空调厂商争夺电商渠道 格兰仕成逆袭王
日前在北京举办的中国空调行业高峰论坛上，多家空调厂商表示明年将加大电商渠道布局。事实上，长期以来，受制于物流和售后安装，空调在大家电产品中的网销增幅一直较低，但来自奥维咨询的统计数据显示，上半年空调的线上销量达到近105万套，销售额近30亿元，较去年同期增长150%。会上，长虹空调营销公司总经理杨军预计到2015年，空调在电商渠道将做到100亿销售规模。格兰仕空调销售总监甘建国则表示，今年格兰仕空调线上销售将实现此前设定的50%增长目标。
“之所以接下来会继续强调电商渠道的布局，是因为过去几个月，格兰仕空调已经成为电商渠道的受益者。”甘建国告诉商报记者，“电商渠道的兴起，让传统产品流通周期从之前的2到6个月，缩短到了7到20天，这是格兰仕从今年开始强调电商渠道的主要原因。”
在知名家电观察家梁振鹏看来，空调厂商之所以把电商强调到企业的战略高度，还有一大原因在于电商渠道对品牌知名度的提升有很大作用。比如二线空调品牌布局虽晚，但倾注的力度更大，“目前几乎所有能叫得出品牌的空调厂商都有完整的电商运营部门。”来自奥维咨询的数据显示，从4月份开始，格兰仕空调的线上交易量出现每月300%到400%的增长，其7月的销量在天猫、易讯、京东三大电商平台名列空调类第一。与之相对应的是，其今年上半年在线下的空调销量仅占空调市场总销量的0.5%。
此外，包括美的、海尔、志高等在内的多位家电厂商相关负责人在接受商报记者采访时均强调，电商渠道将成为他们接下来的布局重点。“事实上，除了强调空调产品在电商渠道的布局之外，美的集团下属生活电器事业部还推出了新的网销子品牌‘易酷客’，专门针对80后、90后销售时尚厨电产品，并且只在网上渠道销售。”美的集团相关负责人告诉商报记者，“相信接下来对于电商渠道的争夺，将成为各大家电厂商运营的重点。”
(重庆商报 记者 任忠君 实习生 朱鹏)
