苏宁：空调市场今年或将遇冷
“2012年中国空调行业将迎来转型升级的关键一年。”苏宁电器日前发布《中国空调行业白皮书》(以下简称《白皮书》)指出，2011年空调行业虽然先热后冷、高开低走，整体销售规模仍增长超过15%，但2012年中国空调市场将面临复杂的市场环境：一方面，库存规模创近五年之最，原材料价格起伏不定、整体趋涨;但另一方面，政府酝酿节能环保产品新补贴、保障房建设释放刚性需求、厂商加速掘金三四级市场等，也将给空调行业带来新机遇。
苏宁《白皮书》分析，2012年全国保障性住房和棚户区改造将基本建成至少500万套，占据2012年住宅总竣工套数的1/3以上，这将产生较大的家电购买需求。随着三四级市场空调销售的活跃、新农村建设的持续推进和家电销售渠道向县乡镇的进一步下沉，新的市场空间将获得拓展。加上国家高能效家电产业发展政策的引导，空调企业技术革新、产品升级将进一步加速，新技术、新产品必将带来新的消费增长点。
因此，苏宁预计今年空调市场整体规模将与去年基本持平或略有增长，但若受政策、成本、环境等不确定因素影响，市场整体或将出现下降趋势。在品类方面，预计2012年变频空调尤其是一二级变频空调将保持增长态势，份额将持续提升。而三级定速空调因其明显的成本优势，市场份额会有一定回升。同时，节能、舒适、健康三大技术将成为2012空调市场的另一大特点，居民收入的增长以及联排、大户型等中高端住宅的逐年增加，家用中央空调也将迎来一个明显的销售增长期。
对于2012年空调产品的价格走势，综合考虑产品库存、原材料成本、人力资源成本、空调厂家战略等因素，苏宁认为2012年中国空调产品价格整体是稳中有涨，但总体价格或与去年持平。主要原因是：
一方面，空调产品原材料成本面临涨价压力。虽然铜、铝等空调生产主要原材料价格在2011年下半年呈现不同程度的下跌，但自去年12月以来，铜价呈现了明显的上升趋势，每吨价格从12月20日到2月20日，上涨金额达到了4600元左右。与此同时，“用工荒”现象依然存在，空调企业用工成本仍将延续上涨态势，给企业运营成本带来不小压力。
另一方面，空调企业经营策略将从保规模向保利润转变。2012年空调市场虽然面临近五年来最大的库存压力，但为降低企业经营风险，大多空调企业将采取保利润的策略，而非拼销量和市场份额，故因库存降价的几率较小。相反，厂家可能以新产品上市的方式转嫁价格上涨的压力。
尽管企业综合经营成本上涨，但受益于可能于二季度出台的消费补贴政策，空调价格上涨的趋势将明显放缓，消费者实际购买的空调产品价格或基本与去年持平。
