2011年，国内陶瓷企业增开了多条仿古砖生产线，并实现了可观的销量。在湖南岳阳、江西高安、四川乐山、福建泉州等各大产区和销区，不管是中低建材批发市场还是室内高端卖场，都不难发现各种系列仿古砖产品，仿古砖产品已占据市场里的大半壁江山，且有蔓延之势。

　　仿古砖占全国瓷砖产能10.6%

　　近日，根据最新采集的数据显示，当前全国拥有瓷砖生产线3191条，其中仿古砖生产线374条，日产量为360.36万平方米，占全国瓷砖总产量的10.64%。数据表明，目前我国瓷砖行业中，抛光砖产量以35%的比重稳居其它产品之首，其后主要瓷砖产能分别依次为瓷片(24.8%)、外墙砖(16.3%)、仿古砖(10.6%)、地砖(6.8%)。而近年热门产品微晶石产量仅占全国瓷砖总产量的0.7%，生产规模和产量最小。

　　有分析人士认为，仿古砖虽然目前产量仅是全国瓷砖产量的10.6%，但由于其设计开发的潜力巨大、抛光砖竞争残酷激烈，将是未来发展空间最大的产品。尤其在墙地一体化的混搭趋势下，地砖上墙案例越来越多，瓷片类产品将面临更大的市场压力。竞争优势更明显地聚集到仿古砖产品。甚至有人预测，未来仿古砖产量将逐步上升，一些瓷片、抛光砖生产线有可能改产仿古砖产品，从而使仿古砖产量比重逐步接近抛光砖甚至可能超过抛光砖35%的比重。

　　“诸多事实也表明，仿古砖的发展空间更大。比如抛光砖在产品图案的设计和色彩表现方面，有很大局限，而其在所有产品对比当中，属产能过剩相对严重产品。因此，抛光砖生产线改产可能性非常大。瓷片则因为未来遭遇地砖上墙的威胁，发展空间亦不断收窄，但瓷片比抛光砖的设计表现能力更强，最终发展如何，要看市场和装饰设计需求的变化”。有业内人士如此分析。

　　此外，也有人士表示出，如果企业未充分调研市场和分析自身优劣势而集中调整生产线转产，也可能导致更混乱的产品格局。因此，陶瓷企业及时、充分掌握各产区转产信息，适度调整生产显得尤为重要。同时，微晶石作为当前小市场、小产量的典型产品，其发展空间无谓大小，主要取决于市场需求的变化和企业自身的品牌建设和品质管理。

　　福建是我国陶瓷重要产区和仿古砖的发源地，随着仿古砖市场的成熟和市场份额不断扩大，福建仿古砖市场影响力也日益增强。尤其是近年，福建越来越多的生产企业加入到仿古砖生产行列，其产品日益受到经销商、消费者认可，更多的经销商加入代理仿古砖产品的队伍，福建仿古砖区域品牌影响力进一步显现。

　　业内人士分析，产区结构的调整对于销区来说还没产生很大的影响，仿古砖所占的市场份额还依然有限，还具较大的发展空间。

　　产品差异化，消费越来越明晰

　　据记者调研，75%的仿古砖经销商会因为错过仿古砖产品趋势而导致经营失败;仿古砖跟抛光砖、瓷片不一样，产品潮流性越来越明显。早在2002-2005年间，金属釉让一部分厂家和经销商一夜暴富，之前的皮纹砖潮流，后面的木纹砖潮流，半抛砖潮流，现在的全抛大理石都养活了一大批厂家和代理商。厂家不断地研发新的品类，更开始不断发掘新品类带来的市场机遇。

　　对于仿古砖代理商而言，单纯靠思路去推广一个仿古砖生意需要要花大量的金钱和汗水，最成功的方法就是抓住产品的发展趋势。

　　此外，产销分离，区域化竞争已成势。自从佛山产能连年外移后，这个中国建材最大最成熟的产区开始实行产销分离的模式经营，但产销平衡仍然是主导仿古砖企业发展的主要动力，因为还没有真正的消费者导向型品牌出现。此外，江西、山东、四川、湖南和湖北等产区凭借着绝对的价格优势横扫低端市场，除佛山以外，各个产区开始有了建设代表性品牌的实际需求。故此区域化竞争越来越激烈，现在是价格，后期是品牌。

　　在这个过程，必然冒出一批挂羊头卖狗肉的代理商，无论是出于对利润的追逐还是资本的积累。于是，全国各地的代理商开始从一条罗马大道发展到“条条大道通罗马”的局面。

　　差异化细分市场越来越明晰。仿古砖企业一直有三个方向，一个是朝着大众品牌去，二是细分市场的特色品牌，还有一种就是有生产规模的厂家。随着仿古砖每一次革命性产品的推出，都相应给予厂家和代理商提供了一个新的细分市场可能。现阶段，不管是因为利润的诱惑、产品严重同质化还是推广的需要，大部分企业都得冲着细分市场的特色品牌去建设，谋求市场的一席之地，然后图更大的发展。

　　设计师对仿古砖消费有强大的影响力。在深圳、兰州等市场充斥着消费者和代理商对设计师厌恶，除了部分贪得无厌的原因，还有他们作为消费者第三方“认证”和“引导”的作用。无论在上游厂家还是终端市场，设计师活动、沙龙一直不断，甚至一个专卖店开业前就习惯性地搞一场，更甚者出现了专攻设计师渠道的专门仿古砖品牌。由于作为半成工业品的仿古砖本身纹理特征和色调存在着大众审美差异性，不得不依靠设计师的“商品性推销”。短期内，还没有更有效的取代物体出现。