卫浴行业进入深度调整期 行业面临巨大挑战
春风得意马蹄疾，一日看尽长安花。2016年4月18日下午，在南国陶都佛山，一场代表全国各产区声音的碰撞交流会在中国陶瓷城多功能会议室举行，这场主题为“产区转型 探路未来”的中国陶瓷卫浴产区峰会吸引了来自佛山、淄博、临沂、夹江、高邑、唐山、法库、当阳、厦门、长葛、南安、温州、开平等陶瓷卫浴主要产区的代表齐聚一堂，畅所欲言，交流产业发展现状与规划，在佛山陶博会期间共话全国建陶卫浴行业未来。
本次活动由中国建筑卫生陶瓷协会主办，佛山中国陶瓷城集团有限公司承办。中国建筑卫生陶瓷协会会长叶向阳、中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌、中国建筑卫生陶瓷协会驻会专职副会长夏高生、佛山中国陶瓷城集团执行董事兼总裁周军、佛山中国陶瓷城集团常务副总裁兼商业运营中心总经理余敏作为主办方及承办方主要代表出席了论坛，论坛由中国建筑卫生陶瓷协会秘书长吕琴女士主持。
中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌对建陶卫浴行业进行了2015年行业形势回顾，2015年全行业基本保持平稳发展态势，市场需求、产能供给开始回落，经济效益普遍下滑;同时，节能减排成为决定企业生死存亡的关键因素，而建陶卫浴企业更加关注创新发展、转变发展模式、提高企业劳动生产率与细分市场;此外，行业结构调整(洗牌)加速进行，一批制约行业发展的重大关键技术取得了突破。
在运行数据方面，2015年度，全国卫生陶瓷产量2.18亿件，增长1.58%。陶瓷类卫生洁具出口量7976万件，增长3.8%，出口额为44.95亿美元，增长了40.3%，非陶瓷类卫生洁具企业主营收入为1734亿元，增长了8.6%。
协会对2020年的建陶卫浴市场做出了预判：预计到2020年，国内市场卫生陶瓷国内市场需求量约1.8亿件，出口量约7000万件;全国卫生陶瓷产量维持2.5 亿件左右。缪斌副会长还提出，要推动“2025中国制造”，加快机器人在行业中的应用。同时，还有如下行业发展规划：
第一、在产品方面，卫生洁具的节水型和智能化是方向。
第二、坚持创新发展，靠创新提升行业的竞争能力和企业的盈利水平，进一步提高集成创新能力和原创在科技创新中所占比例。
第三、强化品牌建设，提升产品的附加值和竞争力，提高中国品牌在国际上的影响力和知名度。
第四、推进“互联网+”在生产、销售、服务中应用，加强两化融合;整合产业价值链，实现由销售产品向提供服务转型。
第五、建立和完善协会标准体系，通过标准和政策引领推进行业绿色发展，构建绿色产业体系。
会上，各产区代表分别介绍了各自的情况以及发展规划，针对不同产区的具体现状指出转型升级的重要性与必要性，形象地勾勒出一幅宏伟壮观的卫浴山河图，卫浴行业发展的蓝图也在各产区的提升中徐徐展开。以下为主要卫浴产区现状概述：
唐山产区：以特色化、艺术化、网络化谋升级
唐山现有卫生陶瓷企业约17家，2015年营业收入和出口比例均有所增长，但实现利润额有所下滑。目前唐山产区主要存在四大问题。
第一、生产要素的成本有所上升。
第二、销售手段比较陈旧，销售渠道简单，在日益激烈的竞争中利润下降。
第三、大部分企业创新能力不足，产品同质化现象严重。
第四、尽管产量有所增加，但利润在缩小。受宏观经济的影响，唐山市的卫生陶瓷尽管出口增长较快，但销往国外中低端市场，利润跌幅较大。
第五、品牌影响力较弱。
