【品牌观察篇】

　　广东、福建品牌二分天下

　　由于厦门本身是卫浴产区，紧邻南安，又与广东产区相距不远。因此，在厦门渠道建设比较成熟的国内卫浴企业当属福建南安和广东两大卫浴品牌派系。以南安卫浴为例，中宇卫浴、九牧卫浴、辉煌卫浴、申鹭达等渠道建设已深入三、四级市场，成为乡镇众多消费者喜爱的品牌。而广东品牌如乐华系、鹰卫浴等深耕厦门三四级市场，在短短的几年时间发展成为厦门知名度较高的品牌，特别是被乐家收购后的鹰卫浴近两年在厦门市场发展势头非常强势。此外，随着海西卫浴战略的推广和发展，九牧卫浴营销总部由南安迁移厦门，立足厦门市场布局全国，九牧卫浴在厦门的发展劲头不容小觑。

　　而瓷砖则主要来自广东、浙江、上海、淄博、福建五大生产基地，其中广东的陶瓷品牌占据绝对的主导地位，即使是江头市场、台湾街一带的低端市场也不例外。记者调查发现，厦门市场除了诺贝尔、新中源、欧神诺、东鹏、博德、金舵、金意陶、冠军、蒙娜丽莎等国内数十个知名品牌外，还出现了蜜蜂、雅素丽、道格拉斯等国外知名品牌，其中大部分品牌均有在吉家家世界、红星·美凯龙、喜盈门等主流市场布点。

　　“尽管市场激烈，但是厦门市场的消费群体不仅仅限于厦门的300万人口，随着岛内岛外一体化，厦门与漳州、泉州金三角城市发展群的形成，以及厦门作为海峡西岸经济区发展规划的核心城市，厦门的市场将更加广泛。”中宇卫浴厦门总代理张洪福告诉记者。

　　【产品流通形态】

　　陶瓷：高性价比产品成市场主流

　　本报记者通过多方采访获悉，目前厦门市场仍以抛光砖的需求量最大。究其原因，随着岛内综合城市体的规划、岛内岛外一体化进程的推进、“厦漳泉”闽南金三角城市群的形成、海峡西岸经济区的发展规划，使得大量的商品房、商业写字楼、住宅小区以及酒店休闲场所等也随着拔地而起，用量最大的当属传统热销产品抛光砖。

　　“目前抛光砖和瓷片在厦门市场引领市场主流，多用于工装。受大环境的影响，零售市场逐渐萎缩，占整个销售渠道的35%。而近几年城市规划进程的速度加快，工程项目占销售比重的20%”，陈爱敏介绍。

　　而全抛釉产品因其品质的提升以及高性价比在市场上获得了较好的反响，位居第二。

　　据记者了解，微晶石对于厦门消费者不是新鲜事物，近几年微晶石就有在市场上进行推广和销售，但因其昂贵的价格以及尚未成熟的市场氛围而“夭折”。据陈爱敏介绍，经过前期的市场培育，现在微晶石是进入市场的绝佳时期，但厦门的消费者渐趋于理性，因此，微晶石目前在厦门市场日趋流行，且销量也呈现增长之势。

　　随着“十二五“规划的出台，新城区建设、旧城区的改造以及新农村的建设势必将会加快速度，高端商品房、商务写字楼、以及经济适用房将拔地而起，势必将为厦门陶瓷市场提供充裕的发展空间，而高性价比的产品如瓷片、仿古砖等在市场上将更受欢迎。

　　此外，随着厦门旅游业的发展，景区吸引力增强，带动了岛内外酒店、休闲场所等项目的发展，使艺术砖、个性砖也占据了一定的市场份额。