厨电行业 渐成寡头格局
另外值得一提的是，厨电产品已经将渠道的竞争“杀到了消费者的家门口”。 “以前我们只做做终端门店，如今我们把产品做到了小区里，和空调品牌差不多了。 ”但这种激烈的竞争仅限于老板和方太两个品牌。 “做小区需要投入和专门的团队，其他品牌根本无暇顾及，没有实力也没有精力。 ”
这样的发展趋势只会造成强者愈强，弱者愈弱，而且在下半年会变得更加明显。
新品与促销最具吸引力
对于消费者来说，新品和促销是最吸引他们眼球的东西。今年，不断推出高端厨电新品，成为老板和方太这两大品牌的共识。
笔者近日在申城某家电卖场看到，高端型号厨电成为绝对多数派。流行在消费数码产品里的时尚概念，被各大厨电品牌融入到自家产品中。
而优惠促销，则是厨电行业的营销法宝。事实上，消费者已经养成了“无促销不消费”的购物习惯。据卖场负责人介绍，逢周末搞小规模的促销成了拉动市场需求的常态战术。在国家相关节能家电补贴政策施行的情况下，家电品牌仍能找出各式各样的切入点再行补贴，以拉动市场需求。
上海市商业经济研究中心研究员齐晓斋认为，房地产市场的低迷削弱了家电市场的刚性需求，厨电企业当然也在同列。就上海市场而言，齐晓斋说，“一年多前实施的天然气改造工程实际上产生了一定的厨电刚需市场。 ”
他认为，厨房用具作为特殊的家用电器，对安全性有着很高的要求。一台寿命六七年的厨卫电器，消费者可能用到四五年就想换掉。而随着申城天然气改造分批进行，消费者甚至还能享受近百元的置换补贴，导致部分消费者选择购置新厨电产品。
电商新渠道如虎添翼
虽然被誉为家电行业最后一块“利润高地”的厨电市场表现疲软，厨电品牌几家欢喜几家忧。但值得注意的是，尝试与线上平台合作是越来越多厨电品牌的又一选择。线上平台的用户覆盖更广，操作更为灵活。借助诱人的促销团购招牌吸引用户点击，从而产生购买行为。老板电器和方太均在线上平台落户，显示出两大品牌对电商渠道的重视程度。
一位网购消费者表示，“东西很实惠，比商场买的便宜多了。 ”
虽然2014年只过了不到一半，但是两雄称霸的格局已经基本确定。在整体唱衰的家电行业里出现这样的变化，值得思考。作者：丁昕芳/王亚平