2016年乃至十三五期间，唐山市希望继续坚持创新、品牌、绿色的理念，坚持特色化、艺术化、网络化，加快构建研发设计、原材料加工、产品生产、装备制造、会展营销、物流运输等完整的产业体系和产业链条。通过推进唐山出口陶瓷产品质量安全示范区的规范建设引导行业发展。并通过推进陶瓷卫浴企业的供给侧改革，提高产品质量，加强品牌培育。
厦门产区：以智能化实现转型升级
厦门共有300多家卫浴企业，2015年实现产值突破280亿元，出口额达20亿美元，其中年产值上亿元企业近20家。厦门依靠出口型企业多年来的沉淀，培育了多家卫浴行业全球工业品牌，其水龙头、水箱配件、花洒、软管、橡胶垫圈等卫浴配件的研发能力、生产规模、产品质量在行业独树一帜。厦门本土不乏世界级卫浴企业，如路达集团——世界无铅铜水龙头的最大制造商，2015年完成工业产值55亿元;建霖工业——世界健康厨卫领域的最大制造商，2015年完成工业产值25亿元 ;松霖科技——全球最大的花洒制造商;中国卫浴水箱配件企业唯一的上市公司瑞尔特。厦门卫浴在我国卫浴产业中具有重要地位，其水龙头、花洒、水箱配件、马桶垫圈出口约占我国卫浴出口的四分之一，出口额占三分之一。
一向注重研发创新的厦门卫浴行业，拥有国家级企业技术中心1家、省级企业技术中心3家和市级企业技术中心5家，研发创新能力获得国际著名企业的认可。
在“十三五”期间，厦门卫浴行业计划继续加大投入，推动智能制造，加快卫浴行业转型升级，通过制造智能化、物流智能化、智能顶层设计三种不同设计的智能设计，实现全行业的转型升级。同时，全行业要投入5亿元，添置机器人2000台，实现机器换人5000个。并向国家有关部门申请成为“中国智能卫浴制造基地”，同时建设产业园，推动卫浴产业转型升级，做强做大。
佛山产区：品牌集中化进程加快 绿色智能为主旋律
佛山市全市范围内有1500-200家在册的卫浴生产企业，从业人员近20万，区域产值达500亿左右，是中国卫浴行业产品线最全、生产企业品牌展示最集中、行业信息最发达、人才最聚集、供应链最全面的产区之一。
目前在陶瓷件方面，53条窑炉，其中隧道窑28条、梭子窑25条，2015年产能为1800万件左右，代表品牌有箭牌、东鹏洁具、恒洁和浪鲸等。
淋浴房注册企业600多家、产品65%出口，2015年产值约1100万套(含整体品牌的产品)，代表品牌有理想、海洋，登宇等。浴室柜注册企业在200多家，90%为内销，2015年产约500万套(含整体品牌)，代表品牌有心海伽蓝、富兰克、蒂高等，休闲卫浴注册企业160多家，2015年产量约300万套(含整体品牌)，代表品牌有华美嘉、瑝玛等。
受大环境影响，2015年佛山卫浴增长首次下滑至9%左右，总体呈现“两头松，中间紧”的情况，如箭牌、恒洁、浪鲸等品牌前景较乐观。小微企业则较为灵活，最困难的是中型企业。目前佛山卫浴面临着如下挑战：
第一、需求放缓，产能饱和;
第二、产品同质化。
第三、销售渠道分化、碎片化。
在未来，佛山卫浴企业的品牌集中化进程加快，企业生产分工更加细，产品将更体现“绿色、智能”的理念。
潮州产区：智能卫浴产品需求旺盛
潮州拥有“中国卫生陶瓷重镇”等国家级名片，产品门类有工业陶瓷，日用陶瓷，电子陶瓷等，是目前全国乃至世界陶瓷门类最齐全的产区之一，目前潮州产区生产制造呈现细分化，专业化，配套化的发展趋势。
2015年受国内的宏观经济下行影响，潮州实体经济经营压力较大，传统的卫生陶瓷内销产品库存压力较大，传统产品销售明显下降，而智能卫浴产业在潮州却呈现高速的发展，智能卫浴产品供不应求，国内外市场发展空间巨大，卫生陶瓷出口保持稳增长。
