百合婚恋网站的“吸金术”为何不招人待见
百合网可谓成也"实名"，败也"实名"，媒体曝光实名制不实之后，百合网的形象一落千丈。根据媒体的报道，百合网如今还活跃着相当一大部分未经实名认证的会员，其中付费会员的所有功能丝毫不受影响。
如此一来，公众怒了，原来百合网不是要让大家都实名制，而是让大家乖乖地从腰包里把钱掏出来，实名制不是万能钥匙，通过了实名制你还得花钱才能看信，办个"水晶百合才是王道。不过百合网实名制是营销噱头的报道早已是漫天飞了，再说说关于实名制造假的那点事也没有多少意义。倒不如在这里给百合网算算帐，看看它对付费会员网开一面是不是"情有可原"？
算算百合网广告支出的成本帐
百合网最大的支出是什么？不是企业的人工成本、店面租金、网站运营费用，而是大手笔烧钱的广告费，那么百合网在广告投放成本的支出到底有多少呢？在实名制的谎言被揭穿以后，有网友特地为该网站近一年的广告投放情况做了一个较为详尽的统计。
自去年年底，百合网召开发布会宣布会员"100%实名制。而后在全国近30座一二线城市的地铁公交投放了"实名制主题"TVC广告，高喊"终身大事，必须实名制！"，春节广告更是大手笔，1月中旬起，百合网开始在央视综合、综艺、电影、电视剧四大频道以及湖南卫视金鹰剧场等各大地方卫视电视台投放广告，有数据称，百合网广告费用相当于每日烧掉一辆宝马740。
根据网友查阅的相关广告投放的报价，按播放频率和播放时长分，地铁广告投放费每周100-200万不等，而公交广告的广告费按线路级别A、A+、A++、超级A++分，每月从2万到20万不等，从2011年12月15日百合网开始宣传100%实名制起，已过去半年，百合网在地铁公交广告上的花销至少达到2000万。
再让我们看看最大的手笔，央视综合、综艺、电影、电视剧四大频道以及湖南卫视金鹰剧场等各大地方卫视电视台的广告投放，按照之前报道中"每天一辆宝马740"的数据算来，2012年宝马740按领先型和豪华型分，从118万到138万不等，按照总共投放一个半月的广告时间算起，这笔巨额的广告费不少于6000万。
此外，网络广告也是百合网的一小部分，据广告公司内部透露，这一小部分也不"小"，外包公司的广告费用在2000万左右。这几大块加起来有了上亿的广告费用。
不以盈利为目的的婚恋网站就是耍流氓
买的没有卖的精，百合网上亿广告费用的支出最终都要由网站的注册用户自己买单。至于买单的方式，其实说来也是比较老套的，就是让你在注册完普通用户之后，不停地通过缴纳会员费升级。
尽管百合网提供看信、百合广播、排名优先、爱情直呼、查看视频等服务，但要享受这些服务都需要支付百合红豆。百度的竞价排名一直饱受诟病，百合却偏偏把百度最阴暗的一面学到了手。百合广播和排名优先则类似于竞价排名，简而言之就是用钱换取排名，排名越靠前，被浏览资料的次数越多，受到异性青睐的机会也越多。
如果想要得到更多更好的服务，需要升级成水晶会员。这种阶梯型的服务形式，不知不觉间就让会员上钩，心甘情愿掏出大把的金钱。同时，为拉拢人气，在审核环节"放水"；借免费之名，用阶梯式服务作诱饵，婚恋网站编织出一个"温柔的陷阱"，吸引着无数单身男甘心情愿付出感情和金钱。
行业现状：从"牵线保媒"转向了"以赚钱为乐"
据第三方研究的数据显示，中国在线约会市场规模从2010年的4.87亿元，将增长至2015年的19亿元。或许正是源于这么个一个庞大的消费市场，婚恋网站对此垂涎三尺，圈钱无度。
从"牵线保媒"的目标转向了"以赚钱为乐"。纯粹的商业目的，自然会滋生各种弊端。在金钱的诱惑下，难保会有婚恋网站对会员注册审核的关卡形同虚设，对酒托、色情从业者的进入是睁一只眼闭一只眼。
目前婚恋网站所面临普遍困局是：如果要保证信息质量的话，就必须加强用户控制，阻止信息泛滥；而加强对用户的控制则必然影响到用户体验，使用户大量流失。诚信为本还是金钱至上？由于用户是国内婚恋网站盈利的主要依托，广告收入等其他来源非常有限，只有放开限制才能把用户数量提上来。因此即便是国内排行前三的婚恋网站，也敢冒天下之大不韪，以金钱利益为核心，罔顾用户需求。
如今，怀揣着美好愿望的单身男女，希望婚恋网站能给自己带来美好姻缘，但最后往往却遭受财色两失。这种打击会让公众丧失对婚恋网站的信任，婚恋网站正在畸形错误的道路上越走越远。
来源：易观网
