“双十一涂料销量亚军”的无奈与不易
新闻来源：涂饰商情
2017年的“双十一”再一次在“创纪录”的热闹中收场。然而对于涂料行业来说，这个“双十一”愈发落寞了。
还记得三四年前，“双十一”作为“网络购物狂欢节”方兴未艾(当然现在也一样)，当时涂料商家还处于网售涂料的懵懂期，随着越来越多涂料企业参与到“双十一”商战当中，它们的表现也开始引起涂料人的关注。
但这种景象为期不长。在经历了两三年的“双十一”商战后，人们发现涂料产品的网售并没有想象中那么容易，甚至遭遇种种“水土不服”的现象。在这个过程中，尽管每年也有新的企业参与到“双十一”商战当中，但一些涂料企业也开始宣告放弃这一年一度的盛事。
毋庸置疑，涂料产品在“双十一”商战中的表现已经越来越难以受到更多的关注。尽管每年依然有企业在宣传“勇夺涂料品类销量冠军”，但是大家都已经没有了当初那种“不明觉厉”的惊诧，更多的是报以冷漠的一声“哦”作为回应。
也因此，在今年的“双十一”中，一家涂料企业别出心裁地在宣传中将自己定义为“双11中国涂料销量‘亚军’”，甚至一度抢了“销量冠军”的风头——尽管由于缺乏官方的或者权威的数据，我们很难去准确界定到底谁是“冠军”，谁又是“亚军”。
然而，自定义为“销量亚军”的勇气便让人敬佩。在“双十一”依然作为“网购狂欢节”的今天，尽管外界关注的热度不断下降，但是依然有不少涂料企业和商家参与其中。对于它们而言，在传统销售渠道也日益式微的背景下，网络销售也不失是一种销售渠道的补充。在这种比拼中，能够放下对“第一”的争夺的情怀也确实让人眼前一亮，难能可贵。
但同时，在包括立邦、多乐士、三棵树、嘉宝莉、晨阳水漆等国内外知名涂料品牌依然以“有限”的热情参与到涂料“双十一”商战的情况下，一家企业能够拿下“销量亚军”的成绩(且不论这成绩的权威性)，也已实属不易。要知道，那些国内外知名涂料品牌一直坚持涂料网售的试验，在行业内部看来其参加“双十一”商战的经验相对成熟。
从另一个角度来看，在习惯于“人人争第一”的涂料行业内，如果难以做到“第一”，那该如何让自己引发业界的注意？一直以来这都是一个涂料企业希望找到答案的问题。
如今在“双十一”商战的背景下，一家涂料企业能够坦然的将自身的“荣耀”关注于“第二”的位置，这种“自嘲”的精神也可谓是给整个行业的营销氛围带来“小清新”的感受。它成功地抓住了人们的猎奇心理，使之成为一个极佳的品牌营销的切入点。
对于涂料行业而言，参与每年的“双十一”商战更多的是涂料企业一次自我营销的机会——从历年涂料企业的表现看，要想在“双十一”或者说网售渠道实现涂料产品的大量销售更像是一种奢望——这种情况在现在以及未来一段时间内都难以出现实质性的改变。这也是当涂料“双十一”出现一种全新的营销视角的时候，我们会位置振奋的原因。
只是直接促成销售也罢，间接推动销售的营销手段也罢，“双十一”商战确实在离涂料行业渐行渐远。当我们对涂料“双十一”的热情难以为继的时候，在下一个“双十一”到来之际，又有什么能够让我们为之“眼前一亮”，反而更加令人期待。
