据观众登记服务商统计，本届涂博会三天到场专业观众16912人，累计观展27650人次，分别比上届提高了58%和44%。本届展会观众组织的突出特点是，展前预登记专业观众相比往届有大幅提升，截止开展前，预登记专业观众7286人，是上届预登记观众的10倍，说明本届展会的主题和内容对专业观众还是很有吸引力的。

　　本届展会海外观众304人，是2011北京涂博会的3.62倍，国家涉及美国、日本、俄罗斯、德国、法国、意大利、比利时、荷兰、韩国、泰国、港澳地区、台湾地区等36个国家和地区，说明组委会一年多的海外推广初见成效，涂博会在全球的影响力在逐步扩大。令人惊喜的是，首次见有7位北朝鲜观众组团来到现场，连续三天不停地参观洽谈业务，成为涂博会上最敬业的专业观众，同时也让人感受到北朝鲜经济开放的丝丝暖意，朝鲜观众团李金哲表示此行收获很大，涂博会为他们在北朝鲜开展涂料业务搭建了非常实用的平台，他们已与索维达成初步合作意向。

　　从到场专业观众的行业属性分析，本届涂博会涂料下游用户占比达到49.8%，接近观众总数的一半，其中房地产商、建筑施工商、装饰装修商和市政工程单位等建筑涂料用户合计占比21.99%，木器生产商、车辆制造商、船舶制造商、机械制造商、轻工生产商、专业涂装商以及下游协会等工业涂料用户合计占比达到27.8%，可见重新定位成品涂料展后的涂博会，正在被下游产业逐步认知和认可，它改变了全球“涂料展”不展涂料(基本都是涂料原辅材料和设备)的尴尬局面，逐步成为面向涂料下游行业、代表中国乃至全球成品涂料和全涂层解决方案的行业水准和品牌实力展示平台。本届展会，涂料经销商、代理商、批发商等贸易类观众合计占比20.9%，贸易类观众人数比上届增长了37.97%，可见涂博会的展贸功能在逐步提升。本届展会，涂料生产商、原材料供应商、涂料仪器设备商、涂装设备商等业内专业观众合计占比26.12%，其中涂料生产商观众占比12.12%。

　　根据国内专业观众的地域分布分析，华东地区的专业观众占比高达73%，其中仅上海本地就占42%、江苏16%、山东8%、浙江7%，其次为华北地区10%，华南地区9%，华中和东北地区各3%，西北和西南地区各1%，观众地域的相对集中反映出涂博会作为专业的成品展定位使其观众结构具有一定地域性。对此，如何扩大行业新产品新技术的推广范围，是摆在组委会目前的一个新课题。

　　本届展会专业观众到场人数和参观人次有很大提升，其中洽谈业务和具有购买意向的观众占有相当大比例。组委会为了打造专业涂料展览，追求实际展览效果，定向邀请涂料下游行业专业用户，尽量屏蔽业务无关的观展人员，同时因为本届展会面积扩展较大、展位布局比较宽松，因此现场气氛和人气显得不如同类展会热闹，但展商反映观众含金量比往届提高很多，尤其是那些展会营销经验丰富、与展会主题契合度好、注重现场活动组织的参展商，在本届展会上都取得了很好的展示的效果，如温州粼粼漆、晨阳水漆、珠海飞扬、赫普、美涂士等。