家电下乡如约而至，太阳能行业很淡定
在本次家电下乡招标公告中，产品的最高的限价仍然沿用上期，按照13%的财政补贴，太阳能可享受的最高补贴额为520元。这种限价不变的政策使得太阳能企业在中标产品的标价上过于统一，在弱化市场竞争的同时也造成了部分企业骗取财政补贴等不法行为。然而实际情况却是在经历了一年之后，原材料成本的起伏不定、用工成本的持续上涨等因素都让太阳能热水器产品价格发生了变化。限价不变的政策显然已经跟不上市场变化的需要。
另一方面，在山东、河南、四川等地区家电下乡政策结束以后，关于下乡产品的维修和售后问题亟待解决。应该说这是所有家电下乡产品共同面临的难题所在，但是和传统成熟的家电行业相比，太阳能热水器行业的售后问题更加突出。由于太阳能热水器产品的售后服务多由代理商来进行，一旦企业或者代理商撤销在当地的网点，最终就会出现消费者售后无门的情况。再加之整个行业还没有一部权威性的行业标准出台，各家企业出现在市场上的产品，无论是在型号，规格，还是产品质量上都是参差不齐，杂乱无章，消费者更加难以辨别。对此，一位企业负责人就开始担心，一旦家电下乡政策结束，那些原本没有家电下乡政策资格的机会主义蝗虫是否会卷土重来，再次造成市场的无序竞争。
家电下乡后续，深化行业变革
应该说，太阳能热水器在经历了三轮家电下乡之后，终端消费者的消费理念也更加理性。相比较下乡机型，消费者更倾向于选择适合自己需要的产品。而随着行业第一部强制性能效标准的即将出台，部分地区政策的取消和新一轮家电下乡的招标，对于太阳能热水器行业来说未必是一件坏事。
的确，家电下乡政策作为一项阶段性的拉动内需，刺激消费的政策，不可能长期存在。“家电下乡是一个阶段性的财政刺激政策，到期结束很正常。”中国家电协会秘书长徐东生表示，它最大的作用是对农村家电销售渠道建设起促进作用，同时提高了农村居民的家电消费意识，还帮助生产企业更好地度过了金融危机，“现在关键是有序退出。”
太阳雨总经理陈荣华就表示，家电下乡结束后，只要企业调整好产品线，是完全可以应对的。也不会影响规模性企业的强势增长。韩强也认为随着居民生活水平的提高，社会对于热水的需求也会越来越高，无论是城镇还是农村的居民，对于家用热水器的消费都是处于快速上升的阶段，只要企业生产出符合消费者需求的产品，市场空间还是很大的。
而在常州盛来太阳能科技有限公司总经理梅建中看来家电下乡的结束更加有利于整个市场竞争环境的规范。梅建中表示，自去年以来，太阳能热水器传统零售渠道遭遇滑坡，在产品价格愈发透明的情况下，各家太阳能企业为了刺激终端市场，大都采取了大幅度的让利促销。以往买太阳能都是送两三百元的小家电作为赠品，现在则是送冰箱、彩电、电动车等等，可尽管如此，对于销量的提升作用依然十分有限。现在家电下乡政策率先在山东、河南这些太阳能消费大省结束，在一定程度上将更加有利于各家太阳能企业的自由竞争，要求企业在渠道、产品等各方面下功夫。那种大规模，大力度的促销让利可能会进一步收敛，价格竞争也将更加合理、公平。
事实上，在家电下乡政策实施过程中，中标企业多达两百多家，一些中小品牌在政策的扶持下可以打开农村市场，可以靠单纯的价格优势来获得竞争上的优势，可一旦政策结束，所有的企业又将重新回到同一起跑线上，这时候，实行全国扩张的大企业的成本、物流和品牌优势就会进一步显现。相反，那些中小企业就会因为技术、产品、售后的方面劣势而变得十分困难，因此，正如陈荣华所言，家电下乡政策的结束并不妨碍规模型企业的继续增长，太阳能热水器行业的品牌将进一步集中，强者愈强，弱者愈弱的马太效应也将继续得到应证。
