今年双十一，中国的两个“党”都十分兴奋，剁手党和标题党达到了奋不顾身的地步。剁手党为天猫一天贡献了900多亿元，双十一超过美国黑色星期五成全球最大购物节；标题党在微信上的订阅号用尽了各种文体来赞美双十一，所有正常的新闻都被它挤到沟里去了。

  可是，每天都在6亿微信用户手机里推送消息的《腾讯新闻》却对此无动于衷。面对双十一，这家中国最大的新闻平台推送了另外一个头条：“中国第一高楼地下金库曝光”。

  这个名为观复宝库的地下金库，是由易居中国老板周忻投资，并引进马未都的观复博物馆进驻上海中心。中国最知名的收藏家和房地产及互联网领域的风头人物，合成了一个文化商业模式的创新。

  《腾讯新闻》绕开双十一，其实有内情。今年双十一，刘强东和马云阵营展开撕逼大战。阿里阵营是这样讽刺京东的：老板真的强，头条何须老板娘？两位大佬之战让光棍们情何以堪，本来双十一是用来安慰单身狗的，现在却搞成女人们的狂欢节了，男光棍们彻底没人理了。广东电商业者居然把马云和刘强东的画像搞成关公的场面跪拜……在这场口水大战中声援小弟刘强东，显得狭隘而失去媒体公信力；去捧马云的大场面又与心不甘，因此，双十一这一天，《腾讯新闻》必须找到一条足以盖过全球购物狂欢节的新闻。“中国第一高楼地下金库”这条新闻，讲述了一个巨大的秘密：

  观复宝库是全国唯一通过美国UL认证的第三方保险库，是中国最深的超大型私人保管库——最深处深入到地下25米。上海中心37楼还设有观复博物馆；

  宝库的一扇玻璃门，采用的防弹玻璃可抵挡AK-47的扫射；

  宝库的一台人体扫描仪，可对访客进行近乎于裸体的检查。该扫描仪属于美国限制出口的产品，在中国仅有4台，另外3台在北京人民大会堂等重要建筑；

  每扇库门重2.15吨，相当于2辆小轿车的重量之和，厚度达26厘米，防火防爆防钻，甚至可以抵御核武器的攻击；宝库的主体结构和上海中心大厦是一体浇筑的，49天，7000多辆混凝土搅拌车一次浇铸而成；

  宝库有3万多个保管箱，分为五种。最大的E型箱价格338.88万元，可存放古玩字画、贵重金属、其他艺术品和企业档案等。最小的A型箱高体型虽小但可以一次存放100万现金。

  目前，鬼谷子下山罐的拥有者、英国实力派古董商朱塞佩?埃斯凯纳齐、经济学家郎咸平、汤臣执行董事汤子嘉等已经成为宝库的首批租户。

  《腾讯新闻》报道一出，中国第一高楼地下金库10平米1500万的消息，在朋友圈激荡。将博物馆和保管箱租赁业务结合，将建筑艺术和收藏艺术结合，观复博物馆和宝库走出了一条商业地产、文化产业的新路。

  这一创新，使之成为上海市和中国文化产业的一张名片。今年8月以来，上海市委书记韩正、市长杨雄先后前往视察，参加上海市长咨询会议的世界500强的企业家参观宝库后，也为之惊叹不已。韩正表示：“在中国地标建筑上海中心里，把博物馆、文化艺术中心与地下收藏空间结合，互为补充，就是文化商业地产模式的创新。”可以想见，更多的大领导和大富豪们，正纷至沓来呢。

  这个上天入地的惊天创意是如何产生的？《腾讯新闻》知其然而不知其所以然。据查证其实，这源自马未都和周忻的相识后问了三个问题，催生了这个创意。

  马未都有意在上海开博物馆，向周忻提问：谁能为博物馆提供场地？博物馆的装修谁来赞助？博物馆的运营是一笔大开支，如何解决？

  在中国房地产和互联网领域一向不安分的周忻，第一次面对文化产业落地的尴尬局面，急中生智，提出在中国一线城市标志性的场所开办博物馆，并利用地下空间建造地下金库，发展保管箱业务。如此不但一举解决了开办博物馆的费用，还创造出一条全新的文化产业商业模式。因为这三句提问，由周忻投资、马未都以品牌和藏品加入的观复博物馆和宝库落子上海中心。据私下测算，宝库保管箱业务的销售额将超过20亿元，相当于一个中型的房地产项目，一个文化产业的航母。

  在周忻及宝库的运营团队的计划中，博物馆和宝库还将“互联网＋”。宝库APP已经开发完成，将中国和世界的收藏家、艺术家和买家连接起来，成为一个独特的博物馆和艺术品交易的O2O模式。

  双十一大战的背后，也是一场新闻大战，一场搜寻新的社会和商业亮点的大战。二马相争、阿里京东相搏，使得周忻的宝库脱颖而出。就像双十一把“光棍节”消灭，创造了全球最大的购物街，观复博物馆和宝库把传统的博物馆颠覆了，找到了一个新的商业模式，并且加上了互联网。这种颠覆性创新，值得全体剁手党和标题党去动手点赞！