地板市场划分精细化 明确地板产品与市场的关系

提要:市场结构的分析,主要是更精准的了解细分市场,从而更加具象的分析不同细分市场的需求特点,影响最终细分市场的覆盖选定、产品设计要素、价格、表现形式、推广手段。分析细分市场的竞争状态,最终会影响产品进入市场的竞争策略、设计要素、推广方式等因素。

  在现今地板市场上,主要消费地板类型有实木地板、实木复合地板、强化地板,其中地板产品款式更是纷繁多样,价格区别也各不相同,每一种地板类型都对应着相应的消费群体,地板企业在进行产品规划也应当严格按照市场实际情况,把握好产品与市场的关系。

  产品在进行规划时,往往第一个要素就需要考虑产品与市场的关系。首先需要考虑产品的行业从属,确定行业边界。由此可以了解该产品的市场总体容量大小。

  结构分析

  地板市场的结构分析,主要考虑市场不同维度的市场细分,如从产品角度以价格、功能、材质、品质等区分,或者以消费者角度划分的年龄、消费能力、职业、性别等。市场结构的分析,主要是更精准的了解细分市场,从而更加具象的分析不同细分市场的需求特点,影响最终细分市场的覆盖选定、产品设计要素、价格、表现形式、推广手段。

  区域特点

  分析产品相关地板市场的区域特点,如产品在各区域的容量、竞争情况、各区域的接受程度、文化特点等情况。在了解区域市场特点后,最终对产品的设计要素,渠道设定、覆盖区域、推广等多方面产生影响。

  生命周期

  分析不同细分地板市场所处的生命周期。不同的生命周期会影响产品进入市场的节奏、推广方式、营销方式、产品的研发周期等因素。

  竞争状态

  分析不同细分地板市场产品的竞争状态、集中度、竞争手段,如不同地板市场的各产品的销售情况,各细分市场的市场份额占有情况,竞争导向是成本领先、还是差异化等因素。分析细分市场的竞争状态,最终会影响产品进入市场的竞争策略、设计要素、推广方式等因素。

关键词:产品规划  市场细分  市场总体  

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