人口回流 三四线城市空调需求将爆发
来源：政府采购信息网
自2003年开始，中央对三农问题非常重视，每年的中央一号文件都对三农发展持续关注；尽管农村居民的可支配收入仍然低于城镇居民，但出现了逐年增长的趋势，并且增速相对较高；从客观上讲，由于收入保持快速增长，给农村地区家电消费市场带来了客观上的经济基础。另一方面，由于国家正在积极推动新型城镇化建设，吸引到不少人口回流到三四线城市市场；特别是由于人口的回流，家电产品的需求也在不断增长，这对家电消费产生了积极影响。
据《2016中国空调产业白皮书》(以下简称《白皮书》)显示，2016冷年，家用空调在一二级市场新增和更新需求基本持平，没有明显增长；增长主力主要在三四线城市市场，其中三线和四线城市市场销售规模增长迅速。家电下乡、以旧换新、节能补贴等政策结束后，三四线城市市场空调购买出现一定透支，经过一年多的透支消化期，三四线城市市场的空调销售走出低谷期，开始恢复性增长；另外大量的棚户区改造和新农村建设新建住房陆续到了集中交房期，大量的刚性需求也推动了空调三四线城市市场的增长。
变频空调已成主流
变频空调比重在整体市场增高，随着三四线城市市场消费者购买能力不断提高，消费者对空调的要求也更高。另外，不少三四线城市市场用电环境不佳，这对空调的使用也是一种考验，而变频空调更能够适应电压不稳的环境，这也有效提升了变频空调在三四线城市市场的占比。
空调技术的每次重大变革都带来人体舒适度的大幅提升，随着经济水平、生活质量的提高，人们对空调的要求不仅仅局限在基本的制冷，而是希望其成为全能的空气管理专家，满足人们对空气温度、洁净度、湿度、舒适度等全方位的要求。因此，技术升级成为各空调企业必须遵循的必然趋势。
三四线城市市场将迎爆发期
随着有线和无线宽带网络在中国各层级市场快速普及，中国网民人数呈几何数字上升，同时网购用户也随之大幅增长，消费者的购物习惯正在被改变，网购正在成为越来越多中国消费者购物的首选，空调电商渠道未来发展潜力不容小觑。各大空调生产企业也积极“触网”，增大对于电商平台的资源支持。目前，三四线城市网购开始起步，网购产品数量增多，尤其以空调采购更为突出，这使得三四线城市市场的空调销售走出低谷期，开始恢复性增长。
随着农村地区经济的飞速增长，三四线城市线下家电市场的潜力也正在逐步释放，消费者对于家电产品的需求也在不断提升，这或将促使众多家电厂商针对三四线城市市场进行更进一步的开发；此外，由于家电实体零售店在三四线城市市场占据重要地位，家电品牌很可能将会围绕着实体零售店进行相应布局。
随着一二线城市空调保有量的增加，空调市场已经接近饱和，如今的农村市场正成为各家电企业争夺的重点。与此同时，在农村市场，冰箱、洗衣机等传统家电已经走进很多家庭，保有量也在持续增加，空调正成为农村消费者的新宠。据悉，农村市场空调保有量仍然偏低，而随着一些企业对农村市场的重视，各家销售网络的进一步完善，农村空调市场已经渐渐显可喜的增长态势。
近年来，农民收入逐渐增多，购买力也持续增长，这决定了我国农村市场潜力不可小视。专家分析，随着农村电网改造、公路建设等基础设施的改善，农村空调消费环境逐渐成熟，在农民收入水平提高的支撑下，三四线城市空调市场有可期的增长空间。另外，三四线城市市场的渠道建设和家电下乡的实施，促进了农村销售网络的成熟，这也将推动空调在农村市场的增长。
■相关链接
四大利好政策加速三四线城市空调市场发展
