家电业走出去靠演“技”
来源：中国建设报
在前不久闭幕的2015年柏林国际电子消费品展览会(IFA)上，中国家电企业展区几乎倾巢出动，占据半壁江山。据了解，中国企业约占参展企业总数的三成，包括TCL、海信、美的、创维、格兰仕等中国企业，都以历史最大规模参展。组委会统计数据显示，本届展出有350多家中国企业参展，参展面积达8000多平方米，中国参展企业约占本届参展企业总数的30%，并首次设立了中国品牌馆，以展示中国品牌的整体形象。
但遗憾的是，中国家电企业重产品、轻技术的问题在展会上还是有所暴露。TCL董事长李东生称，过去中国企业依赖于性价比赢得市场，但现在整个竞争环境变了，增量市场已经很小，要从别人盘子里抢份额，必须依靠技术，而不是产品。他希望更多同行能通过技术的提高抢到市场，这才是国际化的必经之路。
创维此次就比较重视技术方面的展出。该公司将德国市场视为向成熟市场开拓的重要标志。参展前，创维完成了对德国品牌美兹的收购，优先获得了先进技术。创维彩电事业本部总裁刘棠枝说，从德国到欧洲市场，我们主要依靠技术发力，这也是创维未来几年海外战略的重心。
海信同样对欧洲的技术比较看好。海信德国分公司总经理罗涌说：德国是海信在欧洲最大市场。未来三年，海信的目标是在德国20个重要市场做消费者买得起的第一品牌，同时也在技术方面做到领先。
鉴于中国企业对欧洲技术的热衷。IFA宣布，明年展出计划将移至中国深圳。据了解，源于1924年的IFA是目前德国乃至欧洲最具规模的家电产品博览会之一。第二次世界大战后每两年举行一次，后由于市场需求上升，自2006年起改为每年举办一届。2008年开始，IFA首次加入以家用电器为主题的展览馆。现在则拓展至家电、通信、硬件、数码配件等多个领域。
国内企业之所以热衷赴海外参展，是因为海外市场从某种程度上来说，决定着中国企业的命运。但业内人士也认为，国产品牌目前在性能、外观、性价比等多方面都有了很大提升，可与国际知名品牌分庭抗礼，但在技术、专利方面并没有什么优势。今后，赴海外参展，还需要在这方面下更大功夫。
除了IFA外，如美国拉斯维加斯消费电子展等知名的国际展会，不仅给中国品牌提供了宣传展示窗口，同时在技术交流方面搭了一个好平台，因此中国企业不能仅在这些展览会上“秀产品”，还应该“秀技术”，这才是硬道理。
专家认为，当前国内市场竞争日趋白热化，不管一线还是二三线城市，家电市场都几近饱和。面对国内需求降低、企业产能过剩，将目光投向海外自然是中国家电企业的必然选择。但目前欧洲等先进家电国家，也正从生产力经济转换到技术型经济上来，进出口贸易也从产品出口转化为技术出口模式。换句话说，欧美等发达国家的家电厂商正逐步将生产基地向发展中国家转移，而中国则成为家电产能转移的主要承接地。在这样的情况下，中国家电企业必须要吸引更多的先进、智能技术到国内。
但并不是每一个国内家电企业都能抓住机会。自从中国企业2006年开始积极赴柏林参加IFA展以来，真正能用技术打动德国和欧洲主流客户的，少之又少。今年6月，国内的蓝科技网在德国、法国、荷兰、意大利、卢森堡、比利时欧洲六国家电卖场、百货卖场调研时发现，占主导地位和技术的家用电器依然是欧洲特别是德国品牌。除此之外，蓝科技网的海外调查人员还随机采访了30位消费者。70%受访者对中国家电品牌认知模糊；62%的受访者在专卖店只看到过海尔品牌；有68%的受访者家中正在使用日本、韩国品牌的家用电器。受访者普遍认为，他们对华为、联想、海尔的兴趣，也并非一味的外观，而是内在的技术。
蓝科技网总编周颖表示，大多数欧洲人对中国品牌还比较陌生，他们认为，西门子就代表着百年品牌、技术先进、安全放心。因此，对中国品牌，欧洲顾客更多地选择是尝试。面对未来增长空间在海外市场的情况，中国制造企业的技术和品牌形象，还必须进一步提高。
在IFA现场，一位来自荷兰的经销商说，“中国家电不缺产品的数量，缺的是设计和技术，以及品牌和自信。”
青岛帕勒咨询公司资深董事罗清启为此认为：“国内企业参加海外展虽然规模越做越大，但只限于在展会上立块广告牌的那种‘拿订单’的角色，已经无法成为未来的主角了。”
