多元化成地板行业营销新风向
现在地板行业在打造品牌的同时又遇到一个新问题,那就是地板行业消费环境多元性。而风格的多样性也导致了消费的多元化,韩式、美式、田园、地中海、中式等各个品类的消费者都有。这种现象一方面可以归咎于行业集中度低,另一方面也说明了行业品牌经营能力的整体匮乏。
现在地板行业在打造品牌的同时又遇到一个新问题,那就是地板行业消费环境多元性。人民大众相比于以前消费能力有了很大提高,对设计和产品的个性化要求正在增强。现在消费者眼界开阔了,对设计的认同越来越高。如今装修都有自己的风格喜好,在风格之外再去选择相应的产品。而风格的多样性也导致了消费的多元化,韩式、美式、田园、地中海、中式等各个品类的消费者都有。
中国有很多地板产品,但能被消费者叫出来的比较出名的地板品牌并不多。这说明地板行业在品牌建设方面投入的还不够。而且随着出口形势转弱,不少原来只关注欧美市场的地板厂家开始将目光转向国内市场。
对于任何行业而言,品牌的市场作用都是无可替代。消费者对于国产地板的不了解,说明地板企业在广告策划和经营理念上没有做到位。大家都在追求品牌差异化、产品差异化、渠道差异化,而事实上,表现出来的依然是战略雷同、战术相似,产品接近、渠道共通。这种现象一方面可以归咎于行业集中度低,另一方面也说明了行业品牌经营能力的整体匮乏。