康拓陶瓷推出3D喷墨木纹砖新品
来源：《陶城报》
佛山康拓陶瓷有限公司一直致力于木纹砖的设计和研发，不断满足“爱木者”的家装需求。继荣获“第八届中国陶瓷行业新锐榜”最佳新锐产品的“柞木系列”之后，康拓陶瓷继续从原木中寻求创作灵感，今年七月，康拓木纹砖家族再添三位新成员，分别为“樟木系列”，“榛木系列”和“胡桃木系列”。这三大系列产品，采用了3D喷墨工艺，仿原木的感觉逼真、自然，不但能用在客厅、卧室，还能用在卫生间、厨房、阳台，让纯自然的生活遍布家中每一个角落。
“三箭齐发”差异化与多元化并举
康拓此次推出的三大系列木纹砖由康拓的团队自主设计研发，其亮点在于采用了3D喷墨工艺，在细腻度和纹理效果方面，都有了较大程度的提升。这三款产品的风格与过去推出的产品相比，也完全不同。“以前大家做木纹砖走的都是仿木地板的风格，所做的瓷砖在木地板里都可以找到原样。康拓在做柞木系列的时候，就是仿自然，仿实木。这三个系列产品中，除了胡桃木系列还有仿木地板外，其它两个系列产品都是仿实木。”康拓市场总监刘明介绍。
谈到为什么会选择这三个木种，刘明告诉记者，首先是考虑到表面的纹理，其次要考虑到消费者的熟悉程度。去年推出的柞木，在东北地区或北方地区，是耳熟能详的木种，但到了黄河以南，基本上就鲜有耳闻了，这款产品走的是冷门路线，取得了较大的成功。但如果再走这种冷门的路线，就很容易被外界所定位，康拓的风格路线也容易被某种观念所固化，这是康拓人所不希望看到的。所以，此次推出的三大木种中的两种——樟木和胡桃木都是消费者所熟悉的。
康拓在推出产品之前，对于这三个木种也做了相当程度的了解。樟木主要生长于长江以南及西南各地，由于樟木可以散发樟脑香气，防虫防蛀，驱霉隔潮，所以在家具中拥有较广的应用，但樟木挥发出的气体对人体健康有一定危害;胡桃木在我国主要分布于华北、西北和华中地区，胡桃木的心材抗腐蚀能力强，是制造家具、木地板的优良木材，但由于目前这种木材多为进口，在市场上容易鱼目混珠;榛木也称柞榛木，江、浙、皖、鲁、豫、冀等省均有生长，木质细密坚韧，纹理优美，虽然分布广，但以苏北南通地区的柞榛木最为有名，由于柞榛木生长期较长，柞榛木家具也非常名贵，目前这种家具多为收藏的古董了，做木地板就更为罕见。
这三个系列木种产品的同期推出既兼顾到了南北的地域差异，又考虑到了消费者对产品的认知程度，做到了很好的平衡。谈到这三个系列产品的命名，刘明表示，康拓一直坚持让产品回归自然，仿的是什么木就叫什么名，不会取一些看起来很洋气，却让消费者不知所云的产品名。直接使用木名，也希望传达出环保理念，让消费者对不同的木种有相应认识。
据了解，在规格上，樟木系列和榛木系列的规格是160×900(mm)，这种规格给人的感觉非常舒服，胡桃木系列采用的还是行业里常见的200×1000(mm)的规格。
三度甄选调研与应用并重
康拓新推出的这三大系列共包含9款产品。据介绍，这9款产品是通过市场调研，从备选的30款产品中甄选出来的。刘明说，备选的30款产品其实都达到了令人满意的效果，但考虑到管理成本、生产成本和推广成本，所以就需要通过市场调研来进行甄选，这三个木种也是经过科学的市场调查选出来的。
做产品，前期市场调研是一方面，在设计产品的时候，站在哪个群体的角度去思考问题也很重要。刘明指出，目前许多陶瓷企业站在艺术家的角度去做产品，结果虽然设计师看好，老板看好，经销商也看好，但这样的产品在终端反而很难卖出去，因为艺术家永远是代表社会最顶尖的群体，这个群体的人是很少的。
对于消费者普遍关心的产品应用，刘明告诉记者，过去生产的木纹砖，客户只选择铺在两个地方，卧室和书房，这就使得木纹砖的应用空间受到了很大的局限。现在推出的几款木纹砖，只要是地面，包括阳台、厨房、卫生间、客厅、卧室，都可以应用。时下，客户在装修的时候，通常都是用大规格的地砖，常规的配置是客厅用抛光砖，厨房和卫生间贴仿古砖，卧室选木地板，以前的木纹砖由于是仿木地板的，所以消费者不愿用到客厅去，现在推出的木纹砖由于采用喷墨技术，细腻程度大大提高，而且是仿实木，应用在客厅，不仅可以提升客厅的档次，也能彰显主人的个性和品味。
创办于2006年的康拓陶瓷，在行业里算是一个“年轻”的公司。短短几年，它已囊括了行业内的各大殊荣，“康拓陶瓷，木纹砖首选品牌”的广告语在消费者中也不胫而走，关于如何把木纹砖做好，康拓的团队虽然年轻，却拥有自己的理解和坚持，“从消费者的角度来看，最重要的就是感觉，《易经》的象、数、理，为什么把象排在第一位，象就是它的表象，就是它给人的第一感觉，这个非常重要，反而被很多企业忽视了。砖也是一样，首先要给消费者一个好的感觉，其次是色彩要好，然后再走近一些，看到的是纹理和质感，最终看到的是产品的工艺。”刘明跟记者分享了他关于做产品的理念。
