大规格瓷砖：市场可期，道路漫长
市场需求不大，短时间难成主流
在今年佛山春季陶博会上，仿古砖成为展会上的“主角”，因其个性化较强，但在市场上所占份额较少。在历经了近二十年的蛰伏后，又应80、90后消费群体时尚、简约、个性化的消费诉求下，仿古砖以其多元、多变的产品特色和空间风格，让寻求差异化经营、在市场竞争中苦苦挣扎着的众陶企看到新希望，仿古砖因此迅速升温。
“在业内，抛光砖、全抛釉等产品的大规格，体系已相对成熟，但仿古砖的消费群体不仅要有较强的经济能力，还需要较高的审美情趣，普通消费者不具备对该产品的消费与认知能力，因此主要靠设计师渠道进行推广。”梁荣江介绍，从2011年开始，陶瓷企业在研发新产品时就已经开始偏向于大规格瓷砖的研发，但没能在市场占有一定市场份额主要基于企业没有花费太大精力在终端进行展示推广，同时受其生产技术要求太高、消费人群受限定等因素限制。“早在几年前，我们就生产出大规格产品，但真正加大力度进行推广还是从今年开始，为生产大规格砖，我们已对生产线进行改造，往后会推出更多大规格产品。”
据悉，仿古砖多以小规格为主，小到100×100mm、150×150mm，大到600×600mm都是目前市场上份额最大的主流规格。随着全抛釉市场竞争激烈，利润逐渐走向冰点，越来越多企业“调转桥头”，纷纷涉足仿古砖领域，产品规格也越做越大，1000×1000mm、1200×600mm的大规格仿古砖较为常见。与此同时，随着消费者对该产品的认识不断提升，大规格仿古砖也成为发展必然趋势。
“仿古砖在其发展的十数载中，一直在抛光砖、全抛釉、瓷片等产品背后‘不显山不露水’，有市场需求但市场份额不大，发展至今才慢慢崭露头角。”梁荣江指出，大规格瓷砖的推出是厂家生产实力的彰显，同时亦可丰富产品线，满足市场对产品规格多元化的需求，以差异化占领更多的市场份额。但无论是生产厂家还是终端消费市场，大规格瓷砖都不能算是主流，要真正大批量生产、在市场引起很大反响还有待观察。
“从目前业内的发展现状来看，大规格瓷砖在短期内不会成为主流。”黄延生认为，未来随着行业的发展及市场的变化，大砖的设计应用空间更为广阔，大量生产和使用大规格瓷砖或将成为可能。
大规格发展受限制，未来市场可期
“我们目前主要生产1200×1200mm与1200×1800mm两种大规格产品，因为销售小，一年主要投产一至两次，每次生产4~5万片，其中以1200×1800mm居多。”尽管如此，在魏蕊看来，大规格产品呈上升趋势发展，因人们生活水平不断提升，住房空间扩大，大规格产品更能适用大空间的装饰需求，不仅可以为经销商带来新的利润点，同时也可以让厂家差异化发展。
魏蕊进一步指出，目前，大规格抛光砖市场局限性大，销量较少，而且运输难度大，容易破损。
对此，黄延生也表达了同样的观点。他表示，大规格产品在运输过程中容易产生破损，工装相对于家装用量大，运输问题相对好解决，但家装中不成规模的运输成本高昂。
“规格的变化涉及到模具、压机、窑炉等设备的整改，设备改造不是三、五十万可以解决的，所以有些厂家不是做不到，而是不愿意为小小的一块市场去付出。”梁荣江表示，企业之所以花费精力、成本投入到大规格产品的生产上，并不是因为其在市场上好卖，而是因为企业要寻求差异化发展。
现今大规格瓷砖生产的主要瓶颈在于产能配置方面。在业内之所以还没出现大规模跟风生产大规格瓷砖的现象，主要还是市场需求所致，因市场蛋糕不大，一些厂家短期内无意为生产大规格瓷砖而整改设备。
“为什么消费者喜欢在卫生间铺马赛克，因为马赛克小，防滑性能好，产品规格越大，防滑性能越差。”梁荣江指出，除却生产设备上的问题之外，由于国内生产大规格产品的工艺技术还有待加强，
同时，梁荣江坦言国内1.8米规格的产品可以用作形象产品，因目前生产技术不成熟，规格越大，实际应用并不大。
“公司经过详细的市场调研，了解市场需求后才决定推出怎样规格的产品，产量也有一定规划，不是盲目生产。”鲍伟指出，大规格瓷砖目前还不是主流产品，市场所占比例并不大。但因市场有一定需求，生产大规格瓷砖的厂家目前并不多，所以竞争相对较小。
“大规格瓷砖未来会成为趋势。”鲍伟认为，瓷砖往大处做是必然趋势。首先，瓷砖生产需要消耗资源，节约资源是国家、行业、企业都需要践行的事;其次，大规格瓷砖更有利于设计师发挥想象力，给设计师一个更广阔的设计表现空间。
为了更好地推广大规格瓷砖，区波成建议在保持持续创新研发同时，对产品进行持续推广，举行各种产品培训，包括产品的熟悉、大规格产品空间应用，让终端更好地理解大规格产品，从而更好引导客户。
