俄罗斯楼市复苏 中国瓷砖出口将迎来转机
(来源：亿欧家居网)
中国是俄罗斯瓷砖最大的进口国之一，在俄罗斯的进口瓷砖需求上，中国始终持有较大的占比。然而在2015年，俄罗斯大大减少中国瓷砖进口量，使中国瓷砖的出口持续处于下跌势头。
瓷砖需求量离不开国家的经济发展，虽然俄罗斯在2015年减少60.9%的中国瓷砖进口量，但自2016年下半年开始，随着俄罗斯经济好转、楼市复苏，对于进口瓷砖的需求势必加大，中国瓷砖出口的下跌情况，也可能会因为俄罗斯的经济发展而出现转圜之势。
2016年，全球瓷砖产销情况开始复苏，但是中国瓷砖的出口依旧处于下跌的势头。
根据海关相关统计数据分析，2016年1~12月，我国出口陶瓷砖55.31亿美元，同比下降33.57%，单价从0.45美元/千克下降到0.32美元/千克。其中无釉砖出口17.68亿美元，同比下降52.15%，有釉砖出口37.63亿美元，同比下降18.73%。对于复苏的俄罗斯市场或许是个转机。
出口下跌的情况延续到2017年上半年，在1~7月份期间，我国出口的陶瓷砖总量是25.82亿美元，同比下降19.98%，单价从0.33美元/千克下降到0.28美元/千克。预计今年瓷砖出口还要下跌30%。
瓷砖的需求量离不开国家的经济发展情况。全球经济跌宕起伏中，俄罗斯的经济复苏苗头很明显。
据意大利瓷砖杂志《世界陶瓷评论》披露的全球瓷砖数据显示，尽管经济衰退，2014年俄罗斯仍以7300万㎡的总进口量和2.19亿㎡的总消费量，分别位居世界瓷砖进口国和消费国的第八和第九位。
而中国始终是俄罗斯瓷砖进口国之一。在2015年，俄罗斯大大减少了瓷砖的进口量，中国2015年对俄瓷砖出口同比2014年下滑60.9%。即使这样，中国瓷砖仍以12.8亿㎡和5.0亿㎡稳居俄罗斯海外瓷砖进口国第四位。中国瓷砖在俄罗斯的进口瓷砖需求上，始终持有较大的占比。
中国瓷砖出口的下跌情况，可能会随着俄罗斯的经济复苏而出现转圜之势。尽管俄罗斯不是不是中国瓷砖出口的前十国家，但两国比邻的关系，将成为国内陶企的优势。
俄罗斯经济复苏离不开瓷砖的支持
俄罗斯经济在2016年下半年，开始显现好转迹象，根据俄罗斯国家统计研究所和世界银行公布的数据，预计2017年俄罗斯经济将增长1.5%，并在2018年实现增长1.7%。通货膨胀率下降一半以上，失业率也将达到5.6%的历史最低点。
宏观的经济环境很自然地会影响建筑行业的发展。俄罗斯建筑行业的建设输出在2015年同比2014年下降了7%，而2014年建设输出同比2013年下降了2.3%。从产值角度来看，建筑输出从2014年的6.1252万亿卢布在2015年下滑到5.9455万亿卢布，同比下降了2.9%。
在2016年，受本国经济危机的影响，俄罗斯建成并投入使用住宅115.65万套，总面积7980万平方米，与2015年相比减少6.5%。但进入2017年后，随着俄罗斯经济的回暖，在政策的大力扶持下，俄罗斯的住房建设正逐步复苏。
预计在2019年年底，俄罗斯政府拟提供7.44万亿卢布资金用于国内住房建设融资。根据俄罗斯国家住房建设发展项目规划，2017年俄罗斯拟投入使用的住房面积为8100万平方米，2025年为1.2亿平方米。
其中莫斯科是完成新建居民楼最多的城市，2016年1到11月，新建居民楼面积为670万m2。莫斯科地区于2016年前8个月发行的建筑许可证都是用来建设面积约为302万m2的商业物业(含75.5万m2的仓库，64.5万m2的生产设施，60.4万m2的零售空空间和11.2万m2的办公室)，其中，面积为270万m2的新建楼盘已经投入使用(比2015年同期相比，增加了60%)。