在新常态下，企业经营成本逐年加大，产品外贸的出口利润微薄，特别是卫生陶瓷，希望有关协会与部门予以协调，使得卫生陶瓷退税保持13%的幅度。同时，希望国家各相关部门出台相关政策扶持产业的外贸发展。
长葛产区：对品牌重视程度加强
长葛有陶瓷卫浴企业共计约76家，2015年比以往产值约增加了10%，其中内销约占95%。目前长葛陶瓷企业基本正常生产，同时企业有较强的危机意识，表现在两年内主动进行改造，包括窑炉改造和机器人的安装。此外，浴室柜行业在今年发展非常迅速，目前有300家浴室柜厂家，规模以上的卫浴企业基本上都有自己的淋浴花洒车间，目前企业在努力拓宽市场空间，健全服务体系，以前大家不够重视品牌，现在企业非常重视自己品牌的对外信息。
如今政府方面对环保工作和安全生产高度重视，要求企业对废水的排放、粉尘处理等必须全部达标，否则限期关停。此外，企业有收购兼并的趋势。
南安产区：我们的马桶不输于日本
南安卫浴企业约有40多家，年产值约50-60亿元，行业知晓的卫浴“四大家”，经过多年的发展，目前机遇与调整并存。其中发展得较好的是九牧。我们的马桶并不亚于日本马桶，在两会结束后，领导第一站就到九牧企业去参观，可见对卫浴行业的重视。
温州产区：以标准倒逼企业升级
温州企业主要生产卫浴五金配件，是陶瓷洁具的附属品。温州卫浴企业75年左右起步，经历了40来年的发展，行业有了长足进步。主要有几个特点，一个是起步早，第二，行业产业比较集群，温州注册企业有700多家，没有注册的还有大概600-700家。此外产品品种丰富，除了陶瓷以外，水龙头，水龙头配件，五金挂具品种俱全。
如今，水龙头国标要求更高，以标准倒逼企业升级，协会在协助企业适应新标准，为企业扎根市场、提升技术提供帮助。
开平产区：拓展新兴市场 提升自主品牌影响力
开平水口是五金件产业集散地地，注册企业500多家，水口水暖卫浴企业约90%外销至欧美市场，水口卫浴产业从家庭作坊式到目前的生产基地，也培育了一批著名企业，成功打造水口卫浴产业集群，在培育自主研发和品牌方面，全水口拥有自主品牌110多个，随着利润越来越低，生产成本越来越高，未来开平企业的压力体现在以下几方面：
第一、由于出口市场单一，受到人民币的升值，欧美经济危机等影响，产区经营压力逐步增大，抗击出口的能力较弱。
第二、水口产区的企业处于转型升级期，目前企业自主知识产权不多，自主创新能力有待提高;海外批发零售店，销售网络的建设处于相对空白的状态，境外营销网络有待拓展。
第三、专业人才缺乏，产区对人才的吸引力也偏弱。
在新形势下，开平卫浴产区希望向以下方向发展：
第一、实施加大培育龙头企业，以龙头企业带动中小企业发展，鼓励企业重组，鼓励企业建立属于自己的品牌。
第二、加快转型升级，我们给自己定了三个目标，首先是机器化，自动化，智能化，减少用工，通过设备的自动化降低生产成本。
第三、鼓励企业有针对性地转变市场战略，开拓欧美之外新兴市场。
第四、加快开平水口水暖卫浴小微企业双创基地，进一步优化投资环境，打造人才晋升平台。
春暖花开时，主要产区代表在2016年度首次大集结，这是一次难得的行业信息互通、产业发展交流机会。今年，“两会”通过的《政府工作报告》和国家“十三五”发展规划纲要，明确了2016年及今后五年国家发展的主要任务、重大举措、宏伟目标。陶瓷行业“十三五”时期发展，要紧密融入国家“十三五”发展规划。卫浴行业发展也进入深度调整期，行业面临前所未有的巨大挑战，同时迎来前所未有的难得机遇。
