却可以达到不同的效果。
立邦涂料打出“由涂料商转战服务商”的口号，将定制涂料发挥到极致;紫荆花涂料重组整合后也将以“家专家”的形象，将服务二字奋战到底……另一方面，随着家装行业的壮大，对涂料、定制涂料的需求也在成倍上升。有业内人士认为，定制涂料将在未来引导建材家居行业前卫发展、感官发展、艺术发展、循环发展，同时也为一蹶不振的家具行业注入扩大消费的新鲜血液。
中外涂料网点评：定制涂料在2014年成为不可忽略的一个话题。国内不少企业及时抓住这一市场先机，随着人们对涂料更多的个性追求，定制涂料势必在将来掀起更高浪潮。
关键词七：维权
假货年年有，今年特别多——倒也不是“假货”多了，而是站出来“打假”的多了。2014年，涂料行业涌现出不少轰动一时的侵权案。实际上，假冒品牌并不罕见，但随着涂料企业的维权意识普遍增强，假品牌想要浑水摸鱼是越来越难。
2014年4月，中山市丽莎涂料联合工商部门对《沙漠绿洲涂料(中国)股份有限公司》生产的“沙漠之星”假冒伪劣产品进行了查处;2014年5月，江门大自然化工因为擅自使用台湾著名演员林心如肖像而被判处赔偿16万元;2014年10月，江门大宝因为侵权东莞大宝而被法院查封;2014年11月，两个“嘉宝莉”在长沙对簿公堂，外包装极其相似均有嘉宝莉字样，消费者难辨真假。
点评：侵权这事在中国并不少见，当一个品牌做大了，自然有不少想不劳而获的人傍大树，混淆视听，以致消费者分不清真假，错买假货。当李鬼遇上李逵，假的自然原形毕露。但此等现象层出不穷，除了“杀掉”这个假李逵之外，从根源上杜绝才是根本。
关键词八：水性化
自中国涂料行业接触“水性”以来，“水性化”一词没有哪一年能像2014年出现得如此频繁，市场认知度低、成本高企难降、上下游产业链松散等各种因素阻碍着中国涂料水性化进程。日益恶化的环境情况，越来越多的政府部门明文下令，禁止使用溶剂型涂料产品，尤以北京为代表。
2014年，北京市环保局启动“百项环保技改工程”，对家具、汽车等生产企业提出水性化技改的要求，并拟定被业内称为“世界最严”的家具制造等相关行业的污染物排放标准，迫使家具企业进行生产环节的改造升级，而使用水性漆取代传统油漆。此外，深圳市人居委员会7月16日，印发了挥发性有机物(VOCs)整治工作方案，并公布了第一批重点整治的企业，涉及家具制造业、汽车制造业、汽车维修业、印刷业、制鞋与皮革制造业以及建筑行业等多个领域。
点评：尽管水性漆热潮一浪高过一浪，市场认知度仍然很低，但在环境污染愈加严重、环境治理日益加强、环保意识逐渐提升的今天，国家、专家学者纷纷呼吁广泛使用水性漆，我们有理由相信一个潜力巨大的水性漆市场正向我们走来。
关键词九：接班
7月1日，嘉宝莉集团正式宣布：原董事长仇启明解甲归田，集团董事长由仇东航出任，集团总经理由赵文华出任。原集团总经理曹树潮也退居二线，仅留任集团副董事长职务。
在嘉宝莉原董事长仇启明的这篇亲手提笔的稿件《新人接力新厂上马，嘉宝莉进入新里程》里提到：仇东航，现年三十四岁，是嘉宝莉创业者之一仇启洪的长子，本科学历。他2003年接替父亲进入嘉宝莉集团，从普通销售人员做起，先后任职于销售部、采购部和企业管理中心，出任董事长之前任嘉宝莉化工集团董事副总经理职务。而嘉宝莉新组成的管理团队，也以年轻、知识性为看点，集团顶级管理平台几位核心管理者平均年龄还不足40岁，均有不少于七年的企业高层管理经验，全部为EMBA或在读EMBA学历。
“创一代”隐退，“创二代”登上行业的大舞台。涂料行业发展已有百年历史，有很多做得好的龙头民族企业已经进入中老年时期，而老一代的企业家大部分已经55岁-75岁之间，企业交接班问题迫在眉睫。不仅是嘉宝莉，同时也引起了整个涂料行业的关注。
点评：没有鲜花掌声，没有高调的新闻发布会，中国民族涂料第一企业嘉宝莉集团完成了重要的董事长交接仪式。老话说：创业容易守业难，但没有什么是守不守得住的东西，一家企业无法永远只按照一个思想走，只有与时俱进才能走的更远。
关键词十：搬迁
2014年，随着涂料企业的产能扩张，同时环保法一部又一部的出台，环境问题愈演愈烈。不少涂料企业都面临着搬迁或停产的现状。
2014年2月，受雾霾影响，北京红狮漆业等147家企业停产;2014年6月，历时3年半，包括红山涂料在内的55家污染企业终于搬出乌鲁木齐中心城市区;2014年7月，湖南湘江涂料集团有限公司在其官方网站贴出《承诺书》，明确尽快搬迁的态度以及拟搬迁的时间;2014年10月，北京市下达最后通牒，溶剂型涂料2016年前全部退出。
点评：污染问题严重，市民意见很大。面对这样的窘境，涂料企业除了面临停产，就是搬迁。而“搬”字说来容易，做起来实际上却是一项大工程。若搬迁实属无奈，何不将生产改变得更科学化、正规化、环保化来得妙呢?
