第二件事是京东发布了《京东家电供应商合作白皮书》和《京东家电价格与特色服务白皮书》，进一步向消费者表达了将“低价”进行到底的态度以及继续打造行业低价标杆的信心。京东白皮书对家电领域的未来做了定位，得到很多厂商的认可。另外白皮书也对消费者的购物体验进行了升级。

　　第三件事是彩电行业发生了很大的变化，很多企业跨界进入彩电领域。小米和乐视等企业的加入，对彩电行业带来了冲击，为整个行业带来了互联网思维。未来家电行业的发展，将不仅仅是生产厂家的事情。

　　这三件事表面上看起来是孤立的，但是实际上共同说明了整个行业的竞争在加剧。价格是竞争的问题，白皮书是竞争层次的升级，互联网企业进入传统领域则是另外一种竞争的层次和体系，这说明整个行业的竞争格局已经发生了重大的转变。

　　三方融合才是发展方向

　　在智能家电蓬勃发展的前提下，未来生产厂家、互联网企业和电商企业三家应该真正融合在一起，发挥各自的特长，把整个产业进行整合，这才是这个行业未来的发展方向。但是目前这种整合还没有出现，各方还是从各自的角度思考问题。而京东愿意做这样的平台，把生产企业、互联网企业整合在一起，实现效益最大化，避免恶性竞争和重复竞争。

　　近期，京东和海尔还要发布新的互联网电视平台。智能家电会给市场带来很大变数，很多白电企业都已经开始做智能产品。包括智能机器人，未来的发展空间也非常大。预计2014年，以彩电行业为代表，业内会发生重要的整合事件，由此也会带来整个行业真正的转型和升级。

　　未来空间在三、四线城市

　　目前，以京东为代表的家电网购还集中于一、二线城市，而未来真正的发展空间主要在三、四线及以下的城市和农村。家电企业过去传统的营销模式是封闭的，越是到这些地区，其价格和北京、上海等一线城市的价格差就越大。互联网的存在和电商的崛起打破了这种格局，使三、四线城市和农村用户也能享受和一线市场同样的价格。

　　目前，京东正在和厂家探讨O2O模式，思路也逐渐清晰。很多传统企业在三、四线甚至以下市场都有大量的专卖店，并配备安装和配送等人员，这些人员面对互联网竞争的时候都需要转型，所以京东愿意和这些企业探讨O2O新的模式，以及未来的转型方向在哪里。

　　商务部电子商务专家组成员、国家电子商务研究院常务副院长李鸣涛

　　O2O仍然是电商发展最主要方向

　　2013年中国电子商务总体消费规模不低于10万亿元，同比增长超过25%;网络零售超过2万亿元，同比增长超过54%。在迅猛发展的势头中，有五大关键词值得我们共同关注。