价格战 空调市场突然火了
上周末，重庆国美、苏宁、商社电器携手格力、美的、海尔、志高、奥克斯等多个空调厂家推出开年以来的首场空调大战，两天战罢的结果是，“感觉这才是黄金周啊!”
各大品牌均创同期最佳
“上周末，空调市场开始‘疯了’，销量一下就起来了。”重庆苏宁空调事业部经理谢磊告诉记者，上周末三天，重庆苏宁卖出空调16000多套，销量是此前两周的十多倍。
重庆国美空调科主管王洋则表示：“上周末两天时间里，国美各门店空调销量大增，和去年同期相比增长接近100%。”
商社电器解放碑店相关人士表示，与去年同期相比，销售同样翻番，相对其他家电的销量提升更是十分明显。
相对于卖场，有广泛自建渠道的厂家的增长则更为强劲。2月24日-26日3天时间，重庆格力总共销售10万套左右，相当于旺季井喷时候的销量，市场回升态势十分抢眼。美的空调则表示，同期增长幅度超过40%。
增长最猛的是海尔。海尔提供的数据显示，与去年同期相比，海尔空调总体销量提升接近300%，增长幅度为近几年最大。
价格仍是第一拉动力
从上周的空调大战看，价格仍是市场的第一拉动力。格力促销力度是近几年来同期最大的，相当于旺季井喷的促销政策。买“四挂一柜”最高可省3800元，单买柜机最高可省800元，单买挂机最高可省500元。海尔则推出购除甲醛空调送价值1100元服务大礼包。
卖场由于整合了众多品牌，消费者可选择的空间更大。除了美的格力之外，海尔、奥克斯、志高、海信、长虹等品牌也全线加入到这场空调大战中来，几大商场里，二线大1P空调跌破了1400元，顾客关注度高的几款空调挂机都在2000元出头。
市场人士表示，这一次的市场发力，主要是消费者的刚需为主，所以整体上对价格的反应更为敏感。这一次消费市场的突然火爆，还是让部分厂家估计不足，暗自后悔，接下来的“3?15”，估计更有一场好戏。
市场冷淡已近半年
从去年上半年开始，空调市场在节能补贴、家电下乡、以旧换新等多重政策的刺激下，空调销售呈明显上升趋势。但随着各项政策陆续停止，整个空调市场从去年下半年开始有所回落。
奥维咨询(AVC)公布的2012年1月全国家电零售额调查报告显示，全国家电零售额同比下降31.5%，其中彩电零售量同比下降21.8%、冰箱下降29.5%、洗衣机下降34.7%，而空调名列下降榜首，降幅达53.6%。市场形势很不乐观，必须找到爆发点。按惯例，这个时间点在3月，但今年不得不提前了。
这不仅仅是空调市场的需要，更是整个大家电市场的迫切需要以一把火带动全局的回暖。
