中档酒店市场 再迎挑战者
中档酒店市场加入了新的竞争者。昨日,东呈酒店集团在广州宣布成立,以明确的定位进军中档市场,东呈酒店集团董事长兼CEO程新华表示,将把东呈酒店集团打造成中档酒店市场领导品牌。
推出两个新的、酒店品牌
据了解,东呈酒店集团目前已在全国130多个城市及区域发展了500多家酒店,旗下的精品快捷连锁酒店——城市便捷酒店是集团的主力产品。东呈酒店集团同时宣布推出两个新的酒店品牌——宜尚连锁酒店和怡程连锁酒店。宜尚连锁酒店以30~40岁的商旅人士为核心消费人群,第一家宜尚酒店的形象店将于明年年中在广州开业。另一个中高端酒店品牌——怡程,第一家体验店已在武汉试业,酒店房间价格最高不过400多元,高性价比的优势更明显,试运营不到三个月就已经实现了满房。
统计显示,2013年国内游客32.6亿人次;按照15%的过夜需求来算,国内游客的过夜人数就达4.89亿,其中25%的国内过夜游客倾向于选择中档酒店,需求量超过1亿人次。中档酒店的市场存在着巨大的发展潜力,近年来不少酒店都向中档市场靠拢。各家经济型酒店集团纷纷推出自己的中档品牌:2010年,华住酒店集团推出“汉庭全季”,目前拥有超过100家门店;2013年7月,铂涛酒店集团推出中档酒店品牌丽枫、喆啡、ZMAX潮漫;如家的中档品牌“和颐酒店”则早在2008年就开始营业。与此同时,国际酒店巨头,包括万怡、美居、诺富特、洲际智选假日等品牌已展开对中国市场的攻势。中档酒店市场一时间烽烟四起。
行业存概念不清问题
虽然有越来越多的酒店竟逐中档酒店业市场,但整个中档酒店业却存在着定位与概念不清的问题。中国旅游研究院院长戴斌认为,目前真正契合市场需求的中档酒店还很少,具有市场影响力的品牌更是几乎没有。东呈酒店集团董事长兼CEO程新华表示,虽然各种全新的中档酒店品牌不断涌现,但中档酒店概念仅以价格作为依据,缺乏产品的核心理念与服务思想。“因此,东呈酒店集团决定引入“精选服务酒店”来指导新产品开发,针对客人核心需求,对酒店的功能、产品与服务进行整合,兼备高星级酒店格调与经济型酒店效率。”程新华说。
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