近日，中国轻工业信息中心发布了2012年中国陶瓷行业经济运行概况报告，报告显示，2012年1-12月，陶瓷行业累计完成主营业务收入、利税、利润同比增速下滑约10个百分点，规模以上陶瓷企业亏损企业同比上涨27%；亏损面为7.15% 。建陶市场的竞争，已经进入前所未有的白热化时期，企业面临严峻挑战。

　　通过权威机构发布的数据，不难看出建陶行业发展正遭遇内忧外患的困境。全球经济萎靡不振，各国反倾销之声此起彼伏，建陶出口备受阻挠。在国内市场，房地产行业遭遇一轮又一轮的政策调控，从2010年1月提出的“国十一条”，规定二套房贷款首付款比例不低于40％，到2010年4月的“国十条”，再到2011年1月的新“国八条”，房产调控逐步升级。而2013年2月20日的“国五条”，更是提出了二手房征个税20%的细则，试图平抑房价之余，也让市民继续持观望态度。作为房地产业相关产业，建陶行业的发展受到一定的影响。

　　行业人士分析，东鹏陶瓷上市，目前建陶行业从产品设计到产品设备，都面临同质化严重的困局，未来建陶行业将会整合洗牌，缺乏核心竞争力的公司难逃出局的最终命运，对国内厂商而言，打造差异化的核心竞争力迫在眉睫，以东鹏瓷砖新品上市为代表的国内陶瓷企业加紧研发步伐，搬离“三高”生产模式，搬离低端，使出看家本领，以绝招制胜市场。

　　业内：产品同质化严重，陶瓷产业遭遇寒冬

　　2013年，全国规模以上建材家居卖场2月销售额为534亿元，同比下降19.39%.由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI2月份数据为77.90,环比下降21.55%,同比下降10.05%，呈现不乐观的因素。刚刚结束的“3?15”是建陶行业第一个传统销售旺季，东鹏陶瓷上市是春季销售的重要节点，但整体而言东鹏瓷砖新品上市建陶产品销售额仅有小幅上升，略低于市场预期。

　　本是春意盎然，但陶瓷企业却不约而同东鹏瓷砖新品上市地遭遇寒冬。回归制造，做强实体经济，不仅是中国经济发展的命题，也是全球热议的话题。在改革开放的数十年时间内，中国经历了一场前所未有的变革，国内东鹏瓷砖新品上市有二十个行业存在产能过剩现象，建陶行业在布局全国，产能快速扩张后，也无可避免地遇到同样的困境。

　　除了产能的快速扩张以致供需关系失衡，建陶行业内部也存在深层次原因，建陶行业过分注重规模效应而忽视产品单值产东鹏瓷砖新品上市出，东鹏陶瓷上市注重产能扩张而忽视产品研发创新，从而导致产品的同质化现象日益明显，每每行业中有突破性产品推出，大部分企业便会迎来争相学习的浪潮。东鹏陶瓷上市然，而研发与投入需要付出极大的人力、物力、财力，并需要承受研发失败带来的损失，搬离“三高”生产模式，搬离低端、研发成果则可东鹏瓷砖新品上市能在一定时间后被同行所模仿，这使得行业模仿成风，产品几乎千篇一律，由此陷入了一轮一轮地价格战怪圈。