北新建材跃居全球产业龙头 王兵掌舵八年圆第一梦
编者按：从“中国第一”、“亚洲第一”到“世界第一”，王兵用八年时间，带领北新建材高速发展，一举跃居为全球最大的石膏板产业集团，创造了全球石膏板产业发展的奇迹，也圆了他的第一个产业梦想。
身为全国青联委员、中国建材股份有限公司副总裁、北新集团建材股份有限公司董事长,全国最年轻的国有上市公司高管之一,王兵在媒体前很少提及个人经历。只有谈到北新建材,他才会满怀激情、如数家珍。
2012年9月27日,北新建材淮南5000万平米石膏板生产线建成试产,业务规模达到16.5亿平米,超过此前多年盘踞世界第一的法国世界500强企业圣戈班集团,跃居为全球最大的石膏板产业集团。作为中国新型建材行业领军人物的王兵从幕后被推到了台前。
初出茅庐的销售“先锋”
2004年,32岁的王兵出任北新集团建材股份有限公司总经理,正式成为这家大型国有控股上市公司的掌舵手,对于这位过于年轻的“领头羊”,媒体极为关注。这一年正是他在北新建材工作的第十年。
1994年,王兵从武汉工业大学自动化系毕业,被分配至北新建材。北新建材作为国务院100家现代企业制度改革的试点单位,当时正在进行人力资源的岗位测评。在公司人事部参与了三个月测评工作后,他对公司各级组织和岗位有了一个全面的了解。待工作分工时,王兵没有留在总部职能机关,而是选择了参与营销事业部面向全公司招聘3名销售人员的考试,成为北新建材最基层的一名销售人员。
在产品市场上开疆辟土,销售是先锋。每个刚参加工作的年轻人对此都雄心勃勃,充满期冀,但背后的辛苦奔波和巨大压力不是每个人都能承受的。王兵认为,“年轻人需要树立远大使命,要有理想有抱负。要想取得成绩要做到两点:一是不要看短期利益,要有长远的眼光;二是要积极学习知识,接受锻炼。”所以他选择从最锻炼人的基层工作做起,跑起了销售。受过客户冷遇,也赢得过客户好评,销售工作有高潮也有低谷,一颗心在上上下下中打磨着,磨去了稚气,现出了光华。在担任区域销售经理期间,王兵频繁出差,最长的一次连续出差两个月之久。通过4年的磨练,勤奋的工作和良好的业绩让领导放心地将重任托付给他--去成都组建北新建材西南公司,任总经理。
此时正值1998年,外资企业全面进入中国建材市场,从南到北建立了7家外资石膏板工厂,北新建材的石膏板业务遭遇到有史以来最为严峻的挑战--产品销售遇到巨大困难,销售价格被压低到原来的一半,厂商彼此竞争非常激烈。到成都后,王兵发现当地主要的工程项目都已经被外资品牌拿下,当即召集刚刚组建的团队开会,确定第一个任务就是将当时成都最重要的五个工程项目全部从外资品牌手中夺回来,全部改为指定北新建材的龙牌。
“我不知道能不能做到,但没有勇气和决心就绝无可能。”业务谈判,一次不成就两次,王兵天天去拜访,“我们的产品质量好是第一位的,还要做到的是不屈不挠、以诚动人,”五大工程最终被他们成功拿下。在西南奋战的四年,王兵创造了年均40%增长的业绩成长,成为北新建材全国增长最好的地区,获得了公司上上下下一致的肯定和表扬,北新建材重新占据了该地区市场的主导地位。
“工兵”迎挑战
2002年,根据集团公司的统一安排,王兵被紧急抽调至陷入困境的中国化学建材股份有限公司(现中国玻纤股份有限公司)任总经理助理、副总经理,主管投资发展、证券和法律事务、公司疑难杂症风险化解及人力资源管理等工作。在会上,公司领导给王兵分派了七件任务,会后一位资深副总对王兵说,这些事情都是已经陷入僵局困境的无解任务,你现在不是王兵,应该叫“工兵”了。
面对陌生的环境、陌生的领导、陌生的工作、处于困境的公司,还有工作中需要涉及的大量的证券、法律、企业管理、人力资源等方面的知识,王兵只能一边进入中欧国际工商学院工商管理硕士班上课学习,一边把学习到的知识快速运用在工作中,他像一个高速运转的陀螺,“那个时候每天都要工作学习十几个小时,学习和工作都处于‘满血’状态,真正体会到‘学以致用’。”凭着扎实的业务能力,勤奋的学习和努力工作,王兵的七件任务全部圆满完成,为公司挽回了上亿元的损失,化解了公司的各类巨大风险,为公司走向正轨重新腾飞奠定了坚实的基础。如今该公司玻璃纤维业务已经成为全球第一,成为A股市场的蓝筹明星股。这一切在考虑谁来接手北新建材的上级公司领导眼中,无疑是一段成功的学习锻炼和预演。
