北新建材：从中国第三到全球第一
9月27日，北新建材淮南5000万平方米石膏板生产线建成投产。伴随着这条生产线的顺利投产，北新建材目前拥有全资和控股的大型石膏板生产线达到54条、石膏板产业规模达16.5亿平方米，超过世界500强法国圣戈班集团，跃居为全球最大的石膏板产业集团。
“现在，我们国家的一些产品走出去遇到很多困难，比如国外的反倾销调查，主要是因为价格上不去。但北新建材不仅在规模、质量、技术上超过世界500强外资品牌，在销售价格方面也超越了世界500强外资品牌，这代表了中国自主品牌的发展方向。”说起北新建材的产品，全国青联委员经济界别副秘书长、中国建材股份有限公司副总裁兼北新建材董事长王兵充满自豪，“我们为中国的建材工业在世界舞台上赢得了一席之地。”
过冬对企业不一定是坏事
北新建材的发展并不是一帆风顺的，也经历过寒冬。1996年，石膏板行业的各大世界500强外资品牌等一共7家企业集体涌入中国，民营企业也开始发力，北新建材在竞争中逐渐落后。“当时甚至一度有把石膏板卖掉的想法，但外资企业不是想收购我们，而是想彻底打垮我们。”王兵对中国青年报记者说，北新建材有人才和技术的积累，不是那么容易被挤垮的，但竞争依然惨烈，到2004年北新建材的石膏板规模已滑落到中国第三，公司整体经济效益又出现了连续两年下滑。
怎样实现差异化竞争？学自动化专业的王兵2004年接任北新建材总经理之后考虑借鉴IT行业的做法，不只是卖产品，还要为客户提供整体解决方案。他解释说：“我们在市场上改变打法，不把石膏板看作终端产品，而是从隔墙到吊顶，从住宅配件到整体房屋的全系统应用解决方案，注重为客户提供增值服务。”通过战略梳理、全国布局、收购兼并、品牌建设和技术创新，北新建材的龙牌石膏板重新夺回了石膏板市场的领导地位。
正在北新建材快速发展之际，中国经济却开始进入一个紧缩时期。从2011年下半年开始，国资委已多次公开提醒央企，要做好过冬准备。王兵坦言，政府对房地产行业的调控也对北新建材影响明显。但在王兵看来，经济在一定周期内下滑不一定是坏事，通过优胜劣汰，可以让优势企业变得更强。
“做企业不能看天吃饭。行业下滑是客观的，渴望行业变好也是客观的，我们要考虑在经济下行周期，怎样提高企业自身的竞争力。”王兵认为，企业就像人体一样，不能因为怕感冒就总是多穿衣服，吹热风，最重要的还是锻炼身体，增强自身体质。“企业可以依托宏观形势的红利获得资源和效益，但一定要明白增长的源泉是什么，外延式的增长是不可持续的，归根到底要走内涵式增长道路。”
经济下滑，让建材公司的客户也开始关注企业竞争力，选择优良的建材产品，建造优良的建筑，提升房屋的品质和性能。这对北新建材也是一种机遇。王兵介绍说，由于龙牌产品的性能优良，可以为客户提供全套解决方案，很多大客户都愿意与北新建材结成战略联盟，增强自身的竞争力。
北新建材连续8年保持主产品销售、经济效益等主要指标25%~30%的增长，2012年上半年主产品销售、公司净利润继续保持了25%以上的增长速度，是建材行业中为数很少的继续保持“双增长”的企业之一。
一个企业带动一个行业
“石膏板不是老百姓家喻户晓的消费品，但它实际上既关系到国家战略，又关系到民生。”王兵介绍，民用住宅使用木板装修甲醛含量很高，而石膏板是无机建材，“不仅对人体没有危害，石膏还可以入药，可以做食品原料，本身就是人体可以代谢的。所以我经常说：吃有机食品，用无机建材”。
“石膏板是替代实心黏土砖的最好材料，全世界都在转型。”王兵表示，这是产业的发展方向。中国的石膏板应用近年来也在快速增长，但与欧美国家比还有很大差距。早在30年前，各级政府部门就成立了墙体改革办公室，禁止建筑施工中使用实心黏土砖，因为烧砖破坏耕地且能耗高污染大。天然石膏在开采中不仅污染环境，还经常发生伤害事故。北新建材已完全摒弃了天然石膏，依靠技术创新，继而使用电力行业的工业副产石膏作为原材料，生产出节能、环保的石膏板。
“全国电力和钢铁行业的绝大多数废弃物都是由我们来处理的。”王兵表示，废弃物的循环利用也解决了二次污染的问题。中国资源综合利用协会还把北新建材评为“全国资源循环利用十佳企业”。近日，北新建材又被国家发改委授予“全国循环经济工作先进单位”。
有数据显示，目前包括建材制造、建筑施工和建筑运行在内的建筑总能耗占社会总能耗的49.5%，对于建材行业企业来说，降低能耗、节能减排是企业需要承担的社会责任。北新建材从石膏板的生产环节就开始强调绿色、节能，每平方米石膏板消耗标煤的指标在持续降低，从每平方米能耗2.7公斤标煤降到1.5公斤，再降到1公斤，最新技术已经降至每平方米0.7公斤。“这是生产石膏板的全球最低能耗标准”，王兵自豪地说。石膏板的全部生产能耗比传统建材低30%左右，北新建材一家企业就带动了石膏板整个行业的转型、升级。
石膏板行业是一个充分竞争的行业，如果没有核心技术，就扛不住国外企业的挤压。北新建材是国家级创新型企业，石膏板系统已经达到和超过了欧美国家的石膏板墙体系统性能。防火性能方面，北新的石膏板墙体可以用190毫米的墙体厚度实现4小时的国家一级防火墙标准。中国五星级酒店墙体间的隔音标准是51分贝，北新建材通过产品创新和应用技术创新，构建了隔音效果66分贝的石膏板墙体系统，只需要239毫米厚度，但隔音性能相当于差不多一米厚水泥墙的隔音系数，王兵开玩笑说：“这就是七星级酒店的隔墙标准。”
由于技术实力雄厚，北新建材可以为客户提供“别人做不了的服务”。在北京国贸三期的建设中，电梯井需要的石膏板需要更强的抗风性能，因为高速电梯带来的瞬间风力很大，并且电梯井是单面墙，不像普通的双面墙，施工也有很大难度。北新建材超越外资同行在中国率先开发出25毫米超厚石膏板，顺利完成了墙体的设计和安装。在上海世博会场馆建设中，很多场馆的设计工作专业设计院都无法完成，北新建材的技术团队仅用3天就拿出了图纸，最终包括中国馆、美国馆、澳大利亚馆等几乎所有场馆都采用了北新的产品，并被世博集团授予“世博建设突出贡献奖”。
根据中国建筑装饰协会的统计，在全国获得建筑行业最高奖“鲁班奖”及各类装饰工程金奖的建筑工程中，北新建材产品的采用率达到90%以上。
