48亿鲸吞意大利DeLclima 三菱翻身仗押注中央空调
来源：中国房地产网
在暑气渐消的8月末，空调市场迎来重磅消息，在中国家用空调市场已显落寞之意的三菱电机突然耗费巨资收购意大利老牌中央空调公司。
三菱电机8月25日发布公告称，将从德龙集团手中收购意大利中央空调制造巨头DeLclima公司74.97%的股份，并计划在2015年内收购剩余的25.03%的股份，并购总价高达6.64亿欧元(约合人民币48.4亿元)。
从三菱电机的角度来看，此次选择收购DeLclima公司的意图很明显，就是要全面进军中央空调领域获取新的增长点，从而扭转其在家用空调业务上的竞争力下滑、市场份额被不断挤压的局面。特别是在中国空调市场上三菱电机的蛋糕越来越小。
不过，三菱电机能否通过一场收购改变目前的市场窘境尚不得而知。
加码欧洲市场
三菱电机收购意大利中央空调巨头，显然是要从家用空调市场杀入中央空调市场。在家用空调市场竞争日趋白热化、中国市场日趋萎缩的形势下，此举意在从欧洲中央空调市场获取新的增长点。
1995年，三菱电机株式会社和上海上菱家用电器(集团)总公司共同投资5600万美元组建了上海三菱电机、上菱空调机电器有限公司，主营开发、生产、销售“三菱电机”牌空调器，年产50万台。上菱空调机电器有限公司是三菱电机在全球的四大基地(日本、泰国、中国、英国)之一。
但令人意想不到的是，随着中国空调品牌的崛起，一直以高品质示人的国外品牌在中国市场占有率不断走低。2015年初发布的《中国空调市场年鉴》数据显示，2014年中国空调市场占有率方面，外资空调品牌进一步萎缩，包括三星、松下、大金、夏普、日立、LG、约克等外资空调的国内市场占有率全部加起来不足6%。在出口方面，仅LG、松下、富士通分别以5.9%、4.5%、3.7%的占比跑入十强，分别为第五、第八、第十。国产品牌格力、美的、海尔、志高牢牢占据前四强，其中格力市场占有率在1/3以上。国家信息中心信息资源开发部此前发布的《2007年度国内重点城市空调零售市场白皮书》显示，2007年外资空调品牌的市场占有率约15%，7年来市场占有率下降幅度高达60%。
三菱电机一直想打一场翻身仗，这场翻身仗它计划从欧洲开始，之后扩张至其他区域市场。
2014财年，三菱电机家电业务部门年销售额为9448亿日元(约507亿元)，旗下主要销售空调产品。因收购DeLclima公司，三菱空调2015财年销售额可能升至7200亿日元(约386亿元)。
据悉，大金一直是三菱的竞争对手。大金目前在欧洲空调市场占据第一，市场占有率高达20%，三菱空调的份额是12%。这场空调业历史性的收购案，或将为三菱电机带来一些机会。
内外交困下的突围
不过，在中央空调市场，三菱电机面临的竞争压力不容小觑。
在这一市场中，已逐渐形成三大阵营鼎力相争局面，既有美系江森自控约克、麦克维尔、开利以及特灵，又有日系大金和日立，以及中国格力、美的等品牌。其中，约克、特灵、开利、麦克维尔等长年占据全球70%以上市场份额，它们被合称为中央空调领域的“四大家族”。
日系企业以氟冷媒作为主要突破口在亚洲参与了中央空调的市场竞争，但仍不能动摇美系“四大家族”强势的市场地位。
在中国，随着中国方兴未艾的基础建设和大型楼宇市场需求增长，国产中央空调品牌企业技术层面不断拉近了与“四大家族”的距离，并以加速度掌握核心制冷技术加入了由外资品牌把持的市场。
在中国水冷机市场中，去年以美的、格力为首的国产品牌与大金、海信日立等日韩品牌联合占据了超过一半以上的市场份额，而同期美系品牌同比却下降了2.5%。
在“四大家族”占据欧美市场、国产品牌在国内市场日益称霸的市场格局下，三菱电机此时前去中央空调市场分一杯羹，恐怕并不容易。
但三菱电机似乎别无选择，它必须面对中国品牌把持家用空调的既成事实，以及家用空调市场增长放缓、毛利下滑的背景。数据显示，2014年，家用空调销量4430万台，同比增长3.8%；销售额1570亿元，同比增长4.4%，这与前几年10%~20%的增长速度相比，出现了明显下滑。
打开中央空调市场已不仅仅是三菱电机的选择，2015年3月，“四大家族”成员开利与美的集团建立战略合作关系，双方宣布将以开利集团将战略入股美的中央空调重庆生产基地方式“联姻”。开利获得35%股权，调整股权之后美的中央空调仍是大股东。开利意在扩张中国市场占有率，而美的方面希望通过前者的销售渠道和国际化经验，打开全球中央空调市场。中央空调市场已经成为兵家必争之地。
同时，对家用空调质量的质疑也让三菱电机蒙羞。去年4月，广东省发布公告，三菱电机4款空调产品被认定存在质量缺陷，要求经营者应当立即停止销售，并采取警示、召回、无害化处理、销毁、停止生产或者服务措施。
在家用空调市场已触摸到天花板的三菱电机大手笔进入中央空调市场，它们真的准备好了吗？
