格力做手机是董明珠任性之举 未来能否盈利？
来源：法治周末
格力要做手机的消息让不少家电业内人士目瞪口呆。
近日，格力集团董事长董明珠表示格力此举意在布局智能家居。但业内人士认为，国内的智能手机市场竞争太过激烈，格力手机要想占有一席之地还需面对诸多困难与挑战。
疑为董明珠任性之举
三四月份，最忙碌的非手机企业莫属。
3月31日三星S6正式发布，4月8日HTC One M9+、美图手机4将正式发布，4月13日、15日乐视手机、华为P8也将正式亮相……就在各手机品牌声势浩大地推新品时，格力手机却抢了各家风头。
没有神秘的邀请函、没有高大上的发布场地，在前几天中山大学的一个论坛上，董明珠拿出一部印有“GREE”标记的手机，宣告格力手机已经研发出来，格力将进军手机市场。
从现场的图片来看，董明珠秀的格力手机是一款大屏幕手机，银色后盖，在后盖上刻着“GREE”字样。当有媒体追问是否找人代工、何时上市、定价多少时，董明珠并没有透露。
一石激起千层浪，很多人立马联想到一年多以前，雷军向董明珠发起赌约称“小米如果五年内营业额无法击败格力，自己输给董明珠一块钱”，而董明珠则表示“一块钱不要再提，要赌就赌10个亿”。
不仅如此，两个月以前，董明珠曾在深圳卫视某财经节目上表示：“我要做手机，分分钟，太容易了。”
此前种种，令人们猜测格力推手机是为了和雷军的赌约。
但也有观点认为，董明珠频频抛出与小米有关的惊人之语，甚至连此次“低调”发手机，都大有炒作之嫌，因为格力一分钱没花，却为自己赚得了多次曝光与宣传的机会。
而在家电业资深观察家刘步尘看来，格力做手机很大程度上是董明珠个人的任性之举。
“这不符合格力以及董明珠一贯提倡的专业化战略，之前董明珠多次表示格力专注做空调，不会多元化，而现在做手机明显与之相违背。”刘步尘表示。
不是炒作不是赌气
3月27日，董明珠在2015年博鳌亚洲论坛分论坛退场时表示：“手机业务不是我今天突发奇想或者心血来潮，格力在两年前就开始布局手机了。”
董明珠与雷军的赌约发生在2013年12月的一次电视晚会上，若按董明珠3月27日对媒体表示的“两年前”来推算，便意味着在与雷军“约赌”之前，格力就已经有进军手机行业的计划。
在回答记者提问时，董明珠透露，格力在家电产业布局中，希望将空调打造为家庭智能电器的核心载体，通过一部空调连通家庭所有电器，并通过智能化，用一部空调提供所有电器产品的用电。“也就是说，我们希望将空调打造成家庭中的服务器，而手机只是整个智能电器产业链的一个部分。”董明珠表示。
家电分析师梁振鹏认为，格力多年来专注空调，虽然现在旗下有冰箱和小家电，但相比其他家电企业，种类还是非常少，因此做手机能丰富智能家居的产品线，弥补其产品品类单一的不足。
“各传统家电企业都在布局智能家居，手机既是未来智能家居的一部分，也是其大脑中枢，负责调度协调各部分智能家居运转。”梁振鹏对法治周末记者表示，“在未来的智能家居中，一个家电企业缺乏某一种家电并非大问题，但如果缺乏手机，那可以说整个布局中都缺了重要一环。”
法治周末记者注意到，近两年传统家电企业大力布局智能家居，其中不少选择了与互联网企业或手机企业合作，如美的选择了与小米合作，海尔则与魅族牵手。而格力则选择了“单干”，虽然近日奇虎360董事长周鸿祎前去格力工厂参观，但有消息指格力的这款手机与360并无关联。
“智能家居目前还未给家电企业带来实质性的盈利，但却是大势所趋，家电企业都希望先期布局，做领头羊，不至于在未来被排挤出局，”中国电子商会副秘书长陆刃波表示，“虽然格力多年来一向靠空调盈利，但对于未来的智能家居趋势却看得非常清楚。”
欲在智能手机领域分羹
虽然董明珠公开表示“不想通过手机牟取暴利”，但业内人士认为，目前空调行业增长大幅放缓，格力此时推手机也是为了在智能手机市场分得一杯羹。
格力电器年报显示，其2012年、2013年、2014年净利润分别为73.80亿元、108.71亿元、净利润141亿元，同比增长分别为40.92%、47.3%、29.84%，去年净利增长达三年来最低。
“整个空调行业增速都在放缓，这种状况在未来几年也不会得到改善。”中国电子商会副秘书长陆刃波告诉法治周末
近日，中怡康联合多家空调厂商共同发布了《2015年中国空调行业白皮书》，数据显示，截至2014年年底，空调行业库存总量超过4000万台。中国空调行业已结束飞速增长期，预计今年整体市场规模只能保持5%左右的增幅。
“在家电企业纷纷转型之时，格力把眼光放在了利润率较高的智能手机市场，这对于格力来说是转型的一大步。”梁振鹏表示，“虽然近两年国内智能手机市场增速也在放缓，但相对家电市场而言还是有很大发展空间，并且利润空间也相对较大，格力一直以来专注空调，不像其他海信、LG、三星等都有全品类家电、手机产品，而现如今宣布做手机，或许也是想要在智能手机市场上分得一杯羹。”
今年1月12日，中国信息通信研究院发布数据显示，2014年全年，中国手机市场累积出货量为4.52亿部，比2013年的5.79亿部下降21.9%，分析认为，手机出货量下降源于中国手机的渗透率已经相当高。但有业内人士认为，随着华为等智能手机走向世界，2015年中国智能手机出货量或仍有一定的增长。
“虽然智能机在中国的渗透率很高，但人们更换智能机的频率也非常快，因此智能手机在中国仍有一定的市场，格力将未来的领域扩展至手机领域，还是有一定的积极作用的。”陆刃波表示。
未来几年或难盈利
然而，无论格力做手机是为了提前布局智能家居，还是为了分羹手机市场，业内人士认为未来几年格力均难以通过手机盈利。
“格力的手机要怎么生产?贴牌还是自己生产?虽然格力并没有明确表示，但很明显，格力并没有相关的核心技术，目前手机厂商竞争又十分激烈，格力想要杀出一条血路，估计没有那么容易。”陆刃波表示。
陆刃波表示，在中国的智能手机市场，苹果、三星一直在争夺高端用户，如马上就要上市的三星S6摒弃了其一贯使用的塑料外壳，改换金属壳，以及其曲面屏幕，被认为将收复失地;华为、HTC、联想则牢牢占据中端市场;低端市场上则满是小米、中兴等国产手机的忠实用户。
“几大手机品牌早已经跑马圈地，有自己的特定消费群体，格力手机一是没有核心技术，二是它的销售渠道还是空调的代理商渠道，这种销售模式至少在现在互联网思维逻辑下，是行不通的。”梁振鹏认为，“格力做手机可能只是个开头，未来或有更多家电企业也开始做手机，但我个人认为这种模式未来几年想要盈利是非常困难的。”
是矛头指向小米还是布局智能家居格力进军智能手机市场随着中国空调行业整体增速放缓，格力也开始改变自己的固有思维，将目光放在智能手机上法治周末见习格力要做手机
