天津进户门企业：主动出击“防寒”
金九银十悄然离去，扑面而来的将是凌厉刺骨的寒冬。相对于南方冬天的阴冷，北方的冬天来得更加冰冷。
建材家居企业的“冬天”也随之而到。进户门厂商必须面对政府出台的限购新房、上调房贷首付等一系列房产政策。消费者的观望态度，将带来楼市的大幅降温。这样的“寒意”致使的房地产下游的众多企业销量下滑，门窗消费市场疲软。
笔者最近走访天津各大家居卖场，与多家进户门企业的负责人谈到“进户门企业如何过冬”这个话题，很多商家都表示困难重重。有商家说：“房地产生意好，我们就有生意;房地产不好做，我们也只能吃点饽饽咸菜。”还有商家发表言论说：“很多人都是买涨不买跌，现在房价有下跌的趋势，有的消费者觉得跌了就不值得买了。还有些消费者仍然在观望，等待房价继续下跌到自己能够承受的价位。”进户门和防盗门商家普遍认为，产品的销量与房产销量的多少有着直接的关系。
冬天的来临，必然对企业的管理机制、经营模式、文化理念产生重大影响。笔者认为，防盗门企业必须去思考一些最基本、最本质的东西，以归零的心态回归最初的理想。中国企业究竟该如何应对危机?天津进户门企业们又该如何安然“过冬”?
渠道创新
人受到环境的影响，是环境的产物;反过来，环境也是可以由人来创造的。笔者在采访中得知，面对市场大环境呈现出的疲软态势，一些企业已经做好了御寒过冬的准备，但是还有很多企业面临这突如其来的“寒风”完全乱了阵脚。这时候，企业应该稳住阵脚。没有良好环境的企业，就要想尽办法去为自身创造一个良好的环境，让企业更好地发展。
由于市场整体环境走弱，企业此时不宜加大投资，而应该在销售渠道和模式上多下功夫，创新渠道，提升销量。
备胎意识
汽车一般会有五个轮胎，其中一个便是备胎。人和企业同样需要备胎。2008 年由美国金融次贷危机所引发的经济危机，对全球都产生了影响，而且余波至今未消。有危机意识的企业，在危机到来之前就已经做好了充分准备来面对将要来临的“冬季”，抵抗寒风暴雪的侵袭。这次房产新政给进户门行业带来的影响，同样是可以提前预知，并且加以防范的。没有备胎意识的企业，就只能眼睁睁看着自己辛苦打下的江山，在狂风暴雪中慢慢枯萎倒下。
企业要御防“寒冷”，保持现金流非常重要。大、中、小型企业都应该握有足够的现金流，才能保证正常运营。前一阵不少企业将大量资金投在房地产领域，现如今房地产有走弱的趋势，笔者建议这些企业不妨走赶紧出手，尽可能抛掉部分房地产，以便为自己准备好充足的现金流。
坚持到底
坚持到底，就是要想方设法地活下去。冬天的来临，作为一家企业的创造者，最起码的底线就是要保住自己辛苦打下的江山，创造的公司。留得青山在，不怕没柴烧。只要保住了企业，就保住了希望，东山再起就有希望。很多中小企业本身并不具备足够的核心竞争能力，在这时候不妨避免与大企业正面竞争，以免被彻底地淘汰“出局”。毕竟，“保命”是非常重要的。这时候需要去做的是，集中精力做好自己的主要市场，苦练内功，做好准备迎接春天的到来。
主动出击
整个消费市场不旺盛，市场出现疲软，对所有的企业都会有影响。在这种情况下，企业绝不能坐以待毙。譬如：如果消费者不主动上门，企业就应该给他们制造上门消费的理由。打广告，搞促销，营销创新，网络团购，电子商务，体验经济等等一系列的手段，总有一款能吸引住消费者的眼球。
总之，企业应该提前做好“过冬”准备，主动出击，在努力巩固已有市场的基础上，保持足够的现金流，将能有效地抗击市场严寒。
