对内：内斗、恶性竞争不断

　　从1983年引进第一条现代陶瓷生产线开始，佛山陶企三十年砥砺耕耘，树立了“佛山陶瓷”这块金字招牌。如今，陶瓷已成为佛山的一张名片。但是，在激烈市场竞争中立足的佛山陶瓷，一直面临“内斗”、“恶性竞争”的质疑。

　　在很多陶瓷人看来，内斗分地域、企业两种。南庄华夏陶瓷城与石湾中国陶瓷城的竞争，是佛山两个陶瓷重镇之间的争斗。石湾陶瓷发展早于南庄，石湾陶瓷品质高、陶企名声响。“以前，南庄陶瓷在石湾面前直不起腰杆，南庄陶瓷起步时品质并不高，算是石湾的小弟。”金意陶常务副总经理张念超说。

　　在2008年以前，石湾属石湾区，南庄属南海区，两地都想做佛山陶瓷的“老大”。2002年，石湾建起占地面积1800公顷的“中国陶瓷城”，南庄则建起占地1400公顷的“华夏博览陶瓷城”，都希望把陶瓷城建成中国陶瓷产品集散基地。两个陶瓷城背后，均有官方和协会的力量支持和推动。当时，这两个定位类似的陶瓷城，在招商、运营方面也多有竞争，很多言论认为这是重复建设和“内耗”。2008年，新的佛山市行政区划中，中国陶瓷两大陶瓷重要基地原石湾、原南海市南庄镇和佛山城区合并成为新的禅城区，类似争斗少了。“现在，南庄陶瓷份额已超过石湾，但两地间已不再纠葛这些，更倾向合力做好佛山陶瓷。”陶瓷业界资深销售人士邓耀邦表示。

　　而企业的“恶性竞争”，是产品仿冒严重。最极端的例子，是有企业新品已上市，即遭到240家企业仿冒。早期，很多企业的新品不敢公开，因为一公开立即被仿冒。东鹏与嘉俊，蒙娜丽莎和BOBO等企业，还就仿冒与否诉诸法律。

　　在陶瓷业界资深人士张永农看来，内斗、恶性竞争直接损伤了佛山陶瓷影响力，使佛山陶瓷没有形成合力，尽快占领更广阔的市场。同时，导致佛山陶瓷品质在很长一段时间内难以提高，此时欧洲意大利、西班牙的陶瓷，却凭借优越的设计在国际市场独领风骚。

　　新纪元：竞合时代来临

　　放下“纷争”共推行业发展

　　想在市场中立足，企业必须参与竞争，但内斗引起内耗、恶性竞争于人于己都不利，佛山陶企已意识到这一点。“以前，企业的营销人员在推销瓷砖时，可能会出现贬低其他企业产品的言语，但近两年明显少了。”新明珠陶瓷集团副总经理李重光透露，从去年起，部分企业制订了互相遵守的行业公约，行业竞争正朝健康方向发展。

　　最能体现行业竞合的，是佛山诸多骨干陶企和支持不同企业和地区的行业协会，都能放下过往纷争，组织首届中国国际陶瓷产品展。这次展会，连一向低调的广东宏宇，都出来挑头。“这是整个中国陶瓷资本、理想、力量的集中体现。” 广东省建筑材料行业协会会长吴一岳表示。

　　据了解，从一“出生”，中国国际陶瓷产品展览会就已经是国内规模最大、档次最高、新品最多、品种最全的建筑卫生陶瓷展示交易会。据主办方介绍，截至3月31日，预订展览面积已突破两万平方米，在众多参展商的名单里，新明珠、东鹏、鹰牌、简一、新中源、蒙娜丽莎、博德精工、嘉俊、兴辉、金意陶、欧文莱、宏威、欧雅、金丝玉玛等行业骨干企业的名字格外耀眼。大部分企业都以300~600平方米的展位规模参展，行业龙头新明珠则预订了1100平方米的超大展位。