建筑陶瓷与卫生洁具行业发展形势
2014年全国规模以上建筑卫生陶瓷企业完成固定资产投资916.4亿元，同比增长8.96%，增幅回落17.93个百分点。全国建筑陶瓷企业完成固定资产投资794.8亿元，增长10.81%，回落24.48个百分点。东部沿海地区的建筑陶瓷固定资产投资反超中部地区，增长17.15%，中部地区下降16.14%，西部地区固定资产投资总量创历史之最，增幅达到66.86%;广东、河南、广西、江西、山东和河北六省投资额超过60亿元，河北、辽宁、福建、四川和湖北五省超过30亿元;其中广西、四川、福建和山东增幅超过30%，辽宁与河北增幅超过10%;江西产区完成固定资产投资同比下降24.27%。2014年全国卫生陶瓷完成固定资产投资121.6亿元，比上年下降1.76%，仅广东产区完成卫生陶瓷固定资产投资额超过30亿元，增长75.13%;河南、河北和福建三地投资超过10亿元，但增速都大幅回落。
从国内外市场来看，进入新世纪后“出口增速超过内需增长”的态势出现逆转。2014年欧美日等发达国家经济复苏缓慢，中国产品逐步丧失低价优势，我国建筑陶瓷与卫生洁具行业的出口增长呈现疲弱态势，建筑陶瓷类产品出口86.9亿美元，增长2.51%，回落24.14个百分点;卫生洁具类产品出口102.6亿美元，增长14.72%，回落5.08个百分点;陶瓷类产品出口增长13.75%，而五金塑料洁具产品出口几乎没有增长。塑料浴缸、淋浴房、水箱及配件、陶瓷砖四类产品的出口有不同幅度的下降，卫生陶瓷、水嘴、陶瓷色釉料和其他建筑陶瓷产品出口额均创历史新高，其中卫生陶瓷产品出口量和出口额大幅度提高。陶瓷砖是各类产品中出口额最多的产品，全年共出口陶瓷砖约11.3亿平方米，同比下降2.0%，出口额78.1亿美元，同比减少1.0%，平均单价为6.93美元/平方米，比上年提高0.7%。2014年全国出口卫生陶瓷约7680万件，同比增长26.1%，出口额32.05亿美元，增长61.2%，平均单价为41.72美元/件，提高27.82%。2014年由于美国经济复苏加快和美元走强，部分热钱撤离中国，前两年曾经出现过的利用陶瓷及卫浴产品出口贸易进行套利，导致外贸出口数据短期内高启偏离正常水平的现象似乎消失了。
没有创新就没有市场，创新型和个性化主导2014年市场发展的特征更为明显。随着产能过剩矛盾的日益加剧，从一二线城市到三四线城市各类产品市场需求的全面回落，价格战此起彼伏狼烟四起。2013年许多品牌企业曾享受过市场需求突然爆增的“饕餮盛宴”，2014年市场需求回落后这些品牌企业的产品不再被“厚爱”。另外，政府停建楼堂馆所、反奢靡倡节俭、压缩公共开支等对部分高端品牌产品的销售产生一定影响。根据中国建筑卫生陶瓷协会对全国部分品牌企业进行的摸底调查，2014年这些企业的销售和盈利状况普遍不如上年度，但明显好于非品牌企业，利润增幅约在10%左右。部分资金实力不强、创新研发能力弱、技术装备水平不高的企业，尤其是一些依靠民间借贷资金新上马的企业，经营陷入困境，有的面临资金链断裂濒临破产。还有部分企业由于缺少营销网络或开发能力不足、品牌知名度不高及主要从事贴牌加工等，这些企业2014年的产销下滑，利润下降。
面对“新常态”，2014年“调整战略、重新布局、加速创新、升级换代”成为建筑陶瓷与卫生洁具企业的重要工作。为了适应市场的新变化，许多企业加大了研发创新投入，加快产品升级换代步伐，越来越多的企业开始应用喷墨打印技术及设备、大型宽断面节能型辊道窑、陶瓷砖自动拣选及包装设备、卫生瓷高压自动成型设备、高效环保处理装置等新技术和新装备。特别值得一提的是，2014年陶瓷砖干法制粉成型技术取得突破性进展，国产技术装备在陶瓷砖和陶瓷瓦生产线上开始实际应用;全国超过2/3的陶瓷砖生产线配备喷墨打印装备;许多企业在减员增效、提高劳动生产率和新技术应用方面大幅度增加投入。
喷墨技术的应用大大缩短了企业的研发周期、减少了陶瓷砖产品的研发费用、加快了新产品的推出步伐。喷墨印刷技术的出现和普及还缩小了不同规模和不同实力的陶瓷砖生产企业的竞争差距，促使企业必须想办法增加产品的品牌附加值和提升企业的服务水平。2014年电子商务继续引领市场风骚，面对来势凶猛的电商挑战，传统营销渠道感受到的冲击越来越大，各企业都在思考和探索陶瓷卫浴产业在未来流通营销模式的发展和变革，加快在电商渠道的布局。
