回归用户本位需求 厨电企业向高端迈进
提要：目前，有相关报告指出，吸油烟机行业正在由产品创新驱动向用户体验驱动转型，企业竞争重心不再是简单的技术、性能、外观等单一指标，而是消费者在使用过程中的体验感受。
目前，有相关报告指出，吸油烟机行业正在由产品创新驱动向用户体验驱动转型，企业竞争重心不再是简单的技术、性能、外观等单一指标，而是消费者在使用过程中的体验感受。而随着消费者对健康生活的要求越来越高，一台好的吸油烟机将深得人心，真正的吸油烟效果依旧是中国家庭对吸油烟机的本位需求。
经调研，目前国内前10名的吸油烟机品牌有6家选择将大吸力技术作为研发的主攻方向。中怡康统计数据显示，近年来，吸力在17m3/分钟以上的吸油烟机进入上升通道，销量增长势头良好。2014年上半年，吸力大于17m3/分钟大风量吸油烟机的市场占比达33.4%，19m3/分钟和2m3/分钟等超大风量的吸烟机产品的市场份额也在快速提升。
另一方面，在厨电市场成熟度越来越高、高中端产品线日趋完整的“产能过剩”年代，高端化、精品化成为吸油烟机行业不可逆转的历史潮流。根据相关机构的检测数据显示，今年1-8月，高端油烟机市场中，单价超过5000块钱以上的高端吸油烟机产品销售量与销售额分别增长196.76%和200.85%，远远高于行业水平。
对此，有业内人士预测，未来一段时间，吸油烟机平均价格水平还将会保持上行态势。随着消费需求的个性化以及对生活品质的追求，厂商将会开发出更多具有市场竞争力的高端产品。而随着吸油烟机在设计、工艺、材料、功能、智能等产品品质方面的提升，以及消费者对厨房装修投入的提升，高端产品依然会有相对充裕的价格上升空间。
“未来随着吸油烟机产业的升级进程进一步加快，品牌竞争度也会加剧。”其认为，在产业升级这一过程中，企业只有通过确定精准的市场定位，调整产品结构，提高产品的附加值才能在未来的竞争中获得更多的市场份额。
