3.陶企积极调整应对新规

　　新中源集团法务部经理闫劲松介绍，从2013年11月开始，新中源集团旗下各大中国驰名商标品牌的出厂产品，已经更换上了没有中国驰名商标字眼的全新包装箱。在2014年年初，新中源集团的法务部门也向各大品牌发出了通知，要在“五一”前更换涉嫌会违反新商标法的门头和店面宣传资料。

　　作为一家拥有多个中国驰名商标的大型建陶企业，新中源集团各大品牌都积极遵照执行相关规定。

　　为了保障执行效果，正在筹建中的督导组将以抽查的形式，肩负起督促全国经销商规范门店建设和产品宣传的任务。闫劲松介绍，新中源集团成立的督导组，主要是为品牌建设服务，主要职责为统一终端形象，监督专卖店建设，所以本次中国驰名商标的宣传调整，也在督导组的检查范围内。

　　新中源集团由于品牌众多，全国营销网点更是密集，为了规范经营行为，减少法律纠纷，新中源集团从2007年开始，每年系统地向佛山总部及全国六大营销中心输出法律培训。“从2007年开始，集团内部的法律培训一直由法务部牵头负责。2013年11月，法务部已经对佛山总部同事进行了一系列的法律培训。湖南营销中心的法律培训已在今年过年后的开年集训中完成，其余五大营销中心的培训会在今年五月前陆续完成。”闫劲松介绍，2014年的新中源集团法律培训内容包括合同、广告宣传、普通法律普及和刑事犯罪预防等内容，新《商标法》中的最新修订也是本次培训的一个重点内容;集团通过这种系统的培训，能有效提高企业人员的法律意识，保障集团所有公司遵守法律规范运营，降低经营的法律风险。

　　格莱斯陶瓷的中国驰名商标申报之路长达四年，2013年9月，格莱斯销售总经理黎汝让得知新商标法的最新规定时，还是难掩失望之情。对于新商标法的变动，新明珠集团早已在集团内部进行了宣传。同月，新明珠集团总裁办和法律部已经联合发函，告知全国经销商关于中国驰名商标使用的最新规定。

　　作为新明珠集团旗下第五个获得中国驰名商标的品牌，格莱斯陶瓷通过中国驰名商标认证绝对算一件喜事。但是，它的宣传相比集团其它四个中国驰名商标，可谓是低调得多。“我们也是做好了心理准备，所以只是近期在报纸、网站上宣传推广软文。我们应该换个角度去思考这件事情，其实无论认证与否，我们还是会一如既往地保障产品的质量和服务。”黎汝让预计新商标法的执行细则会在“两会”期间提出。

　　4.经销商理性看待各类认证

　　近年来，瓷砖生产厂家热衷于获得相关认证和各项荣誉，很多时候是为了满足广大经销商销售的需要;而广大经销商的这股热情，则是来于自身对终端消费特点的直觉。而中国驰名商标这是在这样的背景下，受到经销商的强烈追捧。随着变革时间的临近，一向以灵活多变的经销商们，此刻又是怎样的心情?

　　王建平在长沙马王堆建材市场拥有店面，在2013年年底，还代理了中国驰名商标——德美陶瓷。作为经销商的王建平，自然非常关注新商标法的最新动向，尤其是与自己经营息息相关的库存和分销问题。“一些大品牌一般会要求总代理每年的产品库存量在200万元左右。如果库存产品中含有印刷了中国驰名商标的旧包装产品，这些产品是否能在‘五一’后销售?”王建平表示担忧。

　　除此以外，有行业人士分析认为，终端市场少了中国驰名商标这一认证的宣传，是否还经销商“移情”另外的认证或者荣誉?王建平凭借自身对于市场的多年了解，认为答案是肯定的。“终端品牌对于荣誉的渴望有其刚性需求的一面，不少知名卖场对于中国驰名商标都有优先进驻的优惠，像长沙的东方家园也比较喜欢引进十大品牌类别的瓷砖经销商。这些都迫使经销商需找更多的荣誉。”王建平说。

　　“中国驰名商标对于零售的影响还是很明显的，但也应该看到，中国驰名商标在消费行为中，更多是‘额外加分’的锦上添花作用。”在湖南株洲代理了巴顿将军仿古砖和宝力陶瓷的陈云飞介绍，现在的瓷砖家装消费者，一般会在购买前对钟意的品牌进行多方咨询，然后再上网求证信息，如果查询到是中国驰名商标的话，会觉得产品质量更加有保障。“要想得到消费者的首次认可，长期的品牌构建工作是必不可少的，这是没有捷径可走的，也不是有了任何荣誉后就可以放弃的一项坚持。”(欢迎关注我们的微信公众号：九正陶瓷卫浴网或jiuzhengtaoci，最新最专业的行业资讯、招商代理加盟信息为您持续送上，祝您事业发展一臂之力!)