陶瓷行业将迎产销合一时代
陶瓷行业在中国的存在可谓历史久远，然而陶瓷实则舶来品，在建陶行业发展的数十年里，变化可谓日新月异，很多陶瓷产品生产技术已经达到国际领先水平；然而行业无序发展、恶性竞争的情况也在时刻进行着。2014年陶瓷行业或迎产销合一时代，行业洗牌将是主旋律。
持续低迷
做好打持久战的准备
虽然一些大型陶企业绩表面看起来并不算差，但市场整体低迷已经是不争的事实。随着知名品牌产品对市场份额的逐步提升，二三线品牌厂家的日子越来越难过。箭牌卫浴总经理严邦平告诉记者：“未来一段时间大家肯定不好过，如果产品品质提升做不好，品牌地位得不到提升，一定会被这个行业低谷拖垮，这也是一个行业大洗牌的时期。”
对于拥有更加雄厚实力的一线品牌来说，机会和危机是对等的；然而对于一些小品牌来说，这一定会是个难熬的时期。瓷砖石材行业市场分析报告显示，2012年是陶瓷业的多事之秋：上半年缺电，下半年缺油，中间运费大涨，就连煤炭也开始供不应求，而陶瓷所用原材料除了价格一路上涨外，竟然出现了缺货现象，部分原料即使有钱也买不到。电力、运输、原料、煤炭、市场……如一道道障碍，挡在了陶瓷业发展的前面。
此外人民币升值也成为陶瓷企业出口产品所面临的难题之一，与此相伴的依然是世界各国对中国陶瓷产品反倾销的热潮不减。自2001年7月，印度首先对我国抛光砖反倾销案展开调查，国内陶瓷企业应诉的只有一家，但仅有的一家企业却因为印度有关法规而不具备应诉资格，结果使我国的陶瓷产品在印度被征收247%的高额关税。2005年11月，韩国也对我国产瓷砖发起的反倾销案中作出初裁，建议政府征收7 .25%—37 .4%的反倾销税。反倾销税的征收，增加了贸易壁垒，同时也使佛山对这些地区的陶瓷出口受到重创。
产品进化的结果
却是同质化
在引入建材陶瓷产品之前，我国并没有马桶、瓷砖这样的具体概念，但这并不妨碍我国数十年来迅速成为建陶生产销售第一大国，无论是在产品创新上，还是科技创新上，我国建陶行业无疑走在世界前列，然而产品不断的进化引来的却是行业内产品同质化的竞争。
箭牌陶瓷事业部总经理王伟坦言，差异化经营已经谈了多年，但很难在产品上进行差异化，最能体现品牌差异化经营的则是营销和服务等软实力。记者注意到，几乎所有的陶瓷品牌都有仿木纹砖、大理石纹砖、洞石系列等产品，且不说消费者难以分辨其区别，业内人士恐怕也难区分品牌之间的具体差别。这一现象的直接结果就是产品之间形成价格战这种低级的市场竞争。
对于企业来说，如此竞争损害的还是建陶品牌在消费者心中的形象，同质化将导致产品永远停留在“实用品”层次，提升品牌形象愈加困难。
建陶企业
对新市场模式的尝试
不过，也正是由于市场竞争的不断升级，建陶企业对自身的修为更加看重，除了对外提升企业形象，对内重塑企业文化外，企业的经营模式也在不断地发生着改变。记者了解到，佛山多数陶企已经开辟网络营销模式，不仅仅建立了B2B营销平台，更有企业意欲在天猫等电商平台设立B 2C网店经营，这也意味着陶企与经销商之间的关系在发生着变化。网络平台给了厂家脱离经销商的契机，企业得以直接面对消费者，厂家得到的反馈不再是通过经销商，而是来自网络的第一手信息。业内人士认为，不论电商平台能为陶企带来多少利润和回报，但是直接面对消费者的厂家可以获取更加真实的市场反馈，这将为企业经营思路的转变带来更多的灵感。
2013年12月9日，东鹏控股股份有限公司正式在香港主板上市，成为内地首个在香港成功上市的陶瓷企业。东鹏控股董事长何新明表示，本次在香港成功上市将为东鹏的发展带来新机遇，也意味着东鹏得到国际资本的认同。
作为第一家上市公司，东鹏为业界走出了一条不同的发展道路，业内人士表示，东鹏的上市说明过去陶企只大不强的局面有望改变，陶企有资本和底气面向世界，做大做强将不是空想，对于市场沉寂的2013年，东鹏上市无论结局如何，无疑是闪亮的一笔。
陶瓷卫浴市场的
产销合一时代
陶瓷卫浴在高速发展了几年之后，由于企业数量增长过快竞争变得越来越激烈。市场的扩张远比想象中的难，加上今年欧盟对华的陶瓷反倾销让陶瓷卫浴发展更为艰难。如何在有限的市场创造无限的商机是所有陶瓷卫浴正在思考的问题。
行业内的人都很了解，国外的建筑陶瓷70%都是依赖中国进口。我们在以消耗国内不可再生资源及廉价的劳动力为代价所换取的却是产业链最低的利润。之所以会有这种情况出现，是因为我们没有掌握销售渠道，中国的陶瓷企业要想获得高额利润，只能进军产业渠道整合。
网络营销是电子商务的一个部分，而国内建陶企业对于网络营销的应用也还只是处于最初的尝试阶段。真正的电子商务是“将传统商业活动各环节的电子化、网络化”。对于建陶行业来说，通过网络，实现经销商的在线订单、消费者购买、收集消费者数据以及消费习惯，并将这些信息直接呈现在生产端、物流端从而一步完成从下单到出货到物流配送等一系列环节。
“市场竞争，决战终端”。陶企生产怎样的产品、提供怎样的服务都依赖于消费者的偏好，都离不开消费者的参与。今天的消费者不管是否消费产品也要评头论足，消费者不再处于被动，他们希望能随时与企业对话，并且不相信权威，更相信直觉和口碑，这预示着陶瓷行业一个产销合一时代的到来。