紧接着的是克拉斯诺达尔地区(405万㎡)，圣彼得堡城(240万㎡)，巴什科尔托斯坦(230万㎡)，塔塔尔斯坦和圣彼得堡地区(两地同为200万㎡)。
这些数据显示这几个城市的工程需求以及建筑需求非常大。建筑的增多刺激瓷砖需求的增长。在未来几年里，这几个城市将成为俄罗斯瓷砖消耗最大的市场，值得陶企对其加大投入。
俄罗斯本身也是陶瓷砖生产国。由于楼市的衰退，俄罗斯本土瓷砖2016年前11个月的产量同比下滑了6%，由2015年同期的1.582亿m2减少到1.488亿㎡。最终，俄罗斯的陶瓷行业2016年全年产量下降率被限制在5.5%以内，由2015年的1.704亿m2下滑到1.611亿㎡。
随着楼市复苏，俄罗斯本土瓷砖销量必然回升，但对进口瓷砖的需求也势必加大。
2017年1~5月，满洲里铁路口岸向俄罗斯联邦出口建筑陶瓷1.3万吨，为去年同期的2.1倍，占同期该口岸出口陶瓷产品总量的99.1%；贸易值1亿元人民币，同比增长88.1%。俄罗斯经济复苏，中国对其的瓷砖出口量必然增加。
品牌与质量齐飞，市场势必扩大
进口瓷砖在俄罗斯市场上所占比重为三分之一，其中中国瓷砖占俄罗斯市场约有五分之一到六分之一。
与俄罗斯本国的产品相比，中国瓷砖的价格要便宜30%~40%左右，较低的价格受到俄罗斯经销商的青睐，这是我国瓷砖的优势，但也成了劣势。
价格限制了质量，长期以来，销入俄罗斯市场的中国瓷砖，都是比较低档的产品，因为价格低，质量也不是很好。质量问题限制了中国对俄罗斯的出口量。
中国的陶企为了获得市场，长期使用低价策略，这导致中国瓷砖被限定在中低档的印象中。但是俄罗斯市场上，很多从欧洲进口的瓷砖其实是制造于中国的，而在俄罗斯的销量却高于中国本土品牌。
似乎只有质量和品牌相辅相成的发展，才能扩大中国瓷砖的俄罗斯市场。建立品牌需要一定的时间，我国瓷砖品牌错过了最佳时期，很难抢占俄罗斯本土高端市场。
俄罗斯本土瓷砖产品往往能占全国总消费量的70%左右。本土主要的瓷砖生产企业有KM集团KeramaMaazziGroup、UnitileHolding、Keraton、Volgogradceramicfactory、Ro-verseCapitalGroup及Ne-frit-Keramika等。
这些企业大多是在俄罗斯遭遇经济封锁之前，由欧洲陶瓷企业在俄罗斯设生产基地建成的。这些企业凭借欧洲品牌性的优势，和长时间的市场投入，已经占据了中高端市场。中国品牌凭借价格优势，更适合占位中端市场。
市场的扩大少不了经销商的参与，越大的经销商，其代理的产品就越容易获得较大的市场。
Rosstile是俄罗斯最大的高品质综合建筑材料供应商，目前有5000个品牌在分销，还是几家国际大牌的独家代理，如Roberto Cavalli、Valentino和Versace。
Ceramir主要分销意大利浴室瓷砖和西班牙陶瓷花岗岩，在俄罗斯和国外拥有150个商业销售网。在莫斯科和俄罗斯其他地方一直为建筑公司和建筑事务所提供服务，至今已有17年。
Akvana虽然是一个卫浴企业，但Akvana也是俄罗斯的主要瓷砖零售商和外国瓷砖的经销商。
Mnogo Plitki 和Plitka Moskvy也是俄罗斯本土较大的经销商。和经销商合作是一方面，参加本土的展会也是提升品牌的方法。
俄罗斯本土有3个较大的建材展会，分别是：俄罗斯莫斯科国际建筑建材展(MOSBUILD)、圣彼得堡国际建筑材料展览会(BALTIC BUILD)、国际建材展览会(ISE)。
俄罗斯大部分的城市和人口均分布在其国土的欧洲部分，因而民众的消费喜好和消费习惯均与邻近的欧洲国家相似。中国陶瓷的价格优势在俄罗斯还是拥有较大的发展潜力。
尽管对俄罗斯的出口增长，不能改善瓷砖出口整体下跌局势，但这也是一个重要的输出端口。而出口量提升的背后，依旧品牌输出的支撑。
