新浪房产讯(编辑 惜月)6月13日巴西世界杯将开幕，世界杯引发全民关注，早在一个多月前世界杯的火焰就已点燃。各大看球攻略、赛程表火遍网络！此次中国足球虽然未能进入世界杯，但是丝毫不影响中国球迷对世界杯的疯狂热情。房地产商也是如此，无论是90年代中国足球旗帜万达近期回归足球领域，还是目前执中国足球牛耳的广州恒大，甚至16家中超球队中有12家具有地产背景。

  品牌房企“约会”足球 3家涉足房企进入扬州

  6月5日上午，阿里巴巴和恒大集团正式签署战略合作协议，马云出资12亿元人民币将广州恒大足球俱乐部50%的股权收入囊中，今年2月，绿地集团以1.5亿人民币接手上海申花。同时本届中超16支球队中，广州恒大、广州富力、杭州绿城、河南建业、天津泰达、上海申花等9支球队背后投资者均为房地产企业。

  涉足房企中恒大集团、天津泰达、绿地集团3家已进入扬州。2012年底恒大集团进入扬州，打造恒大帝景项目，项目位于邗江区竹西路与三星路交会处，目前已开盘，精装修，均价9200元/平米。

图为扬州恒大帝景

  绿地集团打造绿地新都会项目，该项目位于江阳西路与润扬南路交叉口，包含写字楼绿地峰创国际和住宅绿地运河纪，目前运河纪已售罄，峰创国际在售，均价1万元/平米。

  天津泰达集团则进入扬州广陵新城，打造综合体MSD项目，已于今年4.18开工。项目位于文昌东路与沙湾路交叉口西北，扬州MSD是天津泰达集团在异地的第一个MSD项目。

  世界杯开幕在即 扬州楼盘为之疯狂

  世界杯即将来临，扬州不少楼盘为之疯狂，昌建广场举办扬州首届梦幻世界杯足球赛，赛制完全参照世界杯，由扬州各企业代表32支球队参赛，并且梦幻世界杯已于6月8日启幕，当天还邀请了中国足球队前国足郝海东先生莅临现场，现场近千名球迷与郝海东零距离，昌建广场送出郝海东亲笔签名足球和球衣。

图为昌建广场杯梦幻世界杯足球赛郝海东与球迷合影

  位于扬州西区的湖滨名都也举办“激情世界杯，幸福HIGH一夏”为主题的暖场活动。

  足球上砸钱 纷纷抢占世界杯经济效应

  房地产商纷纷在足球上砸钱，抢占世界杯经济效应。马云在阿里巴巴和恒大集团签署战略合作协议发布会上这样说：“我不相信足球赚不出钱来。”据了解，在一次俱乐部投资人座谈会上，广州恒大集团的一位副总裁曾说：我们的投入与回报之比是1比15。这种回报，包括广告效应、社会效益。

  中国房地产TOP10研究组公布的数据显示，在恒大接手广州足球8个月后，品牌价值便跃居全国房企第一，达80.16亿元，比2009年增加了近一倍。这几年，恒大在足球上的投资超过了20亿。有业内人士分析称，恒大在足球上砸的钱，在房地产上赚回来了。

  “单纯做足球可能没什么利润，房企主要收获的还是品牌效应，同时可以借此保持良好的政企关系。”亚豪机构市场总监郭毅分析表示。

  也有业内分析称，在地产业鼎盛时期，投资足球是一种宣传手段，但是在地产业不景气的大背景下足球就会变成很多地产商的烫手山芋。