太阳能企业借势而为是智慧
来源：太阳能产业联盟
势以道为依据，而道借势以流行。
无论是在古代打仗，还是在现代经商，只有善于借势，才有可能获得事半功倍的效果。
阿基米德曾经说过，给我一个支点，我可以撬动整个地球。
在各大企业日常经营活动中，借势之机无处不在，无时不有。企业能否在激烈的市场竞争中四两拨千斤，关键就在于企业有没有借势的意识和行动了。
1915年，在美国旧金山举行的巴拿马万国博览会上，茅台酒“怒掷酒瓶振国威”，此案已经成为迄今为止，被广为传颂的中国企业成功运用借势营销手段的经典。
后来，在家电行业内张瑞敏“大锤砸冰箱”事件，推出了海尔品牌的质量形象，向全社会宣传了海尔以质量为本的企业理念，为海尔在未来发展成为全球知名品牌打下了坚实的基础。
据有关报道说，美国企业在借势营销上的总花费年增长率高过15%。随着企业在增加借势营销资金投入的同时，企业CEO、CFO等高层管理人员也越来越重视借势营销。其中，被调查的高层决策人员中，39%的人很认同借势营销这种手段。
其实，太阳能热利用行业也不例外。我国太阳能企业成功借势营销的案例，可以说不胜枚举。
2008年，举世瞩目的奥运会和残奥会在北京顺利召开，天普、皇明和太阳雨等品牌太阳能企业均抓住了这一有利时机，获得了名利双收。
天普太阳能承建了包括奥运新能源示范楼、奥运安保志愿者大楼和奥运武警战士大楼等多个太阳能工程，全面诠释了绿色奥运的理念，用行动创造着人、自然、社会和谐共生的奇迹，履行着热能领域领军者的企业责任。
皇明太阳能承建了7个奥运场馆太阳能工程，并发出了“同一个地球家园，同一个绿色行动”的号召。
太阳雨太阳能则用另外一种方式诠释了奥运精神，同样取得了圆满成功，借力北京残奥会之际，成为残奥会助威团全程独家合作伙伴，并聘请金晶担任形象大使，该活动的策划凸显了太阳雨太阳能负责任的公益大使形象，并提高了品牌知名度和美誉度。
2008年另一件值得国人骄傲的事，则是神七的飞天。四季沐歌太阳能充分利用其是“中国航天事业合作伙伴”和“中国航天专用产品”的优势，发起了声势浩大的市场营销活动，推出了“飞天”系列太阳能产品，取得了营销的成功。
回首太阳能热利用行业特别是近几年的发展历程，我们不难发现，借势而为已经成为国内众多太阳能企业迅速发展的利器之一，我们也同样有理由相信，借势而为也必将为太阳能企业谋求更大的发展起到积极而有效的作用。
俗话说：看菜下饭，量体裁衣。
对于广大太阳能企业来说，由大美国际资讯主办的每年一届的太阳能节和太阳能秋交会，就已成为众多太阳能光热和光伏企业借势营销的最好平台之一。
几年来，一家又一家太阳能企业无论赞助或广告，直接或间接，成功借势太阳能节和太阳能秋交会，实现了跨越式发展。
一位业内人士表示，太阳能节和太阳能秋交会对太阳能企业来说，就是一次扬眉吐气的机会，我们要好好借助此次利好机遇，充分整合自身内外资源优势，进行推介上的升级，演绎一场别开生面的新闻事件营销传播活动，及时告知你的消费群体和目标客户，同步进行全面跟进，推动企业品牌与销售的双丰收。
从目前的情况来看，2011年是极其不平凡的一年，国内的任何一家太阳能热利用企业过得都不轻松。然而，辉煌太阳能成功地与多家社会、行业等媒体合作，利用各地纸媒、主流杂志、网络等载体，通过终端活动、网络传播等方式，对辉煌太阳能品牌进行了全方位的宣传和地位的战略拉伸，已经在社会上引起了轰动，成为众多企业尤其是太阳能企业的学习榜样。太阳能热利用行业的第一部微电影《那一夜，辉煌》，赋予了太阳能热水器更多的人情味，这将有助于进一步提升太阳能热利用行业的公众形象。
除了以上介绍的以外，还有许多其他的借势方法，如借势行业标杆企业，借势品牌效应等等，这需要我们用心去领悟，悉心去发掘身边的每一个借势机会。
随着太阳能热利用行业技术的不断成熟，作为一种新型营销手段，借势营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，已经当之无愧地成为企业新产品推介、品牌展示、建立品牌识别和品牌定位等营销活动的首选策略。
借势而为使太阳能热利用产业取得了巨大的成功，也为我们太阳能企业提出了新的挑战。希望太阳能生产企业能够正确认识当前形势，发奋努力，主动而为，借势而为，使我国的太阳能热利用产业能够渡过难关，走出低迷，争取更大的辉煌。
