“跨界营销”来袭 LED照明行业现拐点？
来源：世界照明网
7月8日至11日，广州建材展如期举行，全力打造“综合+专业”的大型建筑装饰展览会，展出面积超过34万平方米，包括集成家居、厨房、门窗、建筑装饰五金、建筑照明、装饰玻璃、天花吊顶、墙体装饰等在内的品牌企业携最新理念惊艳亮相。
作为“亚洲建材第一展”，建材展注定成为行业关注的焦点，并肩负着引领潮流的重任，在这场声势浩大的展会中，智能化、跨界营销成了展会的关键词。
智能家居，引领行业新风潮
近年来，越来越多智能家居产品的横空出世，给人们的生活带来便捷与智能化的美好体验。在本次建材展上，各大商家纷纷晒出新品，“智能化”也巧妙融入家居生活，成了商家们津津乐道的一大法宝，如自动清洁的吊顶，情景式光控、空气净化灯、可通过wifi无线控制的灯具等等。
“跨界营销”风火来袭 照明企业如何“跨出去”
有人说“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。近年来，随着市场的发展，家居行业掀起了跨界之风，包括照明企业在内的众多品牌企业纷纷延伸产业链，在市场竞争中以“跨界”的形式进行品牌的扩展经营。甚至营销界还流传着这样一句话：你不敢跨过去，就有人跨过来打你。跨界营销，似乎已经势在必行。
“跨界营销”也成为本次建材展的一大主要展示点。家电巨头美的、地板一线品牌圣象、大自然，卫浴领跑者箭牌、中宇，衣柜行业翘楚索菲亚纷纷向厨房领域“跨界”，展现特色的经营理念，那么，在愈演愈烈的跨界风潮中，照明企业如何“跨出去”?建材展成了照明企业取经问道之地。
随着LED的不断发展，传统照明企业积极向LED照明转型，LED新兴企业也积极寻找市场，在大变革的时代背景下，泛家居中照明行业的下一个爆破点即是跨界，而谁来做照明行业的跨界平台，则是市场留给行业的问题。
笔者在展会上了解到，本次建材展上，光博汇以行业先行者的姿态提出“理想家园”计划，在1.2馆L33展位设210平方的产业服务中心，并将在10号举行的“2014中国LED照明与泛家居行业跨界峰会”上从行业发展角度剖析照明与泛家居的跨界营销法则，计划未来将在光博汇产业园打造泛家居概念主题体验馆，整合跨界资源，引导照明企业突破传统渠道限制。在建材展期间，光博汇也将与泛家居行业的“跨界营销”先行者如清华同方、同艺照明、阳光照明、西顿照明、新特丽、木林森照明、英飞特、通普科技等照明企业以及澳都橱柜、嘉兴美尔凯特厨卫科技、新标门业、顶固集成吊顶等家居品牌企业进行跨界思想的碰撞，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应。
后记：家居智能化已成为未来行业发展的大趋势，而跨界营销也并非只是功能上的互补，更多是用户体验上的互补，因而如何建立平台、运营平台，打造情。
