媒体情况

　　一、年度媒体广告总结

　　平面媒体广告仍是带动房地产项目市场销售的重要渠道，通过对房地产广告投放监测和统计分析，房企可以更准确的掌握房地产行业及市场变化趋势。原子数据机构为了让广大房地产企业更好地了解今年平媒楼盘广告投放情况，对哈尔滨市四大主流媒体的全年广告投放量进行了统计分析。

　　2012年共有225个项目在四大纸媒投放3581次广告，平均每个项目投放约16次。全年共计投放约3581.5版广告，投放金额达49593万元。

　　2012年哈尔滨市房地产楼盘广告金额投放在1、2月份较低，4至8月较为平稳，但伴随9月秋季房展会的召开，各项目集中投放使报广达到全年峰值，投放金额达到7820.55万元，超过2011年月投放最高金额；占全年投放金额的15.8%；而全年低谷是在1月份，仅有177.1万元。此外，全年仅1、2月份的广告投放金额较低未超过1000万元。

数据来源：真观智业原子数据机构

　　2012年哈尔滨投放广告的楼盘数量与投放金额仍呈正比关系。平均每月广告投放金额约为4132.75万元，低于此平均值的月份有1、2、3、4、10、11和 12共7个月份，其余均高于平均值。平均每个楼盘的广告投放广告金额(即楼盘广告均额)最高出现在8月份，这也是这两年哈尔滨市场的一般规律，为在“金九银十“抢占先机博得眼球，开发商在9月房展会的前后大量投放打折促销广告，使得8、9月份的广告均额增加。但随着今年的”金九银十“的成色不佳，房地产市场也逐渐转淡，报广投入也逐渐减少。

数据来源：真观智业原子数据机构

　　二、媒体投放分析

　　2012年新晚报仍是哈尔滨房地产市场纸媒投放的主力，共有208个楼盘投放1897次广告，共投放1933.1版，占全年投放版面的54%；而生活报次之，有171个楼盘投放1420次广告，共投放1410.5版，占全年投放版面的39.4%；哈尔滨日报有53个楼盘投放156次广告，共投放133.88版，占比为3.6%；晨报共有41个楼盘投放108次广告，共投放104版，占比为3%。

数据来源：真观智业原子数据机构