太阳能热利用行业 黎明并非静悄悄
2012年，一些太阳能企业将完成各自企业和产品的战略转型。
这类企业又分两种，一种是在2011年吃饱了的，另一种是在2011年饿惨了的。伴随着2012年最后一轮家电下乡政策的实施和即将于今年8月出台的太阳能热水器行业的第一个强制性国家标准——《家用太阳能热水系统能效限定值及能效等级》，都会让太阳能热水器行业呈现出不同的发展轨迹和竞争态势。
吃饱了的居安思危，需要调整；饿惨了的企图起死回生，也需要调整。在调整的过程中，他们都需要放慢步伐。
2012年，“技术”一词将频频出现在一些大的品牌企业左右。在以往的传播中，“营销制胜”成为他们的标签，这是他们的荣耀。没有经历过市场的残酷的人，不会懂得这份荣耀的分量。很奇怪的是，当他们作为营销精英出现在论坛上时，业内很多人都翘首以待，都希望能听到淘宝秘籍似的；而当他们从台上走下来，业内人说起他们时，他们又“不过是一群卖货郎而已。”
所有人都忽略了2010年徐新建在某论坛上的一句话，徐新建上台发言，第一句话就说：“我希望到技术论坛听讲的人比这边多一些。”评价一个企业，有时候听一句话就够了。而且，笔者不止一次在上海和北京的制冷展会上见到徐新建。
2011年岁末，太阳雨太阳能技术研究院成立，2012年当他们以全玻璃金属封接热管进军太阳能空调中温领域时，一切都顺理成章。
5.上市计划成现实
2012年，对于太阳能企业上市，仍然是一个焦点话题。
对于投资方而言，新能源无疑是一个非常有潜力的投资项目。但对于这个话题，我们想的都不是一回事。
投资方想的是回报，企业想的是融资，笔者想的却是规范。
太阳能企业上市必须同时满足三方的利益，目前大家都还在捏汤圆。搓汤圆的过程对于当事者可能是折磨，但看着企业被越搓越圆不也是一种意外收获吗？
可是，太阳之下无新鲜事。2012年，抛头露脸的还是屈指可数的那么十来家。在国家政策利好的形势之下，强者愈强，所以这部分其实没什么看头。
黑马在弱者之中。笔者走过很多地方，发现很多地方屋顶上装的都是外地品牌。不禁想问：本地企业都睡着了吗？弱者的机会在本土。一个连自家人都信不过的品牌，又怎么可能取信于旁人？一个本土企业如果以在自家门口丢了饭碗为耻辱，就会有卷土重来的一天。此外，弱者还可以转型为服务方，为强者提供力所能及的服务，赚成功者的钱总比赚穷人的钱容易一些。
营销是太阳能企业必须超越的一个过程，有营销作支撑，梦想才能继续。而太阳能市场的拓展，总是随着新技术、新观念的不断更新，呈现出广阔的前景。
在这里笔者想说的是，即使是媒体，我们所听到的和所看到的，绝大多数都是滞后的信息，在喧嚣的表面，还有一些我们未曾目睹的事件在酝酿在发酵。正因为如此，不管外面的环境如何变化，笔者都相信这个行业只会越变越成熟。
作为媒体，作为经营者，作为经销商，作为企业的员工，作为消费者，作为政府，有时候都需要多一点点耐心，多一点点等待，未来之精彩会让我们明白，这一切都值得期待。
2012年，我们可以坚信太阳能热利用行业，这里的黎明并非静悄悄。