2008年，家电下乡、以旧换新等政策出台，如今已经迈入了第十个年头。回眸这十年，家电行业经历了从高速到中高速的发展新常态。毋庸置疑，家电下乡给整个家电行业的发展带来了较大的推动作用。很多家电业内人士也开始关注新政策的出台，希望能抓住利相关好政策，实现逆境突围。
家电能效领跑者制度出台
2015年，公布的《家电能效领跑者实施细则》(以下简称《实施细则》)首批涉及空调、平板电视和家用电冰箱三大类家电产品，将对高能效的节能产品予以奖励。《实施细则》对于相关的企业产品给予的是政策性鼓励，并没有像前几次家电激励政策那样“明码实价”的标出国家补贴金额。
解读：可以看出，政府对于高能效家电的关注和重视程度已经层层加码，但是其对于类似产业政策的支持手段也开始从过去的“普惠”调整为“奖优”。政府采取有重点、有核心地扶持优秀企业的节能家电产品研发和市场推广，而不会再给一些家电市场投机者们提供空间。在多项激励政策中，政府采购成为关注的重点。《实施细则》中，国家将能效“领跑者”产品纳入节能产品政府采购清单，实行优先采购。
北京版节能家电政策落地
去年，北京市商务委员会网站公布的《关于公开征集节能减排商品销售企业的公告》(以下简称《北京版节能家电政策》)不但进行政策性鼓励，更是明确了将洗衣机、空调、空气净化器等9类产品进行节能减排财政补贴。其中，电视机、电冰箱、洗衣机、空调等能效标识须为中国能效标识一级或二级标准。《北京版节能家电政策》中最高补贴额度每台800元。《北京版节能家电政策》推出更为实际的举措，直接进行财政补贴，实施3年时间到2018年底结束。
解读：作为地方政府的北京，面对家电这个能耗大户通过地方财政补贴的方式，激励消费者购买使用节能家电。这不仅是对行业节能升级的推动，也为全国其它省市出台类似节能补贴政策，以及家电企业未来发展转型方向，释放出一个重要信号。即要充分推动和肯定高效节能产品的推广普及。《北京版节能家电政策》也获得了其它地方政府的认同和借鉴。
废弃电器处理基金补贴标准
2015年，财政部、环保部、国家发改委及工业和信息化部四部委发布《新版废弃电器电子产品处理基金补贴标准》(以下简称《新补贴标准》)，《新补贴标准》对废弃电视机和微型计算机的基金补贴标准略有下调，而对废弃空调补贴标准则有较大幅度提高，具体补贴标准明细，比如，空调最高补贴130元/台。
解读：当前家电市场的竞争已经从增量转而存量，而如何从存量市场竞争中找增量，成为不少家电企业的一门必修课。当前，家电市场很大一部分的增长空间在于家用电器的更新换代。此次废异电器处理基金补贴标准的修改，顺应了当前中国家电的家庭保有量，以及不同产品的回收处理价值变化。
经营者被纳入“责任链条”
国家质检总局制定的《缺陷消费品召回管理办法》(以下简称《办法》)经通报WTO后正式颁布，该《办法》对消费品召回实施目录管理，即拟首先从儿童用品和家用电子电器产品共计20类产品开始实施，其中包括空调等家电。
解读：该《办法》对于中国家电企业的产品生产制造能力是一种全新的考验，同时推动中国家电制造去除顽疾、重塑形象和信心的重要拐点。值得注意的是，在这一政策中，除了规定生产者是召回第一责任人，更是将经营者、零部件生产供应商等纳入到“责任链条”中，实现了产业链全程监控，更好地推动品质提升。
对于家电市场来说，相关政策绝不会像之前“家电下乡”、“节能补贴”那样进行单纯财政补贴以拉动市场，而是着重于推动行业向产品绿色高效政策引领上和市场规范化方面。对企业来说，直接抓住政策利好机会可能不是那么容易，而是要把精力更加集中在产业结构升级上，才能更好的享受政策的红利。
