相对于其他家电品类的风云变幻，上海的厨电市场一直都是相对稳定的“特例”，品牌之间虽然一向竞争激烈，但多年来都保持着四五个品牌的“群雄割据”。但近年来，这样的局面彻底被打破，遭受了从未有过的大洗牌，品牌高度集中，最后演变成的老板与方太的“双雄争霸”。那么，背后的原因是什么?

　　蛋糕在变小还是变大?

　　随着房地产的缩水，整体家装市场的份额都在缩水，厨电也不例外。 “市场萎缩了多少不好说，也没有具体数据。但是往年新小区都是遍地开花，今年多集中在嘉定、宝山和南汇，变化很明显。”方太市场部的负责人表示。

　　虽然如此，但是对于厨电市场来说，受房地产市场的影响有一定的后滞性，很多人是去年购买的期房，今年才准备装修。另外，上海的人口还在高速增长，这样巨大的人口基数，让厨电市场的规模不会出现明显变化。

　　从另一方面来看，原来市场上几个颇具实力的厨电品牌却迅速萎缩，“腾”出了不小规模的市场空间，这无形中让“蛋糕”变大了很多。

　　全能比赛就输在短板

　　“我们今年做得不错，老板做得也很好。 ”方太的人如是说。

　　“除了老板，也就方太了，是我们唯一的对手。 ”老板的人这样表示。

　　这感觉如同林丹与李宗伟在奥运男单羽毛球决赛上的惺惺相惜。

　　但今年厨电市场发生的厮杀绝对不是羽毛球比赛那么简单，更确切地说，像是一场体操全能比赛——胜者必须是没有短板的全能王。

　　“市场不好的时候，竞争就格外惨烈，也越是考验企业综合实力的时候。 ”在这一点上，方太和老板可以说 “英雄所见高度相同”。老板的市场负责人把这种综合实力细化成五项，那就是品牌、管理、促销、产品和服务。提到几个声名赫赫，今年却一蹶不振的几个牌子，他一一列举：某品牌一直以管理和品牌力最为擅长，但是服务和渠道公关却是短板;某品牌一直价格最有吸引力，但是管理却是短板……正是这些短板，造成这些品牌输掉了今年的市场。回过头再看老板和方太，可以说是综合实力最为均衡的两个品牌，而且在今年上半年不断推出新品，产品更新非常之快，技术上的优势也越发明显。