治理“十面霾伏”，建设绿色家园，成为当今环境治理的重要任务，对建筑卫生陶瓷行业可持续发展提出了严峻挑战。中国建筑卫生陶瓷协会在广泛深入调查研究的基础上，指出了《陶瓷工业污染排放标准》(GB25464-2010)存在的重大缺失，在各方面的大力支持下，力促国际环保部根据陶瓷行业的实际情况发布《陶瓷工业污染排放标准》的修订意见，切实维护了行业利益，有效推动陶瓷企业的环保治理工作。
2014年全国各地各级政府加大了节能减排和环境治理工作的执行力度，福建泉州地区建筑陶瓷企业大部分完成了清洁能源的改造工程;山东淄博地区根据“淘汰一批、改造一批、提升一批”的政策规划，淘汰了1/4的建陶产能;广东清远和肇庆、江西高安、辽宁法库、四川夹江等建陶主产区政府根据当前节能减排的形势对发展当地建陶产业的政策与思路着手进行重新梳理和规划。在中国经济进入“新常态”的发展阶段，面对行业结构调整转型升级的严峻挑战，过剩产能与市场需求萎缩的矛盾现实，多数企业对未来的发展持谨慎观望的态度，对于企业投资扩张保持更清醒的认识，即仅仅靠低价竞争扩大市场份额的时代已经过去，必须采取各种措施提高品牌知名度和附加值、增加市场销售网络、加快产品和技术创新步伐，才能使企业活得更久、走得更远。
绿色低碳发展是方向
2015年是“全面建成小康社会、推进依法治国、从严治党，深化改革”的关键之年，也是完成“十二五”规划的收官之年。我国经济运行的国际环境总体趋好，国内基本面和改革因素仍可支撑经济中高速增长,但房地产市场低迷将继续掣肘投资及相关行业的增长，国家“实施最严格的资源节约和生态环境保护制度”，劳动力、土地、资本等供给因素进一步趋紧,对经济增长的约束不断加强。世界经济将继续保持弱复苏态势,但风险性和不确定性因素仍较多，国际贸易保护主义不断抬头及由于土地、劳动力等综合成本上升造成我国出口国际竞争力有所下降，这些因素仍持续对我国外贸出口造成不利影响。保持建筑陶瓷与卫生洁具行业持续平稳增长仍面临很多困难和挑战。
以科学发展观为指导，以提高经济增长质量和效益为中心，实施创新驱动战略，稳中求进，开拓创新，节能减排，全面推进建筑陶瓷与卫生洁具行业持续健康发展依然是2015年行业工作的重要内容，“稳中求进、改革创新”是行业发展的主基调。行业企业必须清醒地认识到新常态伴随着新问题、新矛盾，一些潜在风险渐渐浮出水面，市场需求增长后劲不足、企业去库存压力加大;除资金、用工、土地、运输成本上升外，节能减排压力与日俱增，企业在结构调整升级如环保、技改和节能减排等方面的投入明显增加;产能过剩、无序竞争严重制约着企业的生存环境;在一些财政增收压力较大的地方还存在收过头税等加重企业负担的现象。企业经营效益持续下降，部分企业经营困难等问题将更加突出,行业增长下行的压力和风险较大。
从2013年的兴旺火热到2014年的萧瑟沉寂，2015年行业发展将继续向”新常态“回归。预计2015年国内建筑陶瓷和卫生洁具市场需求将呈现”冷热不均、不温不火“的局面。全年将延续2014年下半年的态势，全国整体市场需求量基本维持在2014年的水平，预计建筑陶瓷产量基本维持稳定;卫生洁具等主要产品可实现5%左右的增长，行业主营业务收入增长10%左右，出口总额增长10%以下。面对环境承载能力已经达到或接近上限、国家环保政策越来越大的严峻现实，推动绿色低碳发展是行业可持续发展的唯一出路。新技术、新产品、新业态、新商业模式的大量涌现，对传统陶瓷卫浴产业发展方式提出了新要求。
在国内外市场需求已达到或接近“天花板”背景下，建筑卫生陶瓷行业发展必须加速从规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增长，加快兼并重组和淘汰落后产能步伐;企业发展应从增量扩能为主转向调整存量、做优增量并存的方向调整;企业经营要由过去主要靠产量扩张和价格竞争，逐步转向质量型、差异化为主的竞争发展态势;发展思路需要由扩大规模薄利多销转向练好内功创新发展;必须通过市场竞争实现优胜劣汰，通过创新发展推动产业升级;利润增长将更多依靠人力资本质量和技术进步;创新成为企业生存和发展的重要动力。
