延续进取策略：碧桂园启动“暖心行动”
碧桂园前11个月的销售数据显示，公司已实现合同销售金额约394亿元，合同销售建筑面积约627万平方米，同比分别增长约29%和12%。目前已经完成年度销售目标的91.6%。
国家强制性调控实施以来，房市走势持续下跌，房企们提前进入寒冬紧缩状态。近期“华南五虎”停工、裁员等消息传出后，市场迷茫情绪加剧。就目前来看，依然采取积极进取策略的企业，除碧桂园之外已为数不多。
碧桂园的进取策略从年头贯穿至年底。到目前仍在轰轰烈烈地推进：碧桂园集团于12月初宣布，在全国各地同步启动一项名为“暖心行动”的品牌活动计划，再度令市场侧目。
据了解，“暖心行动”包括“酒店体验之旅”和 “家园聆听计划”两个部分，是碧桂园利用自身大盘模式、配套完善的优势创新开展的全国性活动。
“酒店体验之旅”活动旨在为现有业主及其亲友提供免费入住碧桂园社区配套酒店、免费使用康体娱乐设施等服务项目。同时，碧桂园还将开展“家园聆听计划”，主动走访全国社区的30万户业主，加强与业主沟通联系。
沈阳玛丽蒂姆酒店
碧桂园的进取策略显著地体现在，仅就“酒店体验之旅”而言，碧桂园就将耗费巨资进行一场获取综合收获的品牌营销行动。据悉，这是碧桂园集团首次将旗下已开业的二十多家五星级酒店资源集中推向市场。
不为公众了解的是，碧桂园凤凰酒店集团已发展成为国内本土规模最大、实力最强的五星级品牌酒店连锁集团之一。此次碧桂园向社会展示酒店服务特色，意欲体现其大盘模式的配套设施优势，强化“给您一个五星级的家”的品牌优势。
碧桂园的进取策略贯穿全年。该集团总裁莫斌在半年业绩发布会上表示，碧桂园拓展的二、三线城市回避了主要的高房价地区，而且买家多以用家为主，刚性需求依然强劲。
10月，莫斌再度在中国首届保障房发展高峰论坛上提出，碧桂园“希望更多、更深入地参与保障房的建设”，努力为社会公众提供更多更好的产品。
不仅在商品房、保障房等业务领域持续发力，碧桂园2011年的品牌形象也在业绩高歌猛进中显著提升。
碧桂园在房地产企业中率先积极响应“幸福广东”号召，启动了“2011幸福碧桂园”大型品牌活动。而近期的“暖心行动”正被碧桂园方面解读为“2011幸福碧桂园”大型品牌活动成功开展的一个典型注脚。
据悉，暖心行动将在全国各地持续开展近一年。这也被业界普遍认为是碧桂园将在2012年继续发力的重要信号。