北新建材是中国最大的新型建材和新型房屋基地,虽有历史的辉煌和深厚的积淀,也有发展的困境和业绩的压力。当时北新建材业绩已经连续2年下滑,生产的产品尽管包括十大系列上百个品种,但每种产品的优势都不突出。相对比重较大的石膏板,业务规模也仅占到中国第三,在外资板、民营板的双重夹击下,经营和发展都面临巨大挑战。
在期待与怀疑中上任的王兵,必须迅速找到北新建材重振雄风的发展方向和业绩增长的切实措施。通过对中国新型建材行业现状的深入调研,对发达国家石膏板应用与发展历程的考察分析,在集团公司以及专业咨询机构IBM的指导和帮助下,王兵审势度势,结合对公司自身优势及行业竞争形势的审慎分析,他选择了以石膏板为核心主业、集中精力快速扩张发展石膏板、开展石膏板全国布局的发展策略。
在王兵的带领下,北新建材着手进行了战略梳理、明晰主业、组织架构优化和流程再造,自主研发出了一系列围绕电厂脱硫石膏应用的专有技术和大规模成套生产装备,集中优势大力发展以石膏板为核心的板材业务,积极着手全面的产业布局、抢占资源和地域先机,以北京2条石膏板生产线为起点,开始在全国各地布局建设大型石膏板生产线,确立了从北京西三旗一平方公里的大基地模式走向全国的发展模式。
事实证明,在王兵带领下的北新建材迎来了高速发展的八年。从中国最大、亚洲最大直至世界最大的石膏板产业集团,北新建材取得了绝对领先优势,连续8年实现产业规模和经济效益保持25%-30%的快速增长,创造了全球石膏板产业发展的奇迹。
中国建筑材料联合会会长乔龙德为王兵颁发奖牌
打造中国自主品牌
从上任之初,王兵就把自主品牌建设放在公司核心发展战略的高度,他说:“一个不重视品牌、不对未来投资的企业,是没有未来的”。
“中国品牌”怎样能屹立在一个高起点上并迈向世界名牌?北新建材为此建立了一个专业的品牌建设管理平台整合营销部,王兵亲自挂率领导、具体职能部门企划实施的工作平台,从品牌管理的战略层面和品牌建设的战术层面全面推进品牌建设。通过反复研讨,王兵把眼光瞄准了一个个闪光的“制高点”。
北新建材“制高点策略”由此出炉。所谓“制高点策略”即在工程项目、客户、渠道、产学研结合、技术标准等多方面,占领产业链各环节制高点。仅就抢占工程项目制高点上,据中国建筑装饰协会统计,全国建筑工程和装饰工程获奖工程的90%都是采用北新建材的产品。在奥运工程的争夺中,因为“鸟巢”的钢结构体系与龙牌石膏板轻钢龙骨体系产品的通常应用环境条件截然不同,在之后长达4个月的时间里,王兵带领北新建材的技术专家和“鸟巢”的设计师、施工技术人员,多次测算、论证、研讨、模拟试验,最终在这场与包括世界500强企业竞争对手在内进行的全球品牌国际标准竞标中赢得了设计方、业主、施工单位的一致认可。从中国第一高楼上海环球金融中心,到奥运会世博会场馆建设,亚洲最大单体酒店澳门威尼斯人酒店,到全国各地的地标建筑和国家重点工程,基本都被北新建材中标。作为中国建材行业第一家将品牌建设和技术创新列为公司两大战略引擎的企业,北新建材的腾飞之路由此打开。
2010年在法国巴黎举行的全球石膏行业大会上,北新建材蝉联“全球石膏行业年度公司”大奖,成为全球唯一一家连续获得全球石膏行业最佳公司的殊荣。王兵上前接过奖牌,感慨万千:“这是全球石膏行业颁发给中国自主品牌的荣耀。”
2012年9月27日,由世界品牌实验室发布的2012年“亚洲品牌500强”中,北新建材名列第193位,位居亚洲建材品牌第三,与韩国三星、中国工商银行和中国移动等知名企业品牌齐登“亚洲品牌500强”。
一个企业带动一个行业
