品牌决定产品销路 木门以质量赢得口碑

提要:木门行业经过十几年的积累,已经日渐成熟。但门业的发展过程犹如一面镜子,折射出的问题同样无法回避。小编认为,目前品牌建设是木门行业的“硬伤”。门业若想持续健康发展,必须解决好这两个问题。

  品牌决定产品销路 木门以质量赢得口碑

  木门行业经过十几年的积累,已经日渐成熟。但门业的发展过程犹如一面镜子,折射出的问题同样无法回避。小编认为,目前品牌建设是木门行业的“硬伤”。门业若想持续健康发展,必须解决好这两个问题。

  品牌建设“乏力”无法征服消费者

  品牌决定价值,木门企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中,关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。然而真正有品牌经营理念的企业并不多。而有理念并精于品牌传播的企业,更是寥寥无几。厚朴门业负责人认为,品牌因为传播才会有生命、有力量,才能征服消费者。没有经过传播的品牌,即使发展规划很完美,也只是空中楼阁。

  然而有一些成长中的木门企业,已经意识到了品牌价值理念传播的重要性,只是由于传播方法欠妥,所以没有达到预期的效果。那么木门企业如何才能建设一个有内涵、有感召力的强势品牌?目前,木门企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念、品牌传播手段和方法单一。

  品牌决定产品销路 木门以质量赢得口碑

  品牌传播理念陈旧

  木门属于低关注度行业,许多消费者对木门品牌并不十分了解。他们选择木门产品时,往往看重价格和质量。这种状况使得许多木门企业认为木门行业不需要品牌宣传。但是随着木门品牌的增多,同类产品的竞争越来越激烈,消费者已经无法通过价格和质量,简单地判断哪种产品适合购买。他们在选择木门产品的时候,除了考虑价格和质量外,还会考虑品牌的知名度。目前,消费者的品牌意识明显增强。木门企业必须迎合消费者的需求,才能获得更好的发展。

  品牌传播手段和方法单一

  品牌传播手段和方法单一已经成为木门行业不争的事实。许多木门企业面临“品牌宣传难见效”的困境。业内人士分析认为,品牌传播不再仅仅是广告宣传。目前,一些木门企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段,对销售环节的意义不大。厚朴门业负责人认为,中国门业只要治愈了这一发展“硬伤”,就一定能迎来美好的明天!

  木门工厂在“渠道”上有困惑

  当前,80%的木门企业有一个不容忽视的现实与困惑:一是开店速度慢;二是开后难卖货,进入事实上的销售“冬天”。那么对企业而言,是固守,保持目前产能与渠道不动?还是换一种“活法”,找“新渠道”来卖货?

  之前,有专家预测,在未来5年,泛家居行业(含木门)将有一场渠道革命。从现在看,木门行业“上下游”环境已经发生变化,渠道市场的“辛亥革命”将提前爆发,将产生新的商业模式与卖货渠道,木门企业已经尝到了“上下游”受夹击的滋味。那么,木门企业应该要有所准备。

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