蒂森增资曼隆 电梯业继续借力品牌东风
7月23日，曼隆电梯有限公司（以下简称“曼隆电梯”）官方网站披露：“蒂森克虏伯集团（以下简称“蒂森集团”）及曼隆电梯中方股东已于近日正式完成对曼隆电梯有限公司的增资。”
据一位接近曼隆电梯的消息人士透露，增资之后的投资总额将增加到3.5亿元人民币，注册资金将增加到2亿元人民币，但曼隆电梯市场部负责人否认了此种说法，称目前还不便向外界透露具体的增资额度与投资领域。
一位电梯行业资深分析人士告诉中国房地产报记者，相对于增资多少，他更关心在中国电梯市场特殊历史阶段下曼隆的发展过程。据他观察，与西子奥的斯、巨人通力、西继迅达等欧美品牌在国内合资公司发展之初的模式一样，曼隆电梯也正是借力国际品牌知名度来打开市场的。
订单增长73% 获再次增资
在2011年3月29日之前，“MAROHN（曼隆）”还是蒂森集团旗下一个并不被国人熟知的品牌。然而从这一天开始，随着蒂森集团的合资企业苏州曼隆电梯有限公司开业，蒂森集团正式授权曼隆电梯使用旗下“MAROHN”这个品牌。
这种模式直接迎合了中国电梯市场这个特殊阶段——注重品牌时代。
记者在向国内一家知名房地产公司采购总监咨询曼隆电梯时，他表示没听过，当记者将英文“MAROHN”发过去，他则回复“是蒂森旗下的品牌，很多电梯企业都如此，比如巨人通力”。
在2011年曼隆电梯落户江苏常熟时，曼隆电梯总裁陆亚宁就表示，依靠自己力量打造全新的品牌是一项浩大工程，因此借力蒂森克虏伯的声望，“要把曼隆电梯这一德国蒂森克虏伯旗下的电梯品牌打造成知名的本土化国际品牌”。
自2011年成立以来，曼隆电梯也一直以“源自德国的中国智选电梯”、“曼隆电梯是德国蒂森克虏伯旗下电梯品牌之一”来宣传自己。两年下来，曼隆电梯这种本土化国际品牌战略逐渐生效。
在7月15日召开的曼隆电梯2013半年度营销会议上，陆亚宁宣布上半年曼隆电梯实现了订单台量同比增长73%，发运台量同比增长139%的优异成绩。而据曼隆内部人士透露，2013年上半年曼隆电梯实际订单量达到3800台，发运量为2000台。
“上述成绩单是蒂森集团此次对曼隆电梯增资的一个重要原因。”业内人士分析。而据曼隆电梯官方网站显示，此次蒂森克虏伯集团对曼隆电梯再次大幅增资，源自于两年多来曼隆电梯在中国良好的业绩表现，以及蒂森克虏伯集团对中国市场潜力和曼隆电梯竞争力的认可和信心。
售后服务是挑战
曼隆电梯官网显示，此次增资是为了更好满足不断增长的订单需求。据一位本土电梯公司销售人员表示，在房地产市场略有回暖与政府力推保障住房背景下，电梯行业的现状是，大部分厂家根本无法正常满足订单的交货。
文章开头关注曼隆电梯发展过程的资深分析人士也道出了自己的担忧：外国品牌入股并不能保证电梯的质量，自主研发和创新，掌握核心技术才是竞争力的王道。另外，电梯作为特种设备，后续安装、维保服务对电梯安全也至关重要。“我之前曾观察国内一家合资品牌电梯，几年前的发展势头也比较猛，但当时该企业只是追求销售业绩，没有建立自己的维保团队，并且将安装、维保业务外包给代理商去做。现在，电梯企业与房地产企业战略合作盛行，该企业又不得不花费精力与物力重建维保团队，放慢生产速度。”
上述房企采购总监也告诉记者，目前大家关注电梯品牌，其实也是对电梯品质的关注，毕竟电梯会给人生命带来威胁。此外，在节能环保趋势下，绿色节能电梯也逐渐成为采购的考核点，之后会考虑电梯企业的售后服务如何。