石膏板不是老百姓家喻户晓的消费品，实际上既关系到国家战略，又关系到民生。王兵介绍，民用住宅使用木板装修甲醛含量很高，而石膏板是无机建材，不仅对人体没有危害，石膏还可以入药，可以做食品原料，本身就是人体可以代谢的。所以我经常说：吃有机食品，用无机建材。
石膏板是替代实心黏土砖的最好材料，全世界都在转型。这是产业的发展方向。中国的石膏板应用近年来也在快速增长，但与欧美国家比还有很大差距。早在30年前，各级政府部门就成立了墙体改革办公室，禁止建筑施工中使用实心黏土砖，因为烧砖破坏耕地且能耗高污染大。天然石膏在开采中不仅污染环境，还经常发生伤害事故。北新建材已完全摒弃了天然石膏，依靠技术创新，继而使用电力行业的工业副产石膏作为原材料，生产出节能、环保的石膏板。
“全国电力和钢铁行业的绝大多数废弃物都是由我们来处理的。”王兵表示，废弃物的循环利用也解决了二次污染的问题。中国资源综合利用协会还把北新建材评为“全国资源循环利用十佳企业”。近日，北新建材又被国家发改委授予“全国循环经济工作先进单位”。
有数据显示，目前包括建材制造、建筑施工和建筑运行在内的建筑总能耗占社会总能耗的49.5%，对于建材行业企业来说，降低能耗、节能减排是企业需要承担的社会责任。北新建材从石膏板的生产环节就开始强调绿色、节能，每平方米石膏板消耗标煤的指标在持续降低，从每平方米能耗2.7公斤标煤降到1.5公斤，再降到1公斤，最新技术已经降至每平方米0.7公斤。“这是生产石膏板的全球最低能耗标准”，王兵自豪地说。石膏板的全部生产能耗比传统建材低30%左右，北新建材一家企业就带动了石膏板整个行业的转型、升级。
“国字头”的社会责任
在采访中,王兵反复提及自己对建筑能耗的担忧:“根据建设部的统计数据,建筑的建造、运行及建材生产合计能耗占全社会总能耗的49.5%,其中建筑的运行能耗就占全社会能耗的30%,所以落实国家科学发展观关键在于节能减排,落实节能减排战略关键在于抓建筑节能。”这是王兵接待前来视察的李克强副总理时,代表行业对向国家最高决策层提出的建议。
在王兵看来,研发生产绿色节能建材,除了是企业创新发展的需要,也是企业的社会责任。做为“国字头”的央企代表,北新建材要始终把节能减排、环境保护放在重要位置。王兵参考国际和国内关于绿色建筑的理念,结合中国行业现状和北新建材的实际,提出北新建材“绿色建筑未来”的企业理念。减少自然资源矿产消耗代之以工业废弃物和建材回收利用为原料;通过技术创新使生产环节实现大规模节能减排;研发具有保温、隔热、防火、降噪性能的高科技产品,并利于人体健康的新型绿色建材,在产品应用时替代高耗能高碳排放的产品;研发新型建筑建造技术,实现建筑的工业化、标准化和产业化,实现建造环节的节能减排;打造安全、节能、环保、低碳、舒适、生态的绿色建筑。
北新建材在他的带领下,还积极投身于资助国家残奥事业,支援灾后重建,参与保障房建设,捐助灾区和贫困地区等一系列活动中。汶川大地震后,北新建材参与援建的都江堰水电十局医院成为灾后第一个投入使用的二甲医院;参与建设的山西大同保障房项目,实现了用奥运世博品质的建材产品,被全国保障房建设现场经验交流会引为范本,负责承建的北京密云的新农村建设项目也将成为全国社会主义新农村项目建设的示范项目。
除了作为企业管理者的肩负的企业责任感,闲暇时喜欢读《周国平人生哲思录》的王兵对于社会责任有着自己的思考。他与中欧国际工商学院的同学一起发起成立了“春雨奖学金计划”,大家每年从自己的工资收入中捐出一部分,资助那些来自农村等贫困家庭的学生。春雨计划的特色是不仅给予金钱资助,更注重精神引导和日常辅导。2007年王兵当选为海淀区人大代表,他为选区内民众的权益呼吁奔走,落实解决了小区通邮、燃气管道改造、小学路口安装红绿灯等多项多年未解决、与百姓利益切身相关的难题。
从“中国第一”、“亚洲第一”到“世界第一”,王兵仅仅才圆了他的第一个产业梦想。他为北新建材规划的目标不仅限于此,“北新建材作为中国新型建材的领军企业,一直肩负的是创造世界级民族自主品牌,让‘中国制造’走向世界的责任和使命,从”中国制造“到”中国品牌“是我们更大梦想。”
